中米貿易戦はどのようにファッション業界の中長期収益力に影響しますか？

中国政府が報復措置を取ってトランプ政府の最近の関税引き上げに反対した後、米中貿易戦は5月14日に全面的な戦闘段階に入りました。

北京は6月1日から一連の総価値が600億ドルに達したアメリカの輸出商品に対して関税を引き上げると発表しました。幅は5%から25%まで様々です。

中国政府の公式ポータルサイトが発表した声明によると、各種の目標商品、例えば農業、金属、服装、靴類はリストに載っています。

事態がさらに悪化すれば、中国の消費者はすぐに対米敵意を示すだろう。

5月15日、中央テレビで放送された「ニュース中継」の康輝アナウンサーが中国との貿易戦について90秒の姿勢を表明し、直ちにすべての社交メディアのプラットフォームに伝えました。

康は言います。

この演説は国民のナショナリズムを引き起こし、多くのユーザーが政府のアメリカ戦争への打撃を支持すると表明しました。

現在、具体的な兆候がないということは、こうした感情が消費者の米国製品に対する抗議行動に転化したことを示しています。

しかし、これまで中国と政治的な論争があった韓国と日本の経歴はアメリカのブランド会社に前かがみを与えることができます。

例えば、2017年に韓国と中国がTHAADミサイル発射問題について地政争が発生し、中国の消費者が自発的に韓国製品をボイコットしたことは、韓国のビジネス界に深刻な影響を与えました。

Jing Dailyとの匿名インタビューで、ハイエンドのアメリカのファッションブランドで働くマーケティング専門家は、同社が現在のトラブルが中国の消費者にブランドへの情熱に与える影響や、この業務に対する不利な影響を非常に心配していることを認めた。

ヨーロッパの高級ファッション会社は矛盾の中心にはいないが、関連する事態にも注目すべきだ。

米中貿易緊張の高まりはすでに中国人民元に新たな下落圧力をもたらしています。中国で関税の引き上げが発表された後、月曜日の為替レートは6カ月ぶりの安値まで下がりました。

理論的には、人民元の弱さは高関税の影響を一部相殺することができます。

それでも、中国人観光客の業務成長に依存する贅沢なブランドにとっては悪いニュースです。

また、貿易戦によって中国の経済成長の見通しが悪化したため、多くの専門家はこれが中国の現在不安定な経済情勢に新たな不確実性をもたらすと心配しています。

これまでのところ、主要ぜいたく品第一四半期の収益結果の通り、中国市場は依然として非常に強い。

しかし、国際弁護士事務所のDong氏は、「経済学者は数ヶ月の時間をかけて、貿易データに基づいてこのトラブルの影響を測定し報告することができます。」

そのため、高級ブランドにとって、特に貿易戦が不安定な状況下で、正確な戦略を立てて中国地区の潜在的な弱さに対応することはすでに目前に迫っています。

効果はすでに現れました

ラルフ・ローレングループは今期、北米市場で再び後退し、年間市場の拡大投入が13%増になっても、業務を安定的な回復軌道に戻すことができないと報道されています。

3月30日期の2019年度第4四半期において、北米の売上高は同6.3%から7.084億ドルまで下落し、実体店舗の7%の減少は電子商取引の6%の増加を完全に相殺し、小売業は販売年比4%下落し、卸売り収入は春の売れ行き不振と故意に割引販売を削減する策略で10%下落した。

ここ数年来、Ralph Lauren Corp.、Michael Krs、Coach conce馳はハイエンドブランドのイメージを挽回するために、本土の中級百貨店から引き離すことを争っています。同時に数字と社交マーケティングの投資を強化して、ミレニアム世代とZ世代の消費者を追求しています。

Michael Korrs、Coach conce馳それぞれの所属する高級品グループCapr Holdings Ltd.(NYSE:CPRI)とTapestry Inc.(NYSE:TPR)はすでに基本的に疲労状態を転換しました。逆にRalph Lauren Corp.は過去2年間で北米業務は2019年度の2、3四半期だけ成長しました。

グループの経営陣はアナリストの電話会議で、四半期にファッションモデルを利用して若者の顧客を引き付けることに集中しているが、デニム製品を含むコアカテゴリを見落としていることを認めた。

BlueFinのリサーチアナリスト、Rebecca Duvalは、Ralph Laurenのメインラインにしても、Poloブランドにしても、春シリーズはlogoを過度にデザインに使用していると指摘しています。

アメリカとの貿易戦争のために急転直下しています。過去8日間の取引日はRalph Lauren Corp.（NYSE：RL）が大市に従って13.2%の大損をしました。

首席運営兼財務担当のJane Nielsen氏は電話会議で、同グループは1/4の製品を中国から調達し、ポロやラウリンシリーズのニットやポロシャツ、靴履き物などの製品を中心に、昨年の3分の1の割合が低下していることを明らかにした。

先週の金曜日にアメリカで開始された第1ラウンドの2,000億ドルの中国貨物の関税調整は、ファッション産業の手提げ袋に対してだけで、ジェーンNielsenグループに対しては現在「影響は限られている」と述べました。