스포츠 브랜드 올림픽 마케팅 전략의 대결

올림픽은 스포츠 업계의 호문 성연이다.

모든 스포츠 브랜드는 성찬에서 맛있는 음식을 맛보고 싶다면 적극적으로 충분한 준비를 한다.

이 성대한 연회에서는 각 스포츠 브랜드들이 신통하고 기업의 실력을 발휘하여 브랜드의 명성을 높이기를 희망한다.

    李宁：隐性的“非奥运营销”

2001년 7월 13일, 베이징은 2008년 올림픽 개최권을 획득했고, 거국적으로 기뻐하며, 이영인 역시 분발했다.

이녕사는'중국 올림픽 전략 협력 파트너'라는 칭호를 획득하며 중국 올림픽 최고급 협찬 기업이 되자 2008 베이징 올림픽 경제의 이른 버스'를 제때에 탔다.

그러나 베이징 올림픽 스폰서 입찰 때 이녕은 입찰 가격에 적잖지 않은 아디다스가 중국 체육대표단을 지원할 권리를 잃고 그 중 수상복을 포함했다.

그러나 이녕은 올림픽 이 상거래를 포기하지 않았다.

이녕과 중앙 스포츠 채널은 3년간의 계약을 체결하여 기자와 게스트, 사회자는 모두 리닝로고를 착용해야 한다.

한편 지난 3일 베이징오조직위는'올림픽 은밀한 시장 광고행위를 방범 발의서 '기자회견을 열고 일주일 만에 이녕로고는 CCTV 채널에서 사라졌다. 뿐만 아니라 6월 10일부터 특청 게스트 등도 이녕로고에 걸릴 필요가 없다.

이녕은 올림픽 채널을 위해 의상을 제공하는 마케팅 계획이지만 실패했다.

비올림픽 스폰서로서, 리닝은 여전히 막대 효율로 중국을 협찬하는 희망이 가장 크다. 가장 눈길을 끄는 팀인 다이빙, 체조, 탁구, 스웨덴, 스페인 양국의 올림픽 대표단, 수단 국가 육상팀, 아르헨티나 국가농구팀, 그리고 중앙 농구팀 복장, 중앙 스포츠 채널과 협의를 맺고 있으며, 이 채널의 모든 출경 인원은 리닝메달을 착용해야 한다.

그러나 이 모든 것이 고조는 아니다.

이녕 본인이 이번 올림픽 마지막 횃불꾼이 되었을 때, 새둥지심 역력으로 한 바퀴를 달리고 올림픽 성화에 불을 붙일 때 올림픽 스폰서 역전의 상업 규칙도 이녕 역전됐다.

그 자체의 의미, 깊은 인상, 세계 이미지는 이미 어떤 올림픽 스폰서들도 비견할 수 없다.

이녕 개인 재산도 8월 11일 3000만 달러를 기록했다.

    安踏：决不打奥运擦边球

2007년 8월 8일, 일곡 설레는 록 음악'wewillockyou'는 CCTV5 에서 울려 퍼져 올림픽 마케팅에서 첫 총을 선포했다. 이 역시 비올림픽 스폰서 스포츠 브랜드에서 첫 번째 올림픽 광고다.

ACTV2, CCTV2, CCTV2, CCTV3, CCTV8, 후난위성TV, 안휘위성TV, 상하이 동방위성TV 등 TV 매체들이 밀집해 각종 포털사이트 신랑, 수호, 인터넷 등 통일 투입됐다.

하룻밤 사이에 파닥쳐 오더니, 안디올림픽 전략이 본격적으로 시작됐다.

애드페어'선언편'을 둘러싸고 그 브랜드 사이트에서'올스타 추상'을 선보이며 높은 관심을 받았다.

이 거대한 광고 공세는 중국 광고사에서 가장 많은 1위: 최대, 촬영 시간, 촬영 장소, 가장 많이 사용하는 운동자원, 가장 많이 투입 기간이 가장 길다.

서양 안보의 올림픽 전략은 시스템성과 기획성을 지닌 프로젝트이며 15일 올림픽을 겨냥한 올림픽 경기기간이 아니라, 무사히 올림픽 마찰을 하지 않겠다고 밝혔다.

전 시리즈의 광고 계획에는 경기 후 우승선수에 대한 포장에 중심을 두고, 선수들이 열심히 성공한 이야기를 통해 안정적인 브랜드가 될 예정이다.

올림픽 내내 안정된 광고 투입은 억 위안에 이른다고 한다.

대량의 광고 투방 외에 CBA 부터 NBA, 농구부터 배구까지, 안타인 협찬하는 스포츠 경기도 전면적으로 개화되고, 스포츠마케팅은 국내 동행 앞서고, 정지충은 찬조경사를 선택하는 다른 발전 단계와 이념을 구현하고, 안디는 어떻게 종합 업그레이드인지, 가능한 한 많은 참여, 스포츠 브랜드를 전방위 향상시키게 했다.

올해 올림픽에서 안다는 리투아니아 올림픽 대표단 운동장비의 독점 공급상이다.

    鸿星尔克：争夺奥运第一金

2007년 4월, 홍성르크는 여자 역도팀과 본격적으로 손잡고 있다.

사실상 홍성르크는 사실 중국 여역 48kg급 스폰서일 뿐이며 여자 역도대의 스폰서가 아니다.

홍성르크는 바로 ‘ 압보 ’ 의 첫 번째 금메달이다.

우승하면 홍성르크의 브랜드 지명도 높아진다.

“ 우리는 이 뉴스를 이용하여 우리의 브랜드 인지도를 증가시키기를 바란다.

13억 중국인들이 이 금메달을 기대하고 있다는 것을 알아야 한다.

홍성르크그룹 부회장은 오영씨가 솔직하게 말했다.

2008년 8월 9일, 진섭은 여자 역도 48킬로그램 우승을 차지했으며, 이날 밤 홍성르크 전국 3600개 매장에서 ‘노을 중국 역량 ’이라는 표어를 획득했다.

오영조는 올림픽 스폰서 신분에 제재를 받았고 회사는 당분간 언론에 진섭 노을 이미지를 공개할 수 없다고 지적했다.

하지만 올림픽 이후 진섭 노을은 회사의 중점 포장의 대상이며 관련 상업활동이 속속 출시될 예정이다.

이 외에도 홍성르크는 북한 대표단을 협찬했다. "조선팀이 좋은 성적을 거두면서 우리의 노출률도 낮지 않았다"고 밝혔다.

오영재는 홍성이 경기장에서 노출률이 이녕에 미치지 않았다고 인정했지만 집단에 대한 그의 성적은 상당히 만족스러웠다.

올림픽은 불과 며칠 동안이나 장기전을 치르며 2008년 승부에 얽매이지 않고 있다.

우리는 중국 체육용품 시장의 장기적인 발전에 착안하고 있다.

오영사진은 현재 홍성르크의 계획은 연말 전 전국 매장수를 현재 3600에서 3800 ~4000개로 늘리고 있다고 밝혔다.

올림픽 이후 홍스타크의 스포츠 마케팅은 여전히 계속되고 있다. "우리는 축구, 테니스 경기를 계속 지원해야 한다"고 말했다.

역시 이녕도 올림픽을 멈추지 않을 것이다.

분명 홍성르크와 이녕의 대결은 계속될 것이다.

이와 함께 중국 체육용품업체와 아디다스, 나이크 등 국제 거물들과 맞붙는 시간도 가까워지고 있다.

    特步 ：植于娱乐 差异化营销

올림픽 마케팅 이 100미터 경기에서 정수파는 차별 마케팅에 기대돼 눈길을 끌었다. "신발 브랜드에서 우리는 최후의 브랜드이며 늦은 자는 더욱 열심히 하고 더욱 훌륭해야 한다"고 전했다.

다른 스포츠 브랜드는 스포츠 전문성을 강조하는 것과 달리 정수파는 유흥성, 생활성을 특별히 강조하는 것은 "우리의 목표 고객은 대학생, 중학생, 그들이 자신들의 오락 아이돌이 있기 때문에 운동선수가 활동이 아니라 한정판 상품을 발행한다"고 말했다.

이번 특보 올림픽 대박은 홍콩의 오락 스타 4명을 초청했다.

그러나 올림픽 대작을 찍기 전에 특보적인 올림픽 마케팅이 시작됐다.

‘특보호 올림픽 열차 ’, ‘경기장 택배 ’의 독점권, 당첨권, 2008년 올림픽 결승전 생중계 세트 광고 ’로 특발한 걸음걸이가 적지 않다.

특보 특보 올림픽 열차 는 국내 에서 현재 중고급 열차 로 베이징 인 상하이 가 왕복한다.

관명행사는 중국 공청단 중앙, 중국 베이징올림픽조직위원회, 중국 철도부 3대 기관과 공동으로 합의해 성공했다.

2007년 11월 --2008년 12월, 우리는'특보 Z13 /14회 올림픽 열차'를 통해 현대올림픽의 정신, 올림픽 정신, 올림픽 정신, 베이징 올림픽 이념을 신주 대지의 구석에 전파하여 더욱 많은 중국 민중들이 올림픽, 올림픽에 참여하는 것을 이해하고, 2008년 베이징올림픽의 농후한 분위기를 조성한다.

동시에 특정 표지, 경표, 오환, 포브의 특보호 올림픽 열차가 신주 대지를 달리고 있을 때, 특보적인 스타일을 선보이고 있다: 색다른 일을 한다!

올림픽 열차가 흐르는 광고에는 다른 야외 광고가 비교할 수 없는 우세한 효과가 있다.

운동이 남다르게, 올림픽 특발의 바람과 자랑이다!

CCTV 올림픽 결승전 세트광고와 단독 ‘경기장 택배 ’란 명목으로 베이징올림픽 결승전 기간 국내 체육용품 기업의 가장 큰 광고주가 됐다.

백러시아 올림픽 대표단을 찬조하다.

유럽의 백러시아 대표단과 특별히 합작하여 베이징 올림픽 기간 모든 공개장 소는 모두 입고 특보 운동장비를 사용하도록 했다.

백러시아의 성적은 중등이지만 리듬체조, 탁구 등 관상성이 강한 종목에서는 메달을 따는 실력이 있으며, 선수들의 아름다운 아름다운 아름다운 그림자가 시청자들을 잊지 못할 수 있다.

이런 조치는 중국 민족 체육 용품 브랜드로, 실제 행동, 강한 민족의식을 가지고 중국 체육 사업의 발전과 열성적으로 스포츠 경사에 참여하는 깊은 협력을 보여, 특보 협력 성세, 08 베이징올림픽의 결심을 전적으로 지지하고 있다.

"올림픽 마케팅에 맞춰 단말기의 건설은 판매의 중요한 보장이다."

특성상'큰 가게 계획'이 시작됐다. 기존 전문점 매장 면적을 확대하고 개조 이미지를 일부 매장에서 황금 지역으로 이동할 계획이다.

현재 1600제곱미터의 올림픽 개념점은 이미 시장에 나왔다.