ナイキもアディダスも「スピード」をめぐって文章を書いている

世界服装靴帽子ネットによると、2018年4月、アディダス世界で2番目に完全に自動化されたロボットスピード工場（SpeedFactory）がオープンした。米国アトランタにあるこの工場は約7万4000平方フィート（約6874平方メートル）の敷地にあり、約150人の従業員しか雇用していない。初のスピード工場は2015年にドイツのアンズバッハで建設され、2017年10月に初の製品シリーズが発売された。アディダスは、2020年までに2つの工場の年間生産量を合計100万足にすることを目標にしている。

その名の通り、アディダスがこの工場に求めているのはまず速度達成だ。「私たちは数日以内に消費者のニーズに対応することができます」アディダスイノベーショングループのゲイド・マンズ副社長（GerdManz)が言う。

工場の自動化の程度を高める面では、ナイキも同様に待機している。過去5年間、サプライチェーンの研究とハイテク製品の開発に25億ドルを投入した。ナイキが投資したロボットベンチャー企業Gravitを例に、Gravitが開発した靴の組み立て機は2017年にナイキの中国とメキシコにある工場で使用を開始し、これらの組み立て機の作業速度は労働者の20倍に達した。2015年以降、ナイキFitbitやレノボのOEMを手がけるハイテク製造会社Flexとも協力し、自動化生産機器を導入してきた靴の種類生産。

投資銀行モルガン・スタンレー（Morgan Stanley）の報告書によると、ナイキとアディダスは「スピード」を中心に文章を作り、サプライチェーンに投資を増やしている。

具体的な生産段階では、3 Dプリントは早くもスポーツブランドの寵児となっている。2018年、ナイキとアディダスはこの点で突破した。

ナイキは2013年にスチームレーザー爪（VaporLaserTalon）という3 Dプリントスニーカーを開発した。2018年4月、ナイキが新型Zoomを発売Vaporfly Eliteスニーカーは、FlyPrintの靴表面を採用し、3 Dプリント織物技術を機能性スニーカーに初めて応用した。

アディダス初の市販3 DプリントスニーカーFuturecraft4 Dは2017年4月に発売され、初の生産能力は5000足で、2018年1月には底をついた。計画によると、アディダスは2018年末までに10万足の3 Dプリントシューズを発売する。アディダスブランド戦略副社長ジェームズ・カーンズ（James）Carnes）氏によると、アディダスは今後数年間で数百万足にも生産量を引き上げるという。

スポーツブランドにとって、3 Dプリントは単なる製品ラベルではなく、生産モデルの再構築である。ナイキが公開したデータによると、Flyprintの全体的な設計時間は従来の生産方式より16倍速い。アディダスブランド戦略副社長ジェイムズCarnes氏によると、新しい3 D技術によりアディダスは「現地で製品を製造し、輸送時間を短縮することができる」と同時に、「完全な金型を作る必要がない」と大幅にコストを削減できるという。

近年、Zara、H&M、ユニクロなどが相次いでスニーカーの分野に進出し、消費者を争うほか、迅速に対応するサプライチェーンシステムもスポーツブランドにストレスを与えている。一方、スポーツブランドが長年にわたって構築してきた巨大な工場システムは、コスト上昇、労働力、環境問題などの課題に直面してきた。このような背景の下で、スポーツブランドのスピードアップは効率を高めるためだけでなく、急速に変化する消費者のニーズに適応するためでもある。

報道によると、モルガン・スタンレーは、2023年までにナイキとアディダスの靴製品の20%近くの生産を、生産効率と迅速な納品を保証し、従来の工場よりもカスタマイズに適している自動化された工場に移転すると予想している。

注目すべきは、ナイキとアディダスの2大巨頭が加速すると同時に、サプライチェーン改造の流れにより多くのブランドが加わっていることだ。

計画によると、日本のスポーツブランドアシックス（ASICS）は2019年春、鳥取県の工場の一部の生産ラインにロボットを導入する。同工場では主に「オニツカタイガー（OnitsukaTiger）」ブランドの製品とランニングシューズ。

これにより、アシックス鳥取県工場のアッパーとソールの接着工程における作業員が半減し、靴全体の生産工程の1/3が自動化される。報道によると、将来的にはアシックスは日本国内の工場で蓄積した自動生産の経験を生かし、欧米で同様の生産を目指すという。

もう一つ注目すべき会社はアマゾンです。

2018年8月、アマゾン傘下のAmazon FashionEuropeは独自のスポーツブランドAuriqueを正式に発売し、高価格比とファッションと機能の結合を主力としている。これに先立ち2017年4月、アマゾンは個人カスタマイズの特許を申請し、必要に応じて注文する自動化された既製服工場を建設していた。その特許システムには、紡績物3 Dレーキ、裁断機械、組立ライン、カメラが含まれており、消費者がアマゾンに注文すると、ロボットは服を編み始め、再確認、梱包、出荷する。

アマゾンの入局により、現在2000ブランドを超えるスポーツウェア市場が混沌としている。アマゾンのようなテクノロジーの血を引くライバルに対して、ナイキとアディダスも次の分野への進出を加速させなければならないだろう。将来はカスタム+速度になります。

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