2019、ネットレッドが進化した3.0時代

アンディ・ウォーホルが予言した「誰もが自分の15分の出世時間を持つ」が、2019年に実現したようです。

2019年、ネットの紅達の百花は一斉に放して、甚だしきに至ってはスターより更に火が通って、例えば“商品の1兄の李佳琦を持ちます”、“いらいらする毒舌のPapi味噌”、“文化の輸出の李子チル”、“真実の農場の華農の兄弟”など。

彼らの人気の仕方はそれぞれ違っています。才能に頼る人もいれば、自分の努力に頼る人もいます。十年前、一般の人が大衆に認知したいスターは難しいです。一番いい方法は「快楽男声」のようなオーディション番組に参加することです。

時代が変わり、人気のスタイルも変わってきました。

これまで注目を集めていたネット紅1.0時代や「ネット紅顔」による2.0年代は過ぎていましたが、今はネット紅たち自身の人格的魅力やプラスのエネルギーをアピールする形で人気があります。

インターネットの波がうねり、ネットの人気は3.0年代に入った。

　第一の商品はネットが赤いです

昨年、双十一百度が発表した「2019双十一ビッグデータ報告」によると、李佳琦の話題は双十一パーティーをはるかにリードしている。双十一の前売り初日、李佳琦は5時間半の間に369種類の単品、5分間の封神、3000万人以上の人を創造しました。淘宝のトップキャスターランキングの第一記録を彼は再度数字で証明しました。

いかなる人の成功もあながち無理ではない。

2011年、李佳琦さんは南昌大学の芸術とデザイン学科に合格しました。大学を卒業した後、李佳琦さんは化粧品販売顧問になりました。この決定は彼に何度も店の口紅の販売のチャンピオンの称号を獲得させて、実習生から販売のチャンピオンまで、李佳琦は3年歩いて、彼の業務の技能の熟している同時に、彼の後のキャスターの道のために堅固な基礎を築きました。

2017年初めに、ロレアルはメイクアップ師ネットを赤くする計画を発表しました。当時、李佳琦さんは普通のメークアップ師でしたが、李佳琦さんの計画に対する真剣さを妨げていませんでした。この計画が終わった後、李佳琦さんは素晴らしい表現で契約された美化粧ファッションの達人になりました。

同年、李佳琦さんは口紅専用場で生放送しています。十数ブランドの380本の口紅を全部試しました。一つの色は試し終わったら、クレンジング綿で拭いて、もう一つの色を行います。その後、李佳琦さんは「最初の二時間は楽で楽しかったですが、後の四時間は口紅で口を拭くたびに、唇が引き裂かれているような気がします。口の皮は全部崩れています。その生放送を試してみたら、麻酔薬をかけたような感じがしませんでした。夜に初めて食事をした時、その痛みが胸にしみました。口の中が全部燃えています。」と振り返った。

心理学者のマッキーさんは、「一人で何を信じていますか？彼の未来の人生は何に近いですか？」

2018年、李佳琦さんは「30 s口紅の最大人数」のギネス世界記録に挑戦しました。これからは「口紅一兄さん」と呼ばれています。同年の双十一と馬雲PKは口紅を販売して、最後に圧倒的な成績で馬雲さんに勝ちました。

今年になって、李佳琦さんは第4回中国ネット動画学院賞の人気ネット人気者賞を受賞しました。そして、2019年のフォーブス中国の30歳以下のエリートランキングに入選しました。さらに「ツッコミ大会四季」の第1回番組では、袁詠儀さんのサブカレーがメインとなり、「ビューティフルマン」や「快楽大本営」などの人気番組にも参加しました。

李佳琦さんは順風満帆で、何の悩みもありませんでしたが、人気がありますか？李佳琦さんも生放送で荷物を持っている時に車を転覆したことがあります。

この間、李佳琦さんは隣の状元蟹のロゴが印刷された赤い包装箱を指して言いました。「これは状元カニで、陽澄湖の上海蟹です。」「ベスト23ブランド」の生放送後、本物の陽澄湖の上海蟹ではないと指摘された。また、李佳琦さんは生放送で鍋にくっつかない時に、その場で「車をひっくり返します」と言って、鍋にくっつかないで「いいえ、鍋にくっつきます」となりました。李佳琦さんは生放送が終わった後にこの事件の原因について説明しましたが、これは法律執行部門の電気商家に対する監視強化を妨げていません。

11月7日、広東省市場監督管理局、広東省消委会は共同で「双十一」のネットショッピングの消費提示を発表しました。十大消費者の提示にはネット紅生放送の商品の消費パターンに対する注意が含まれています。両部門は「ネットの赤い生放送は信頼できず、製品の品質は第一位」と強調し、ネットの人気評価者の専門性と権威性は検証されていないと提出しました。

注目すべきなのは、李佳琦不粘鍋事件は十大消費者のヒントの中でネット紅生中継の中の具体的な例となっている。

その後、広電総局は、ネットの視聴者に対して番組の生放送や広告番組の用語は文明的な規範であり、誇張してはならない、詐欺や消費者の誘導をしてはならないと通知しました。

監督部門の一連の行動は、間違いなく虚偽の宣伝、虚偽の販売に対する「李佳琦」たちが山をたたいて虎を震撼させ、彼らのネット空間は法外の場所ではないと警告しました。

ネットの人気アナウンサーが荷物を持っている時は大げさに言ってもいいですが、何でも度も言います。猿を美しい猿の王になれるようですが、猿をゴリラの金剛と言ったらだめです。

李佳琦さんは怒りましたが、李佳琦さんだけが怒ったわけではありません。李佳琦さんと似たようなネット紅はパピーちゃんです。

　　美貌と才能と全身の女性を集めています。

3252万人のファンになる前に、Papiちゃんは普通の上海の女の子姜逸磊です。

上海人は若い女の子を子供と言います。現代では子供の字を新しい意味の「女の男」という言葉に与えています。姜逸磊はこの言葉のために生まれたようです。女の男の自己嘲笑のもとに、彼女が隠しているのは段子の魂です。

後に彼女の爆発の原因を総括した人がいます。その中の一つは蘇菲玛索の顔が岳雲鵬の魂を持っているということです。

すべての小説の主人公のように、Papiちゃんも屈折した勉強物語があります。

大学入試の年、彼女は誤って中劇の試験に参加してそしてみごとに合格して、合格通知書を受け取って両親はやっと彼女がこっそりと中劇を試験したことを知っていて、その時の彼女は監督が一体何ですかを知らないで、その後、彼女は中劇に合格することを“運が良いです”と解釈して、しかし“運が良いです”、みごとな最も重要な部分を獲得するので、小説の中で普通のこのような人はすべて主役です。

卒業後、Papiちゃんは自分の好きな仕事を見つけられませんでした。そこで彼女は再び学校に戻りました。博士を読んで先生になるつもりです。しかし、計画は変化に追いつかず、研二の時にパピジャンが怒りました。

2015年7月、微博秒撮影と小カレーショーの出現はパピーちゃんの運命を変えました。彼女は以前の美図博のイメージを変えて、一転してビデオブロガーになりました。彼女は自分のツッコミ動画をスピードアップして微博秒撮影にアップロードしました。この時から彼女は「美貌と才能を一身に集めた女性」というスローガンと年配の女性のイメージを持って人々の視野に現れ始めました。

同年11月、Papiちゃんが『上海語＋英語』を微博にアップロードした時、彼女はこの短い動画が彼女を当時の現象級のネット紅にするとは思わなかった。その後、「上海語」から「シングル劇場」まで、「Papiちゃんの月曜日放送」まで、彼女が作ったシングル映像のクリック数は7000万回を突破しました。

その年、Papiちゃんの動画が出るたびに、ネットユーザーの間で大きな議論が巻き起こった。2015年末、微博が発表した「年間ネット人気ランキング」では、パピちゃんが2位となり、同ランキングの1位は「国民の夫」の王思聡だった。翌年、北京諾金ホテルの二階の宴会場で中国の新メディアの第一弾を撮影しました。撮影はpapiソースの広告です。この広告は最終的に2200万円の“天価”で成約しました。

「天価」のCMが撮影された同じ年に、パピちゃんがミニブログで大人気者の日に登場しました。

短い三分間の授賞ビデオはネットで一番多くの注目を集めました。整形さえすればネットが赤くなる時代に、この小さい黒いスカートと黒い靴を着た恥ずかしがり屋な女の子は十分な注目を集めました。

2016年3月には、パピーちゃんが本格ファンド、論理的思考を含めた投資の合計1200 wの融資を獲得し、パピーちゃんというIPも3億を超えたと推定され、同年にはMCN機構-Papitubeを設立した。

しかし、孟子は盛者必衰を说いた。

設立から十数日後、「共産主義青年団中央ネットワーク映画センター党組副主任」という実名で認証されたネットユーザーから、「この女性はネット紅『Papiちゃん』で、『美貌と才能を一身に集めた心鶏湯教主』と名乗っている。ビデオの中で、女性は汚い言葉や汚い言葉で溢れています。若者に対してはあれこれと皮肉を言って毀損していますが、ツイッターで多くのファンを集めています。青少年はこれらの三観を損なうビデオを見ていて、これらの下品で俗っぽいネットの言葉を聞いていて、心の中はどこに詩と遠方があるだろうか？関係部門は管理します。」

「『PAPIちゃん』は現在のネット人気とも言える800万人以上のファンがいます。彼女のビデオの中には、「汚言穢言」が溢れていて、このような人に普及の場を提供しています。青少年の健全な成長に悪影響を与えます。本当に教养のある女の子は下品な言叶を吐かない。このような人の目的はビジネスのためにあるにすぎない。投資する人がいれば、より多くの人の追随をもたらすだろう」

その後、広電総局はネットの世論と専門家の審査の結果に基づいて、Papi味噌のすべての番組の下で整頓することを求めて、原因はビデオが下品な口の低俗などの不良な内容を含むので、ビデオが下架された7ヶ月後に、論理的な思考も元の価格から撤退することを選びました。

行家には家規があります。これらの規則は全部白紙の黒字です。規則を違反したら処罰されます。

Papiちゃんは今回の事件でもネットの赤い現象に対する警戒心を引き起こしました。なにしろインターネット時代にネットの人気が広がり、一言半句注意しなければなりません。

文化輸出の代表

ほとんどパピーソースが赤くなると同時に、四川省の山奥から来た娘がいて、伝統的なグルメ動画をネットでアップロードし始めました。

この娘は李子チルという。

李子チル、微博の有名な美食ビデオブロガーは3年前からビデオを作り始め、前期のビデオ撮影、出演、編集は彼女一人で完成しました。作品は中華民族が自慢する美食文化を主な内容としていますが、その後一年間は暖かくなく、2017年まで、彼女は頻繁に大衆の視野に現れました。

今年、多くの人が李さんの火を発見しました。国内だけでなく、海外でも火が出ました。youtubeで700万人以上の人に注目され、数千万人の人が彼女のビデオの下で好みを注文し、外国人が動画の中で撮影した中国の伝統文化、例えば美食、手仕事、伝統技術に気が狂って、次から次へと中国のために賞賛します。

李子チルの成功は現在の文化輸出に対する革新であり、彼女のビデオの中の生活は実は中国人の理想的な生活の鏡である。ビデオの中で、レンズと風格の入念な手配なのに関わらず、それともビデオを作る親力はキスして、すべて彼女がビデオの革新点と意図の程度を創作することを見ることができます。

ビデオの中で、いわゆる「高くて」というものはなく、平凡で質素な中国人の縮図です。例えば、竹椅子を作ったり、干し柿を吊ったり、麻婆豆腐を植えたり、シイタケを植えたり、農地に水稲を植えたりします。これらは私達の毎日の生活の中で随所に見られます。「高くてもよじれない」とか半解ではなく、これらは目立たないような些細なことが、李子々に丹念に撮影されて、動画で外国人に中国の伝統と生活の魅力を一目で見られます。

文化の輸出を成功させると同時に、批判も自然に存在します。

反対の声は主に彼女の「田園牧歌」に集中しています。一部の人は李子チルのビデオは「偽りの桃源郷」と考えています。商業包装に美化された中国の田舎です。

この二つの批判の声はいずれも私たちが「李子チル現象」に直面して反省するに値する。

近代化が加速するにつれて、「社畜」はますます多くなり、「996」「白加黒」はすでに珍しくなくなってきました。このような精神的な需要は国内だけではなく、海外の「社畜」にも似たような痛みがあります。このように「過剰美化」したように見えます。実は今の時代の必然的な産物です。商業包装が過剰であるとは言えません。

また、歴史的に言えば、過去の「鎖国」や「東アジア病夫」から現在に至るまで、やっと強国の行列の中にあります。外国人は客観的に公正にわが国の文化と変化を見てほしいです。だから、「李子チル」の陶淵明式の田園は一部の人に騙された行為と見なされています。

しかし文化の輸出の角度から言えば、まさにこのような「醜化」が李子チルを成し遂げたのかもしれません。「醜化」は生活の真実に近いものです。文化の輸出を行う時、完全に高くて、良いのは外国人に全部写真を撮ってもらえます。

もちろん、批判の声も重視しなければなりません。今の李さんは中国の伝統文化の輸出の旗として、たくさんのファンがいます。このような「遅い」と伝統文化を共に発揚します。

私たちは李子チルの文化伝播に対する貢献を否認することはできませんが、実はただ今はイライラして空虚な人々が忙しい都市生活の中で室外桃園に対する思いだけです。

李子チルが描き出した「一池一院は都会の田園小資生活に全く負けない」ということとは違って、華農兄弟が見せている農村のほうがより真実な面である。

　ねずみの運命を握る兄弟

2018年の夏、「竹ねずみを食べる百の理由」という動画が微博で大ヒットしました。きれい、暑気あたり、けんか、憂鬱など、前代未聞の理由が映像に絡む。その後、竹ネズミの「前の秒が綺麗で、次の秒が死ぬ」という大きな運命が、無数のネットユーザーの心を動かしました。そして、竹ネズミの運命の首をつかんだのは贛南からの短いビデオブロガー、華農兄弟です。

華農兄弟は実の兄弟ではない劉蘇良と胡躍清からなりました。彼らは贛南農村地域で生まれました。贛南というと、そのイメージはいつも臍橙の産地です。

中学校を卒業した年、彼らは荷物を背負って珠江三角に行きました。広州に行きました。深センに行きました。これは10年です。

胡躍清は大工場に入りました。毎日八時間ぐらいスクリーン品質検査をしています。楽とは言えないし、疲れもしないです。でも、命がほしいのは際限がない退屈と抑圧です。毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日毎日、二千円を除いて、この職場で10年を過ごしました。

転換は2015年に発生した。

胡躍清の仕事の工場効果が低下し、大幅なリストラが始まりました。胡躍清は自発的に裁断されたことを申請しました。何万元の賠償金をもらった後、川の流れと高層ビルの圧迫に直面して、彼は赣南の故郷に帰ることを決めました。劉蘇良は一人で外で頑張っています。彼に孤独と寂しさを感じさせました。

劉蘇良は実家に帰ってから、山に遊んでいる竹林を見て、竹鼠を飼うことにしました。当時の市場価格は一匹二百三百です。彼は親戚や友達に4万円を借りました。インターネットの教程で、竹ねずみを30匹買いました。竹ねずみを祖先のように供えました。

しかし、今回の竹ネズミの栽培経験は自分の不注意によって壊されました。ある夜、彼は窓を閉めることを忘れました。

その一方で、胡躍清は数十ムーの石ゴクを植えて、農作業の空き時間に、彼は「華農兄弟」という動画を登録して、スイカの動画にアップロードしました。しかし、胡躍清は「都会の人」のような服装をしていて、ネットユーザーから「真実ではない」との罵声を浴びています。ネットユーザーたちは彼が「都会の人」のように装った「農村の人」だと感じています。

ネット上の暴言は胡躍清のパートナーを撤退させ、都市に戻ってアルバイトをすることを決めました。胡躍清は自分が好きなものを見つけたと感じています。毎日充実しています。アルバイトに帰りたくないです。

だから、胡躍清は新しいパートナーを探し始めました。

2017年、ハムスターを飼育している劉蘇良さんは同級生の満月酒の宴席で撮影好きの胡躍清さんと出会い、「新しい“華農兄弟”が人々の視野に現れ始めました。

初期のビデオでは、彼らはどのように竹のネズミの水分を制御するために撮影し、養殖場の温度を下げるには、また、木を撮影して果物を摘んだり、川でカニをすくい取ったりしています。その後、熱中症を食べたマウスの動画を微博にアップロードしたネットユーザーがいた。ミニブログの再生量は1300万人に達し、一日に4、5つの話題を連続して微博で検索したところ、彼らのミニブログとB駅のファンはすでに600万人を超え、華農兄弟が火をつけた。

自身の人気は彼らの実体業の発展を妨げていません。反対に、竹ねずみの生活習慣は華農兄弟のようによく知っています。

华农兄弟にとって、彼らは最も普通の田舎の日常を记录しています。映像に映っているのは彼らの真実な生活です。彼らが必要なのは自分の纯朴さを保つことです。そして、李子チルのように自身の影响力を拡大して、もっと多くの人に本当の农村とは何かを理解させます。

本当の田舎の生活は血と汗があるので、それは土が土より長いことに生まれて、最も質素な存在で、彼らの頼み込んで生存する田舎のすべての画面のようです。

しかし、私たちはただ神の視点で現実的な農村生活を見ているだけです。実は、中国の大多数の農民の生活の中のほとんどのステップはすべて高校三年の数学の巻物、英語の巻物より百倍乾燥しています。観客は一日で土を掘ったり、一日で田植えをしたり、一日で麦を刈ったりする農村生活を考えていないかもしれません。

終わりに

2019年にネット紅と呼ばれるデビューの年、現在のネット紅は以前の芙蓉姐姐、鳳姐などと違って、彼らの多くは自分の影響力と人格魅力で粉を囲むので、もっと多いのは社会の正エネルギーを発揚するのです。

ネットが赤くなって大きくなりました。社会的責任感が必要です。

今流行している文化現象として、ネット紅は現代人の需要に符合した同時に、資本の期待に応えてもたらした価値をも満たしました。これこそネット紅現象の流行の本質です。

しかし、私たちはまだネットの赤を客観的に見る必要があります。ネットの赤い流行は人々が自分の人格魅力をアピールすることによって自分の価値を実現することができます。

しかし、ネットの赤い持ってくるマイナスの影響も軽視してはいけなくて、大多数のネットの紅は公衆達に現れたのは偽造の包装の設計の後の生活を通じて(通って)で、受け手達に対岸の世界を述べさせました。

受け手たちにとって必要なのは、本心を貫き、文化の輸出を続けてきた李子チル、農村の真実な生活を見せてくれた、純朴な華農兄弟であって、虚偽宣伝の李佳琦、口が粗いPapiちゃんではない。

年間を振り返ってみると、2019年はまだ銘記すべき年であり、ネットの紅3.0時代の到来は、単に「錐の顔、二重まぶた」などのネットの紅顔を持つ人材だけが成功するということだけではないことが分かります。

3.0年代、自分の価値と受け手の価値観を結び付けることができる人は、次の現象になります。