이녕 교표 는 ‘ 교조 과정 ’ 의 곤경 에 빠졌다

스포츠 브랜드 이녕의'브랜드 중소 프로젝트'는 지난 한 달 동안 이어졌다. 오랜 세월 동안 이녕 클래식 고찰을 주도한 시대에'이녕 교차 액션'이라는 새 로고는 이녕 브랜드의 새로운 표지가 될 예정이었고, 기존 구호'모든 것이 가능할 수 있다'도 국제화된'메이크 더 찬지'로 대체됐다. 그러나 이 재소적인 행위는 전혀 당연한 채 를 받지 못했다. 신로고'이류'에 대한 새로운 광고'입의에 문제가 있다'는 비난이 쏟아지고 있다.

새 로고

퇴각 당하다

기자는 이녕 홈페이지와 공식 상가에서 보고 새로운 표지가 현저한 위치에 놓여 있다.

이녕 회사는 기존 표지와 ‘모든 것이 가능하다 ’는 구호를 그대로 보류하고 생산라인으로 계속 연용할 것이라고 밝혔다. 그러나 이녕의 새로운 로고가 등장은 조수처럼 비판을 받고 있다.

"브랜드에 대한 전략적 의미를 버리면, 단순히 표식 설계의 각도에서 보면 이녕은 낙찰이 실패한다"고 말했다.

한 업계 인사가 평가했다.

해당 광고계 인사들의 온화한 표현에 누리꾼들의 평가는 더욱 신랄하고 직접적으로 “2류 브랜드의 표식 ”, “앞을 뛰어넘는 로고가 아닌 거꾸로 ” 등의 반응을 보였다.

또 이녕의 새 로고'짝퉁'을 접한 누리꾼들은 “내가 요즘 이녕 하나 샀는데 로고로 바꿨는데, 더 답답한 건 사서 온 것으로 오해받고 있다.

‘90 후 ’에 ‘70 후 ’, ‘80후 ’를 기쁘게 했다.

이와 함께 "Make The Change"의 새로운 구호도'모든 것이 가능할 수 있다 "고 대박을 보이고 있다.

‘브랜드 재소기획 ’에 맞추기 위해 이녕은 각종 매체에서 ‘90후 ’를 주제로 했다.

그러나 모든 찬미를'90후 '이후 이영신 광고는 또'교정 과정'에 빠뜨리며'70 후'와'80후' 소비자들의 실추를 불러일으킨 것으로 알려져 이녕 저항하는 이들이 적지 않다.

"이녕은 일련의 제품으로'90 후 이녕'을 주제로 전파하는 스포츠를 내놓는 것은 다름이 없지만 브랜드 광고로 부적절하다"고 말했다.

브랜드 관리 전문가 최홍파는 기자에게 말했다.

전문가 평가: 여전히 국내 브랜드의 큰 진보

최홍파에서 이녕의'브랜드 재소기획'은 이녕 브랜드의 핵심 책략에 대해 명확하지 않은 질문과 관련해'새로운 로고 디자이너 디자이너 설계, 새로운 광고의 창의는 또 하나의 광고사에서 비롯됐다. 이녕의'브랜드 중소 계획 '스타일은 극도로 일치하지 않았다.

그럼에도 업계 인사들은 이녕의 ‘브랜드 재소계획 ’은 국내 브랜드의 큰 진보였다.

"LOG에 이어 나이크, 광고어 따라하기 위해.

신로고 의문은 디테일 상의 불완벽한 것 "이라며"이녕의 자본 실력으로, 아주 썩은 로고 매일매일화의 거자로 퍼지는데 결국 받아들일 수밖에 없다 "고 말했다.

아침 신문 기자 진경

■ 단평

불만이 가득한 후, 여전히 이녕을 축복한다.

● 진경

이녕이 브랜드를 재소하는 이유는 중국 스포츠 시장 경쟁이 치열해지고 미래 노동력 원가 상승할 전망이라고 분석했다.

자료에 따르면 지난해 이닝은 중국 시장에서 매출액이 아디다스를 넘어섰지만 주력 시장은 이삼선 도시에 집중됐다.

이녕이 브랜드 재소와 동시에 일선 도시와 나이크, 아디다스 등 국제브랜드의 전면 경쟁을 펼칠 것이라고 업계는 보편적이다.

또 새로운 구호'메이크 더 찬지'로 원래 귀에 익은 중국어 구호도 이녕중진 해외 시장의 신호로 꼽힌다.

국내 시장의 빠른 확장과 비교해 이녕은 국제시장에서의 활약이 평탄하다.

이닝은 지난 주 이베이와 호흡을 맞춘 이녕에베이의 해외 온라인 사이트에서 정식 출범을 선언했다.

세계적인 글로벌 브랜드와 단호한 이닝에게 eBay 는 해외 시장을 향한 중요한 판매 루트가 될 것이다.

이에 따라 이녕에 대한 교표 행위에 대해 ‘투덜투덜거리고 있다 ’고 해도 민족 브랜드인 이녕이 좋은 변화를 바라는 것이다.