국내 신발 브랜드 이삼선 도시 적극 확장

　　我们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城市，国内品牌却在这些城市积极扩张。在本报告中，我们考虑耐克会否针对二三线城市推出价位较低的鞋类产品，以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。

   　　 独有模型评估消化成本降幅的能力。

업계 업체와 검토한 후, 우리는 유독 가치사슬 모델을 만들어 가치사슬 흡수 비용이 떨어지는 능력을 창건했다.

우리의 결론은 나이크가 구두류 제품 가격을 경쟁력 있는 300위안 /쌍으로 정한다.

우리는 두 회사의 성공이 동시에 고단과 저단시장에 침투하는 사례를 제시했다.

    　　短期影响：国产品牌中平均售价偏高者或将受最大影响。

나이키는 중국에서 가격이 낮은 제품을 판매하기로 결정한다면 평균판매가가 높은 국산 브랜드는 카파와 이녕 등 단기간에 가장 큰 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 이삼선 도시의 일부 소비자들이 나이코를 선택할 수 있기 때문이다.

    　　中长期影响：国产中小品牌恐遭打击。

인내크가 이삼선 도시에 침투할 수 있다면 일부 브랜드 이미지가 일반적인 국산 브랜드나 시장에 밀릴 수 있다고 생각한다.

우리는 매년 마케팅 예산 3.5억원에서 중소브랜드가 전국적으로 내크, 이녕 (이 회사의 연간 마케팅 비용이 10억원을 넘게 경쟁할 수 없다고 생각한다.

당분간 심각한 타격을 입을지도 모르지만 마케팅 예산이 뛰어난 국산 브랜드는'살입 '저단시장의 인내키를 막아야 한다고 생각하며, 안디는 여전히 우리 업계 내 첫 선이다.