万達×李寧は文化を名にして世界を跨ぐ新しい遊びを解く。

マクドナルドのクロスファッション、老干妈スパンドレス、故宮スパン美化粧…この二年間、ブランド界には多くのブームがあります。このような風潮の下で、各業界は次々と国境を越えて遊び始めました。

12月10日、万達集団の官宣、万達と李寧が協力して注文した国潮単品は12月15日に李寧万達広場店で初めて発売されます。万達が初めてファッション圏を跨ぐのではなく、今年9月に万達と安踏が連名で限定ファッションシューズを発売し、消費者から多くの注目を浴びています。

公開された製品から見ると、今回の万達は李寧と協力して、衣装を主として、勝衣、スポーツウェア、専門ランニングウェアを含みます。製品の設計の霊感は昔の行服に由来しています。民間では勝袍と呼ばれています。旅に出たり、狩猟や行軍に用いられます。すなわち、古代版の運動服です。服は古代のデザインで定められています。同時に特殊な花を提げる布と近代的な科学技術の生地を採用して、服は水をかけて、空気を通して、蒸し暑くありません。

スポーツウェア、専門ランニングウェアは調整可能な帽子の口のために縄を引くことを設計して、袖口の指紋を組み合わせて、その上中空の構造の高品質の空気の層の材料を加えて、湿った服のロックを暖かくて心地良くならせて、しなやかに霊動します。

「中国の伝統文化の精髄を集め、東洋の美学を現代の流れに融合させ、国潮精神を利用して、ファッションの新たな主張を作り直す」万達スパンが受け継ぐ理念です。現代的な手法を通じて伝統文化を演出し、9月に万達と安踏の連名で発売された限定ファッションシューズの中にも表現されています。この靴は中国文化の「陰陽」の概念を参考にして、水墨絵巻のデザインを霊感として、中国元素と万達安踏を融合させて、靴の主色は宣紙の「象牙白」に近いです。

左足は鮮やかで熱烈な赤色の“万”で、字体は呉昌碩の篆刻の《長風に乗って万里波を破る》から取って、困難を恐れないで、勇敢に突き進む精神の顔を象徴します。右足は物静かな内に集められた青色の「達」で、字体は伊秉綬の書法八言連句から取って、「事理通達心気平和、文章あはれ訓辞深」は心の平和を象徴し、おごらず高慢でない処世の道です。

伝統文化自体は大きな「IP」であり、商業ブランドとクロスカントリー連名を行うことで、伝統文化の特殊な感情を通じて消費者の認知度を高めることができます。また、商業製品を通じて伝統文化をよりよく伝え、発揚することもできます。万達は伝統文化をファッション、潮流の元素に溶け込み、伝統文化に助けを借りて製品をプレミアムさせるだけでなく、同時に「国潮」、ファッションで若い消費者グループの消費心理を捉えて、迅速に消費の入り口を開けます。