올림픽 마케팅 암전 대시점: 모든 기업이 올림픽 광범위하게 하고 있다

모든 기업이 올림픽에 미치고 있다.이런 기업들이 올림픽을 얼마나 사랑하는지 아는 것은 그들이 그들의 소비자들이 올림픽을 얼마나 좋아하는지 알고 있기 때문이다.

올림픽 스폰서들이 마지막 올림픽을 보급하면서 올림픽 스폰서도 우회적인 방식으로 대대적인 ‘ 비올림픽 ’ 홍보를 하고 있다.올림픽 자원의 홍보는 단지 권리와 플랫폼이다. 올림픽 스폰서들은 정당한 배타적 자원이지만, 올림픽 정신의 억압과 올림픽 분위기의 마케팅, 모든 기업이 사용할 수 있는 전략, 왕노길 등 비올림픽 협찬 기업들이 이런 마케팅 전략을 빌려 위세올림픽 마케팅 전략을 빌리는 것이다.

급속한 소비품 올림픽 스폰서들에게 중대한 경축이나 사건 활동은 단말기 판매에 큰 추진 작용을 하고 있으며, 동시에 브랜드 효율도 급격히 상승할 수 있기 때문에 올림픽 플랫폼은 중국의 어떤 빠른 소비품 기업으로서는 절대적인 마케팅 계기인 올림픽 협찬 문턱에 들어갈 수 있는 기업의 손꼽을 수 있지만, 다른 비스폰서들은 교묘한 암전방식으로 차세 올림픽 마케팅을 할 수밖에 없다.

곧 파업하는 올림픽 전역에서 코카콜라와 백사, 이 늙은 원수에게 난감하게 싸우다.코카콜라는 여러 해 연속 탑스폰서 자격을 점령해 부상을 당한 백사가 우회적으로 ‘ 초근 ’ 마케팅 전략인 백사 내가 창출한다. 나는 캔 올리겠다 ’ 는 인터넷 오디션 활동은 이번 백사 올림픽 년 마케팅 전략의 서막을 열었다.

백사가 대담하게 전통을 돌파한 스타 마케팅 패턴을 통해 전국에서 21개의 초근스타를 선출해 백사 대변인들을 충당시키며, 이들의 모습이 백사 포장에 나타난다.'슈퍼 여성','우리 형 내 쇼'등 초근 오디션 활동의 성공은 오디션 유형이 중국에서 강력한 호소력을 갖추고 있다는 것을 증명했다.

이 밖에 백사 는 광대 초근일족 의 주요 집합 지 인 네트워크 에서 백사 의 핵심 소비 집단 과 잠재력 이 가장 큰 소비 집단 은 15세~30세 의 젊은 사용자, 인터넷 사용자 와 맞물려 있다.‘풀뿌리’로 ‘스타’, 인터넷 마케팅 보조 지면에서 널리 퍼지는 마케팅 전략으로 국면을 전환하는 것은 물론 이 스포츠마케팅의 자원 PK 전에서 열세에 처한 데다 비올림픽 협찬 업체에 대한 제한을 교묘하게 피할 수 있는 동시에, 광대 ‘초근’의 힘을 측면에서 올림픽 주제에 들어서기 때문이다.

코카콜라의 강력한 본토적 인 왕노길은 올림픽 스폰서 자격을 얻지 못했지만 총명하게 빌린 글로벌 전파: 2008년 3월 오스트레일리아에서 왕로길에서 왕로길의 손꼽히는'축복 베이징'자전거 건강 대회, 2008년 7월 미국 자유여신 앞에서'2008, Welcome to Bijing, China'의 대홍 글꼴을 조직하며 문화 교류, 민간 소비문화 수출 방식으로 베이징에 참가하는 것을 환영했다.

동시에 중국에서 대규모의'베이징·왕라길 56개 민족축복의 여행'을 축복했다.3대 활동은 왕노길의 비올림픽 마케팅의 전체 전략적 사고를 진술했다.한라운드 해외 마케팅 활동을 통해 왕노길은 많은 외국인들이 베이징올림픽을 주목하고 있는 가운데 왕라길이라는 브랜드를 주목했다.

올림픽 스폰서는 올림픽 마케팅이라는 명목으로 들렸지만 실제로는 작동이 잘못되면 실패할 수도 있다.1984년 올림픽 정식 상업화 이후 정규 올림픽 파트너라도 2004년까지 기업이 30% 를 차지하는 것으로 집계됐다.남은 것은 올림픽이 지나면 사람들의 기억에 묻히지 않는 것이 없다.07년 10월 매회 올림픽을 지원하는 미국 코다그룹은 2012년 올림픽 글로벌 탑스폰서 진영에서 하차하고 올림픽 거액의 투입은 결코 마케팅의 영예약이 아니라는 것을 증명했다.

올림픽 스폰서상과 비올림픽 스폰서들은 올림픽 자원이 보유한 다과가 아니라 비합법적으로 마케팅 자금을 투입하는 만큼 더 중요한 것은 올림픽 이념과 브랜드 이념의 결합, 올림픽 플랫폼과 기업 플랫폼, 올림픽 정신, 올림픽 정신과 제품 특성의 융합이 이루어진다면, 이 세 방면에서 완벽하게 결합할 수 있다면, 올림픽 스폰서상도 올림픽 대회에서 눈부신 승리를 거둘 수 있다.

쟁점: 비협조상의 올림픽 암전술 

리닝: 중앙 감시검을 빌려 전선을 걷다.이녕은 올림픽의 노력 패가 아디다스에게 진 후 빠른 전략을 바꾸고, 출시율이 가장 높은 중앙 채널 아나운서 아나운서와 기자를 돕는다.앵커에게 브랜드 표식을 입힌 데다 많은 히트팀, 이녕의 ‘비올림픽’ 마케팅은 확실히 뛰어나지만 우위 자원을 장악하는 동시에 경쟁 상대 아디다스의 급여를 추첨해 눈길을 끌었다.

왕노길: 북경 은밀히 진창 건너기를 기원합니다.올림픽은 나를 축복시키지 않으니 08은 나를 경축하지 못하게 하니, 그럼 북경은 반드시 할 수 있을 것이다.왕라길은 바로 이 사고로 베이징 왕로길의 56개 민족의 축복의 여객의 대형 전민 헬스 이벤트를 개최했다.행사는 전국에서 56개 민족의 축복과 북경 사신자 찾기 및 선정 행사를 개최하며 전국 100여 개 도시에서 민족체육을 주제로 한 전민 헬스 대규모 행사를 개최하고, 백만 민중 축복 베이징 서명을 기원한다.

화기:대세 박물관 회마총 절살.2007년 11월, 화기와 올림픽 박물관은 스위스 로뽕에서 정식 계약을 맺었고, 애국자는 처음으로 올림픽 박물관에 진출한 중국 하이테크 브랜드로, 올림픽 박물관 내 기념 벽에 자신의 이름을 남겼다.화기는 가이드 연구를 위해 개발한 묘필 상품을 참관하기 위해 올림픽 박물관 순회에서 사용할 것이다.이 협력은 어느 올림픽과 상관없지만 매 회 올림픽과 관계가 있다.

올림픽 박물관은 세계 각지에서 올림픽 지식을 홍보하면서 애국자의 브랜드도 전 세계를 돌아볼 예정이다.그리고 이런 묘필 제품들은 올림픽 기념품으로 판매할 수 있으며, 화기는 중간에서 실질적인 수익을 얻을 수 있다.올림픽의 기세로 브랜드를 선전하고, 그리고 실제 예상 보답, 화기는 일거양각이라고 할 수 있다.