中国の増値税の値下げ政策に応え、Lvやgucciなどの高級ブランドが相次いで国内で値下げされました。

4月に入り、中国の消費者は「良いニュース」を迎えました。中国が今後実施する増値税の減免政策に応えるため、LVとGucciなどの高級ブランドは国内で相次いで値下げしています。調査によると、LVはすでに3月以降に中国公式サイトの製品価格を調整しました。下落幅は約3%です。Gucciは4月1日にも中国市場向けに約3%の価格を引き下げます。このニュースの真実性について、北京商報記者はGucci側から確認を受けました。これに先立ち、一部の代理購入は、Gucciが3月29日にヨーロッパで全面的に値上げされたと発表しました。しかも、上昇幅は25%に達し、中国の価格もそれに応じて上昇するということです。記者はLVとGucciの一部のベストセラーの手提げ袋を中国の公式サイト、代理購入ルートとヨーロッパの公式サイトの価格を比較して、たとえ値下げしても、ブランド商品の中国での官価は依然として高いです。ヨーロッパの数千元。これに対して、業界の専門家は、高級ブランドの値下げは実際には内容より大きいです。ブランドは国内外の価格差が縮小しているため、消費の流れを促進するためには短期的な促進作用があるかもしれません。


値上げと値下げを同時に行う


3月中下旬から、ユーロが暴落したため、Gucciは3月29日に値上がりするというニュースが買い替え中です。Gucciの値上げは初めてではないということですが、今回の値上げは購入代行者の強い反応を引き起こしたのは、値上がり幅が「過去最悪」ということで、上昇幅は25%に達したということです。


記者は一人だけの代理購入が友達の輪で発表されているのを見ました。「Gucciは月末に値上がりして、全線値上がりしました。有史以来一番狂ったことがあります。ユーロが暴落したため、グッチは今月末に商品の25%を値上げすることを決めました。力の強さは小さくなくて、以前は5%-10%について、長い草のは急いで抜きます！（値上がりは確定しています。25%アップはニュースです。）買いたいのですが、急いでください。二ヶ月後にまた値上がりして為替レートが上がりました。税金還付は今のところ適当ではありません。ヨーロッパ市場を除いて、中国市場も値上げの範囲内と言われています。「Gucciの半袖は国内で1300円以上値上がりしています。月末にはイタリアの専門店がこのペースに乗るかもしれません。」


情報の正確性を確認するために、別のGucci商品の代理購入を記者に聞きました。値上げについては、代理店は「確定」としており、「全線商品が値上がりしている」「ヨーロッパと中国は同じ高」と強調しています。ドイツGucciはすでに値上がりしています。単品当たりの平均価格は2000円アップしました。しかし、中国がすでに値上がりしたかどうかは、買い取りの言い方があいまいで、「上がったようです」という意味で、具体的な値上がり幅についても「よく分かりません」と話しています。代理購入は記者に伝えていますが、現在Gucciはドイツと国内の価格差が多いです。デザインを見てください。今見たのは1000-4000元の差があります。


28日、記者はGucci中国公式サイトのカスタマーサービスに電話し、中国市場の値上げを確認しました。カスタマーサービス関係者は、現在価格改定の通知を受けていません。その後、記者もGucciの関係者と連絡を取りました。相手は中国区は現在いかなる価格調整の通知を受け取っていないと言いました。前回の価格改定もかなり前になりました。


しかし、3月30日には、Gucci値上げに関する噂が“ドラマティック”に転換しました。LVに続き、Gucciも4月1日から値下げすると報道されました。報道によると、4月1日から中国で実施されている増値税の減免政策に応じ、Gucci中国政府は、ブランドの中国本土での商品の小売価格も調整され、下落幅は約3%で、より多くの中国の消費者に恩恵を与えるという。


記者はGucci関係者に確認した。関係者によると、この状況は事実であると同時に、3月30日午後にこの通知を受けたばかりだと記者に伝えた。今回の値下げは4月1日からオンラインの公式サイトとオフラインの店舗が同時に価格を調整します。


値下がりはあばら骨のようだ


価格を下げると、Gucciの中国での公式価格はヨーロッパの価格ともっと近いですか？北京商報の記者はそれぞれGucciとLVの部分の比較的に人気がある手提げ袋を比較して中国の公式サイト、代理購入ルート、海外の公式サイトの価格を比較しました。その結果、たとえ3%の下落幅があっても、両ブランドの手提げ袋は中国での公式販売価格は依然としてヨーロッパの公式価格と代理購入ルートの多くを上回っていることが分かりました。


人気のLV miniのバケツバッグ（官名はLV NANO NO NO NO NO）を例にとって、このバッグは中国の公式サイトで現在価格が8250元で、報道によると、値下げ後の価格となります。このバッグはフランスLV公式サイトの価格は750ユーロで、代理購入ルートのオファーは8000元です。


もう一つの経典LV NEVERFULの中号の手提げ袋は中国の公式サイトで現在価格は1万元で、フランスの公式サイトは990ユーロで、代理購入ルートは8800元です。SPEEDY 25の手提げ袋は中国の公式サイトで10900元で、フランスの公式サイトでは1020ユーロ（人民元7683元）で、代理購入ルートのオファーは8800元です。公式価格だけを見ると、LVは中国とヨーロッパでの価格差は2000元から3000元に達します。


Gucciは中国で人気のある酒神包（公式サイトの名称はDionysusシリーズのトランペットGGリュックサック）の中国の公式販売価格は17900元で、3%によって値下げした後、17363元となる見込みです。同じバッグの価格はヨーロッパの公式サイトで1790ユーロです。代理購入ルートのオファーは9200元です。公式価格の違いは3800元で、代理購入より8100元以上高いです。もう一つのネット紅GGマーモンシリーズの小さいサイズのハンドバッグは、中国の公式サイトの価格は20700元で、値下げ後の価格は20079元で、ドイツとイタリアの1980ユーロの公式オファーと比べて、5164元高くなります。このバッグはドイツで代理購入したルートのオファーは19764元です。値下げした中国の官価と同じです。


価格差は20%ぐらいです。


注目すべきは、LVとGucciは安くない贅沢なブランドです。公開資料によると、LVの前回の値下げは2018年7月中旬で、約3%-5%下落した。これまでLVは一度も割引したことがありません。ここ一、二年、Gucciもほとんど「値上げ」と一緒に縛られています。


原材料や世界の為替レートや通貨などの影響で、ぜいたく品は毎年小幅に値上げされるのが慣例です。このため、今回はLVとGucciの“逆勢”の値下げが注目されています。調査によると、今回の値下げはブランドが中国の4月1日から実施している増値税の減免政策に応えて、その中で本来適用されていた16%の税率は13%に調整され、これに対応する越境増値税も同時に減少しているため、業界関係者の分析によると、高級ブランドは中国で新たな値下げが発生するということです。万宝龍は4月1日からブランドの書き物、皮製品、ハイエンド腕時計などの価格を引き下げていくという情報があります。


しかし、上記の価格との比較から見ると、値下げしても、中国と海外のぜいたく品は価格の差が大きいということが分かります。Gucci 3%の下落幅について、代理購入があれば、一般的にヨーロッパは国内より3%安いです。


今回のLV、Gucciの値下げによる影響について、高級品専門家、要客研究院の周婷院長は、贅沢ブランドが引き続き中国で値下げされるのは主に国内外の価格差が目立っているためで、税関の監督管理が厳しく、これは一定の程度で国内の贅沢品消費を抑制し、国内外の価格差を下げることはブランドの一部が海外で買いたいと思います。同時に、第一四半期の高級ブランドの販売量が鈍化し、ブランドに大きな圧力を与え、国外の値上げは一定の程度で短期的に消費の伸びを刺激することができます。周婷によると、グローバル価格一体化はすでに趨勢になっており、今回Gucciの海外値上げは実は実質的なものであり、値下げは形式だけである。価格を下げることによって、ブランドは徐々に一種の信号を解放します。即ち、国内外の価格差が縮小しています。


高級品中国連盟名誉顧問の張培英氏によると、3%の下落幅はぜいたく品の本格的な購買層に大きな影響を与えることはない。今回の値下げはブランドの一種のマーケティング行為と見なされ、広告効果がある。ヨーロッパと中国の価格差はブランドが土地によって適切な価格を決める策略です。ブランドは長年中国で形成された価格設定は簡単に変えられません。もっと大きいのは引き続き値上げし、たまに値下がりします。中国とヨーロッパの価格差は基本的に20%ぐらい維持されます。