2019服飾小売発展の動き：消費者の「ラベル抜き」化、快速ファッション落下

消費の「アップグレード・モデルチェンジ」の環境下で、80、90、00後の消費者の消費形態も変化し始めた。

ブランド化に行く消費理念の下で、次世代の消費者グループは自己と個性的な需要の満足を強調します。一方、目的性、計画的な消費習慣はだんだんかけら化の消費過程に変化しました。同時に、革新体験は製品の品質、サービス態度などのほかに、消費行為を促進できる潜在的な要素の一つです。

では、どのようにして新生世代のお客様に新鮮感を与え、ブランドの強力な市場競争力を作り上げることができますか？今日、勝ち組はブランドのポジショニング、お客様のグループの細分化、ショーウインドーの美陳と特色のマーケティングなどの次元を結合して、この春を見てみて、各ブランドはまた消費者にどのような心と色を持ってきますか？

消費者の“ラベルに行きます”化の成り行きの下で審美のレベルは消費の好みを決定します。

消費能力、消費観念と社会の進歩の三つの要素は、共同でカスタマイズという消費者自身の訴求に基づく概念を生み出しました。

服饰业界もかつての制品不足の段阶から、个性的なニーズを満たす商品の「提案」に発展しました。

これに対して、消費者はもはやラベルを持っていないので、消費者は性別、年齢、職業、収入とリンクしなくなり、代わりに審美レベルで消費主体を区別します。

これに対して、各大きい服飾ブランドの精密化客群区分はますます重要になり、細分化客群によって精確な位置づけを行い、自身の特色化発展経路を発掘する。

上の図から発見することができます。ファーストファッション、ファッション、スポーツウェア、または集合店に関わらず、そのブランドのアパレルにカバーされている受け手の基本は全客層を目標にしています。レジャー運動、ファッション、快適な家庭などの多様なスタイルを兼ね備えています。

lファストファッションブームが冷遇される

安い価格、早いシフト、流行に追随するアパレルなどの利点を消費者に提供し、H&M、ZARA、GAPなどに代表される国際ファストファッション小売ブランドが急速に中国市場を占拠している。

急速な拡張配当金を受けて、ファストファッションブランドが広範囲にわたって閉店し、財務諸表のデータの悲惨な不況と業績の伸びが続いているというニュースが相次いでいる。

その原因を追求して、90後、00後などの新入生は速くアパレルの主力の消費者の群れを売ることになって、小さい時から物質の十分な彼らはもう大量生産の服を安値で買うことに満足しなくて、続々と独特な体験と革新的な製品を獲得することができることを望みます。

2018年11月、ユニクロは西安で唯一無二の都市店舗を作って、文化的洞察とLifeWear服が人生に適応することをブランド理念として、西安人の生活様式を改めて定義しました。

都市の独特な気質と文化を蓄積し、革新的な技術で店舗体験に溶け込み、ユニクロ西安MOPARK店は創意的な影像ショー場と結合し、消費者にユニクロの高級な軽羽毛ジャケットを着て自分だけの影絵撮影を行い、服を体験し、科学技術と伝統芸術がぶつかり合う新たな体験をさせる。

l国の潮が周囲を突き破って力を出す。

愛国主義の高潮がぜいたく品ブランドを促し、中国市場を見直すとともに、国潮の勃興にも力を入れた。

同時に、本土ブランドの製品イメージの最適化とマーケティングモデルのアップグレードは、消費の大きなシフトを強力に受けています。

その中で、国潮ブランドの目を奪う国際舞台で、本土のスポーツブランドは全局面を左右する役割を演じました。

2018年2月初め、ニューヨークファッションウィークに初登場した中国スポーツブランドの李寧が2018年秋冬ニューヨークファッションウィークの舞台に登場しました。

「心の悟り」と「形の悟り」の二大シリーズは、設計において、_oversized、金属の風格、Box Logo衛衣などの前衛的なファッションデザイン要素を用いて、同時に濃厚な中国風の元素を溶け込み、中国李寧のスポーツの流れに対する理解を解釈しています。

昨年12月、西北初の国の人波ブランド中国李寧ファッション店が西安賽格国際ショッピングセンターで開幕しました。人気がある李寧悟道ACEなど多くのスポーツモデルが登場すると、多くの鉄粉ブームの人々の愛顧と愛用を集めました。

90年代の復古、現代の実用的な街頭主義と未来の運動のトレンドの3大潮流の方向、古城の西安ひいては全世界に中国李寧のオリジナルな態度とファッション的な影響力を展示しました。

続いて、安踏は運動機能の科学技術で日常の美学と結びついた新しい体験を身につけて、お父さんの靴でファッション圏を爆発させて、世界に中国のスポーツブランドのファッション圏に注目させます。

服饰业界は客を引きつけてアイデアの米陈を引きつけて目を夺う“第1目”を制造します。

「目玉経済」の時代には、ブランド競争は独特の個性化が必要で、消費者の注目を集めています。

目を引き、興味をそそり、想像を刺激し、消費を導いていく過程で、ショーウインドーは店舗イメージとブランドイメージの第一目として展示され、消費者が店に入るかどうかを決める重要な要素の一つです。

店舗のショーウインドーはどのように絶えず新しいものを出して、消費者に視覚的な衝撃を与えて、消費者の注意力を引きつけて、それによって消費者のために店に行って基礎を作りますか？創意美陳は絶対に有効な方法です。

陳さんは自分の機能性、衝撃性、時効性とマーケティング性を通じて魅力を創造し、伝播効果を実現できます。潜在消費者を導入しながら、店舗とブランドを押し広めます。

西安SKPは開業以来、数多くの一流ブランドの進出が西安ビジネスの気質と顔の価値を大いに高めました。

同時に、千年の長安城を背にして、最前線の生活様式を眺め、西安SKP国際ブランドと南門歴史文化が激しくぶつかり、文化商業界、芸術ファッションを再構築した新たな都市生活混合空間が西安に更に多くの革新的な設計をもたらし、ショーウインドー、美陳などの光点が十分である。

前景産業研究院が発表した「中国服装業界の生産と販売の需要と発展の見通し予測分析報告」の統計データによると、2018年の全国靴帽子類小売総額は13707億元に達し、前年同期比8%増の0.20%増となり、服装靴帽子業界の発展は基本的に穏健な態度を維持している。

革新的な駆動戦略のリードの下で、新技術、新業態、新モード、新消費が湧き上がる。

新技術は新産業を爆発させ、新業態は新たな活力を呼び起こし、新モードは新たなルートを広げ、新消費は新たな変革を創造する。

私達は未来の服装の靴と帽子の業界も革新の駆動戦略の指導のもとで、絶えず革新して進級して、消費者に更に多くて優良品質の製品のサービスと更に新鮮で面白い消費の体験を持ってきます。