금메달 모델, 스포츠 브랜드 마지막 만찬

"7월 31일 피크가 협찬하는 다이아몬드 컵 농구 경기가 본격적으로 시작됐다. 중국 남자 농구 경기 전 마지막 스타트경기다."

스탠코비치컵 대륙간 농구 경기를 협찬한 뒤 피크의 농구 길이 완화되지 않고 피크 사장이 희망하는 것처럼 중국 스포츠 브랜드가 올림픽의 마지막 박을 벌이고 있다. "8월에 들어서면 관중은 스포츠 경기에 집중해 시청자들의 시선을 끄는 어떤 선체도 놓치지 않는다"고 말했다.

각종 평가전 을 찬조 하다

"아디다스는 글로벌 협력 파트너로, 나이커는 많은 대표 팀의 스폰서, 올림픽 기간 동안 두 가족이 모든 사람들의 시선을 빼앗을 것이다."

특보 마케팅 전문원 장량 (화명)은 본보 기자를 방문할 때 냉정하게 현재의 상황을 분석하고 있다. "하지만 우리는 기회가 없었고 마케팅을 잘 할 수 있는 것은 아니다. 곡선 구국"이라고 말했다.

사실 ‘ 곡선 마케팅 ’ 은 현재 중국 스포츠 브랜드에서 널리 유행하고 있다.

"1년 전에 팀을 찾아서 협찬을 받고 있습니다. 이제 우리는 다양한 평가전을 중시하고 올림픽에 이어 금메달 선수가 우리 모델이 될 것입니다."

장량은 기자에게 현재 각종 평가전 기간이라고 말했다.

7월 31일, 기존 농구 전문가들의'피크'는 스컵에 성공한 뒤 중국 남자 농구가 참가한 다이아몬드 컵을 계속 지원했다.

많은 기업들이 80만 위안의 주협찬비도 갚지 않고 아디다스와 비교하면 이렇게 싼 가격은 그렇게 많은 사람들의 눈높이를 바꿀 수 있다.

값지다

다이아몬드 컵 주최 관계자들이 기자에게 말했다.

2선 구단 을 다투다

무엇보다 특별한 협찬은 사람들의 시선을 사로잡을 수 있다.

2007년 8월 ‘ 피크 ’ 는 이라크 올림픽위원회와 전략협력동반자 관계를 맺고, 피크그룹은 이라크 올림픽 대표단이 베이징의 복장 및 비용을 지원할 것이다.

베이징올림픽의 수상 무대에서 외국 선수들은 중국 브랜드 의상을 입고 수상하는 장면이 드물지 않다고 믿는다.

'피크'는 이라크 대표단 외에도 호주 남녀농구팀의 스폰서였다. 리투아니아 베이징 2008 올림픽의 협력 파트너였다. 벨라러시아 대표단에 운동장비를 제공할 뿐만 아니라 국가장려 외에 메달리스트를 위한 상금을 마련할 예정이다.

금메달 을 엿보다

"우리는 곡선 마케팅을 더 하고 싶다. 스폰서들의 정원이 한계가 있지만 올림픽 케이크는 크다."

한 스포츠 브랜드 마케팅 책임자는 직언한다.

"올림픽 기간 동안 올림픽 스폰서들이 펼칠 수 있는 기회가 갈수록 적어지자 올림픽 후 마케팅 시장에 눈길 을 겨누었다."

관계자에 따르면 최근 올림픽 마케팅을 앞둔 기업이 적지 않은 채 베이징에 주둔한 가운데 “금메달을 획득할 가능성이 있는 선수를 중점적으로 추적해 일단 우승하면 단독 계약모델로 올림픽 이후 중점적으로 보급되고 있다 ”고 밝혔다.

‘ 후발주자 ’ 가 올림픽 마케팅 대선에 오르지 못한 스포츠 브랜드 기업의 일치 선택이 됐다는 조짐이 나온다.

시장 정보에 따르면, 진레크, 델혜 등 모두 충격 후 올림픽 시장의 계획이 있다고 한다.