服装業界はまだ回復企業の「春」が来ていますか？

「緩やかな暖かさ」は19年のファッション業界の発展基調である。国家統計局のデータによると、2012年以来、全国の衣料品小売額は年々増加し、成長率は年々鈍化している。個々のアパレル企業は生存の苦境に直面しているが、業界全体は基本的に安定した発展態勢を維持しており、多くの企業は新たな戦略再構築とモデルチェンジアップの段階に入っている。

19年、「冬」に倒れた企業もあります。分析によると、今のファッション業界にとって、業界の“寒い冬”の下でまだチャンスを残しています。

　　アパレル企業が「冬」を迎える

19年は多くのアパレル企業の“冬”で、最も痛ましいのはかつての“靴の王”の富貴な鳥に属します。2019年8月、港交所は富貴鳥の上場廃止を決定しました。その後、同社の再編申請は却下され、富貴鳥はこれによって破産し、清算した資産は第三回の競売に至ってやっと迎えた。

アパレル業界としては、A株とH株が同時に上場している企業だけが、以前は資本的な人気を集めていましたが、昨年は業績の赤字に悩まされていました。19年5月に持ち株子会社の杭州陰渉電子商取引有限公司の54.05%の株を売却しました。注目すべきのは、今回の譲渡価格は4年前の買収価格とほぼ同じで、業界からは子会社の両替と解釈されています。

19年12月に、同社は1元の価格で、家庭会社の形际実業（上海）有限会社を売却した。昨年10月に破綻したメンズ・ブランドのジャック・ウォーカーを加え、ラシャベルは1年間で3つのブランドを清算しました。一方、株式の質拘率が高すぎて、訴訟が絶えないなどの問題もラザベルの業績を停滞させています。

また、かつて三四線都市で「至るところに花が咲いている」というメトスボンビーも必死に頑張っています。昨年の時価総額は300億元以上縮小され、ブランドイメージは絶えず損なわれ、純利益は一度359%暴落しました。

かつて香港系ファッションブランドの三巨頭とも言われていたブルゾン、佐丹奴、バンニルも間を縫って生計を立てています。聞くところによると、トーチカの2019年度の損失は1.39億香港元で、佐丹奴は19年半の年報、三半期報は連続して営業収入と純利益の両方が下落した状況が現れました。

　　速いファッションの退守の間

実際、国際ブランドは中国にいるのも大変です。昨年Topshop、NEW LOOKが中国市場から撤退した後、昨年も一部の国際ブランドが中国から撤退すると発表しました。

19年4月、Forever 21はオンラインの運営を一時停止すると発表しました。その天猫旗艦店と京東旗艦店も同時に運行を停止しました。5月中旬、Forever 21は中国市場からの撤退を発表し、ラインダウンの処理に着手した。

一時、Forever 21の在庫処分、乱売が消費者の話題となった。中国商报の记者は、中国からの撤退を発表する前に、Forever 21は中国の店舗数が十数社しかなく、他のファストファッションブランドとはだいぶ违います。加えて、中国本土の服装ブランドが増え続けています。Forever 21のターゲットグループは减少し続けています。市场はずっと圧缩されています。中国市场から退出するのも必然的な结果です。

同じくファストファッションブランドの化粧品（Gap）も昨年11月、傘下ブランドのOld Navyが2020年から中国市場から撤退すると発表した。

Zara、H&Mはまだ中国市場でしっかりと守っていますが、その発展もボトルネックに出会います。Zara親会社Inditexグループは昨年上半期の報告で、会社の売上高は7%伸び、純利益は10%伸びた。同社は、成長率は半年間の記録を更新しているというが、上半期の粗利益率はまだアナリストの予想を下回っている。

これを受けてInditexグループの株価は5%を超え、下半期中には大幅な下落を記録しました。専門家によると、長期的に見て、Zaraの中国市場での表現はあまり変化がなく、未来の発展は比較的に困惑しているという。

H&Mは8四半期連続で業績が落ち込んだ後、ついに19年第4四半期に利益の伸びを実現しましたが、二回の品質問題でリコールされたニュースは一部の消費者に購買意欲を減少させました。

実際、ZaraであれH&Mであれ、それらが直面している問題は業績の伸びだけではなく、服装市場の変化にどう対応するかである。

　　生まれ変わることができる

全体の傾向から見ると、服装業界はまだ暖かさを取り戻す中で、ますます多くの企業が自分に適したモデルチェンジとアップグレードの道を求めるようになりました。

本業に復帰し、基幹産業に焦点を当てるのは、多くのアパレル大手が選んだ発展路線のようだ。その中で、かつて「三馬齊駆」だったヤゴール氏は去年の初めに再び調を上げて服装の本業に復帰すると発表しました。その後、同社は非本業分野の財務的持分投資をやめ、金融業務を切り捨てると発表しました。19年12月に、ヤゴールさんは米国のスポーツレジャーブランドのスカージさんと協力して店を開き、新しい小売モデルを探して、若い市場を開拓するつもりです。

また、男装ブランドの海澜之家と羽毛ジャケット大手の波司登は主業のアップグレード方向に焦点を当てることを選択しています。19年9月、海澜の家は3.8億元で婦人服ブランドの愛居兎を剥いて、男装の発展に焦点を合わせます。同様に、波司登は羽毛ジャケットの科学技術の研究開発に力を入れて、去年10月に発売した登頂シリーズは引き続きわが国の羽毛ジャケット市場をリードしています。

モデルチェンジのほかに、多くの企業がクロスボーダーをプレイして、新しい分野で「現金牛」を探しています。例えばメンズブランドのヒヌールはすでに重点業務を文旅業務に変更しました。今後も文化旅行業務への投資を拡大していくと公言しています。

天風証券の研究報告によると、端末の消費は弱く、ブランドアパレルの消費は持続的に圧力を受け、業界の発展は緩やかであるが、細分化分野の発展機会は依然として存在している。上記の専門家によると、近年の業界変化の影響で、多くのアパレル企業は発展構想を調整し始めた。しかし、調整期間中は危機が避けられず、大部分の企業はすでに適切な経営モデルを模索しており、未来の服装市場は引き続き拡大していく。