인터넷 마케팅: 올림픽 승진 가치

2008년 3월 올림픽 성화 봉송 배달이 시작된 이래 각 사이트 올림픽 채널 사용자 유통성 폭발 증가, 사용자 점성이 높아지고, 이는 인터넷 마케팅에 접착성이 높아져 광고주 올림픽 온라인 마케팅에 무한한 기회를 제공했다.

아이리치에리 (IResearch 에이리)에 따르면 최근 출시된 네티즌 연속행위 연구 시스템 아이UserTracker의 최신 데이터에 따르면 올림픽이 임박함에 따라 각 사이트의 올림픽 채널 사용자 흐름이 빠르게 증가세를 보이고 있다.

에이스컨설팅은 올림픽이 임박함에 따라 성화전송 등 올림픽 전기 활동이 이어지면서 네티즌의 올림픽 채널에 대한 관심도가 강화되면서 올림픽 장르 광고에 대한 접촉도 높아지고, 관련 인터넷 매체의 마케팅 가치는 더욱 높아질 것으로 보인다.

올림픽 채널 사용자 유통량이 빠르게 증가하다

에리 컨설팅의 최신 데이터에 따르면 2008년 3월 올림픽 성화 봉송 배달이 시작된 이래 각 홈페이지 올림픽 채널 월도 개폐식 증가는 2008년 3월 3565.4만4000명으로 2008년 2월 1431.1% 보다 149.1% 증가하면서 4월 5623만 명에 이른다.

'설날 황금주'는 올림픽 채널의 흐름에 큰 영향을 미치지 않고 2월 3.7% 하락했으며 절후 증폭이 뚜렷하다.

올림픽 채널 사용자 유량은 뉴스 콘텐츠류 서비스를 차지하는 총 유량비중도 크게 증가했다. 2008년 4월 이 비중은 38.2%에 달했으나 2008년 4월 올림픽 채널 사용자 유량은 설날 이후 유량 상승이 뚜렷한 3월 정도 하락했지만, 여전히 신문 콘텐츠류 서비스의 총 흐름 비중보다 높고, 여전히 안정 상태를 유지하고 있다.

아이리 컨설팅은 시간이 흐르면서 올림픽 활동 밀집도가 강화되면서 올림픽 관심점들이 점점 많아지고 있으며 ‘ 오월금 주 ’ 등 명절 휴일 올림픽 채널에 큰 영향을 주지 않을 것으로 보인다.

사용자 점성 향상, 기타 채널 흐름 증가

iUserTracker 에 따르면 2007년 11월 올림픽 채널의 월도 1295만명으로 2008년 4월 5623만명에 이르렀으며 성장폭은 34.2% 에 달했다.

엘레는 올림픽 온라인 예약 등 판매 활동이 촉진됨에 따라 다가오는 올림픽 경기 관심도 높아지고, 사용자 흐름이 더욱 높아질 것으로 보고 있다.

2008년 3월 이후 올림픽 채널을 방문하는 사용자 점성도 꾸준히 높아지고 있으며 2008년 4월의 월도 방문 횟수는 이미 15878만건으로 2008년 1월보다 400% 증가했다. 월도 브라우징 페이지도 38000만 페이지를 넘어 3만8188187억 페이지로 2008년 초 481.9% 증가했다.

에이스컨설팅은 올림픽 채널이 4개월간 방문 횟수 및 월도 탐색 페이지의 증가폭이 사용자 수량보다 훨씬 높다는 점을 보여 올림픽 채널의 사용자 점성이 현저하게 높아졌고, 올림픽 채널과 뉴스 콘텐츠, 스포츠, 레크리에이션 등 채널의 연관성이 비교적 강하고, 홈페이지 사용자 흐름 및 사용자의 점성 상승이 일정 수준에 이르기까지, 관련 채널 사용자 흐름 상승과 점성 향상, 1 + 12의 효과에 달한다.

올림픽 마케팅 가치 가 부각되다

올림픽 도래는 인터넷 매체에 갈수록 많은 사용자 흐름을 가져왔을 뿐만 아니라 무한상업기를 가져왔다.

아이리치에이 에리 컨설팅은 인터넷 광고 모니터링 시스템 아이에이드드래커 최신 데이터 연구에 따르면 올림픽이 임박함에 따라 광고주 올림픽 관련 인터넷 광고의 투출력도 차근차근 조정, 2008년 4월 중국 올림픽 관련 인터넷 광고 투입 비용은 1987.5만원에 달하며, 명절 이후 인터넷 광고시장이 급속히 돌아간 2008년 3월 20.5% 하락하면서 미래 발전은 여전히 낙관적이다.

아이리치에이 에리 컨설팅은 인터넷 광고 모니터링 시스템 아이아드래커 최신 데이터 연구에 따르면 2008년 4월, 올림픽 스폰서들 중 인터넷 광고가 하루에 가장 높은 것은 삼성 2389일, 그 다음으로 중국 이동 1552일, 올림픽 인터넷 광고가 하루 이상 연상 783일, 다음으로 중국 은행 (60198883일, 주식) 47777일, 한 사이다 34일 순이었다.

각 대 광고주들의 올림픽 소재의 광고 창의도 끊임없이 나타나 중국 전통 문화, 올림픽 열점, 체육정신 등을 깊이 파헤쳐, 교묘하게 브랜드 이념과 긴밀하게 결합하고, 다매체 채널, 공관, 경연 등 전방위 정합 전파를 진행한다.

Nike'제로 돌파'가 스포츠 정신에 경의를 표한 신상품 보급 이벤트, 올림픽 횃불 주봉 등극연상'아이디어를 더 높이, 연상과학기술 보조봉에 오르는 브랜드 광고다.

인터넷 매체는 그 및 시성, 상동적, 고복적 표현 형태로 각 광고주의 주목을 받고 올림픽 전제의 획기적인 협력을 강화하고 올림픽 화제 소통을 강화하고, 코카콜라 온라인 횃불 전달, 삼성화봉송 선출, 여우 위의 아디다스의 올림픽 전구 등 활동에 나섰다.

아이리 컨설팅은 올림픽이 도래함에 따라 가입자의 관심도가 증가하면서 올림픽 참여 수요도 갈수록 강해지고, 인터넷 매체에 충분한 사용자 흐름을 가져왔다.

광고주는 그동안 다른 인터넷 매체들을 선택해 올림픽 제재 광고의 투출은 올림픽 및 제품 보급뿐만 아니라 광고에 대한 수준과 브랜드 영향력을 높이고 언론 가치의 상승에도 상당한 도움을 줄 수 있다.