브랜드 개성 의 절차 와 주의해야 할 문제 를 조성 하다

개인은 자신만의 독특한 성격을 가지고 있으며 브랜드도 사람처럼 성격을 갖고 있으며, 브랜드의 이런 성격을 브랜드 개성이라고 부른다.

브랜드 개성이란 제품이나 브랜드의 특성 전파 및 다음 기초에 소비자들이 이런 특성에 대한 감지이다.

브랜드 개성은 브랜드의 투입과 산출 양면에서 분석할 수 있다.

브랜드 집행자 측면에서 브랜드의 개성은 브랜드 집행자가 의사소통을 통한 목표로 전파자가 원하는 브랜드 이미지다.

디자인된 브랜드 개성을 소비자 뇌에 심는 과정이다.

소비자 차원에서 브랜드 개성 은 실제 디자인 된 브랜드 개성 에 대한 감지, 인정 능력 의 재현, 소비자 이 브랜드 에 대한 실감 과 생각, 브랜드 개성 수출 과정 이다.

이 상황에 대해 독특한 브랜드의 개성을 만드는 것이 특히 중요하다.

브랜드 개성 의 단계 를 만들다

어떻게 해야만 자신의 독특한 브랜드 개성을 조성할 수 있습니까?

브랜드의 개성을 부각시키는 것은 목표 고객의 수요를 충족시키는 것이 중요하다고 본다.

연구에 따르면 사람들은 항상 자신의 관념에 맞는 브랜드를 선호한다.

사람마다 자신에 대해 일정한 견해를 가지고 있어 다른 사람에게 일정한 기준을 평가한다.

사람들은 종종 자신의 특징과 비슷하거나 자신의 숭배자와 비슷한 개성을 좋아한다.

이 때문에 어떤 소비그룹에 대해 보면 비슷한 개성 브랜드를 만드는 것은 효과적인 전략이다.

브랜드의 개성이 소비자의 개성과 가까워지면, 혹은 이들과 숭상하거나 추구하는 개성이 가까워질수록 이 브랜드를 받아들일 수록 구매 행위가 생기고, 브랜드 충성도가 높아진다.

성공적인 브랜드 개성을 조성하는 것은 가능한 한 브랜드 개성과 목표 소비자의 개성을 일치시키거나 그들이 추구하는 개성과 일치하는 것이다.

브랜드를 만드는 개성은 일반적으로 3단계, 현재 제품 유형과 경쟁성 브랜드의 상징성을 인식하고 브랜드 개성 목표를 확정하고 브랜드 개성 전략을 실시한다.

현재 제품의 유형과 경쟁성 브랜드의 상징성을 인식하다

브랜드의 개성을 인식하고, 다양한 방법으로 제품의 개성을 제품의 유형에 따라 다양한 브랜드와 제품 유형 자체에 연결되어 직접적이고 간접적인 정적인 방법을 제공할 수 있다.

가장 간단한 일종 의 정적 방법 은 소비자 에게 각종 개성 형용사 (예, 우호, 평범, 실용, 현대, 신뢰, 성실, 인내성, 복잡) 브랜드 또는 이 브랜드 의 사용자 를 평가 하는 것 이다.

이런 방법의 단점은 개성 형용사가 불완전하거나 얼마나 큰 관련성이 있을지도 모르며, 이런 직접적인 계발식 을 좋아하지 않을 수도 있다.

브랜드의 전형적인 사용자와 연결되는 또 다른 정기적인 방식은 사진으로 채택하는 것이다.

소비자들의 사진을 통해 어떤 특정 브랜드를 사용한 사람을 선택해 이들을 묘사해야 한다.

또 한 가지 더 자주 사용하는 방법은 소비자가 브랜드와 다른 사물을 연결하라고 요구하는 것이며, 동물, 자동차, 사람, 잡지, 나무, 영화, 책과 같은 것이다.

케드키치킨과 작업복을 입은 주부, 캠핑 및 얼룩말을 연계한다는 연구결과가 나왔다.

브랜드의 다양한 개성을 인식하고 목표 소비자와 자신의 개성에 대한 평가를 비교해 광고를 통해 브랜드의 개성을 바꾸는 관점을 강화하고 있다.

브랜드의 개성 목표를 확정하다

브랜드의 개성 목표는 반드시 브랜드가 허락하는 기능이나 심리적 이익과 일치해야 하며, 나이크 회사가 성공적으로 경쟁, 성공, 재미, 승리의 정서가 브랜드와 연결되어야 한다.

브랜드 개성의 목표 결정을 할 때 우선 목표 세분시장에 대한 인구 통계 분석이 필요하다. 목표 세분시장은 어떤 생활가치와 개성 특징을 찾을 수 있다.

오락, 즐기기, 자극 및 자극 전형적 으로 젊은 소비자 에게 주목 을 받 고, 안전감 은 연령 에 따라 증가, 동시에 젊은이 는 늘 반반적 과 반대 전통적 가치 를 인식 할 수 있다.

그래서 펩시콜라는 젊은이들의 가치관에 성공적으로 영합하여 젊은이 시장의 거의 대부분을 사로잡았다.

브랜드 목표 개성을 확정할 때 사회적 추세의 변화를 주목해야 하며, 브랜드 개성이 어떤 세대에 부합하는 것인지 알 수 있지만, 다음 세대에는 시대와 부적절한 편이다.

브랜드 개성 전략 실시

브랜드의 개성 목표가 확정되면 창조, 강화, 이 목표 개성을 바꾸는 브랜드 인식이 필요하다.

브랜드 개성의 확실과 발전은 브랜드 전파 그룹의 수많은 절차에 달려 있으며, 기업의 이미지, 브랜드 명칭, 포장, 정가, 판촉의 영향에 따라 브랜드 개성의 성공은 이러한 다른 힘의 합력에 의한 작용을 초래한다.

장기 브랜드 개성 전략의 일부로 개성 선정 이후 장기적인 일치성을 유지해야 한다.

한 기업이 잠재적인 소비자의 사상 과정을 자세히 이해하면 할수록 소비자 구매 제품의 진정한 수요와 선호를 잘 파악할 수 있으며 소비자의 개성 특징을 더욱 정확하게 파악할 수 있기 때문에 브랜드 개성에 대한 창건이 성공할 것이다.

브랜드 의 개성 을 부각시켜야 할 문제 를 만들다

브랜드 개성과 브랜드 적용성 관계.

브랜드 개성과 브랜드 적용성은 모순의 통일체이고 브랜드 개성이 강하면 적용성이 약하다.

따라서 브랜드의 개성을 조성할 때는 반드시 주의해야 한다. 브랜드의 개성은 그 적용성에 큰 손상을 가져서는 안 된다. 그렇지 않으면 시장 점유율이 너무 낮아서 브랜드의 전파와 유지에 도움이 되지 않는다.

개성을 추구하는 정도.

브랜드의 개성을 부각시켜 혁신을 요구하는 것은 결코 단순한 구기와 기이한 것을 추구하는 것은 아니다.

깊숙이 깊은 조사를 거쳐 소비자의 심리와 수요를 이해하고 깊은 내포를 부여하는 기초에 혁신을 해야만 효과에 이를 수 있다.

브랜드의 개성을 조성하는 데 급공을 들이면 안 된다.

브랜드 개성 의 플라스틱 은 일종 의 시스템 공정 과 순차적 으로 점진 과정 을 한 방면 이나 한 번 에 의존해 볼 수 는 어렵다.

브랜드 개성의 정보는 다양한 채널을 통해 소비자에게 전달된다.

브랜드 이름, 포장