이녕 대규모의 통합 판매상 & Nbsp; & Nbsp; & Nbsp; 전략 전환이 진통에 직면하다

중국 체육

이녕은 공지에서 “이러한 개혁 조치는 단기 진통을 가져올 것이지만, 이녕 브랜드의 주문은 스트레스를 받을 수 있지만, 그룹이 장기간 건강을 안정시키는 데 도움이 될 것 ”이라고 밝혔다.

핵심 스포츠 컨설팅 유한회사 전략 컨설턴트 조우는 기자에게 "전형 과정이 진통이 불가피하지만, 시장은 이미 이러한 변형 여부를 인정하는 것이 관건이다"고 말했다.

통합 500 ~600개 저효율 분매상

이녕이 던진 분양체계 개혁 조치에 따르면 통합 경로가 500간 ~600간 단일 경영점포, 할인점을 10%로 올리고, 동시에 도매 할인점을 3퍼센트 할인하기로 했다.

앞서 이영욕은 500 ~600가구 실적 불량 매장을 폐쇄하겠다고 지적했다.

어제 (12월 27일) 이닝사 관계자는'매일경제 뉴스 '기자에게 "문점을 닫는 것이 아니라 분매상에 대한 통합"이라고 말했다.

통합 저효율 분매상은 더 효율적이고 비교적 큰 중개상들을 발전시키기 위한 분매상들이 저효율분매상들의 점포에 대해 인수하는 것이다.

또 집단은 대형 중개상들이 중개상 직영점포를 늘리도록 장려하고 있다.

올해 6월 30일 이닝은 129개 중개상 및 2000개 지점을 넘어섰다.

이 중 1700개 넘는 판매상은 1개만 운영한다.

대부분의 판매업자의 소매 관리 능력, 상품 구매 능력 및 제품 생명 주기의 관리가 약해서 그들의 가게 효율과 경영 이윤율이 이상적이지 않다.

또 중개상과 판매상들은 비용이 급등하는 압력에 직면하고 있으며 특히 인공 원가와 집세 상승을 앞두고 있다.

경화산의 보고서는 이녕 이상의 조치는 “관리층이 이르면 2011년 8월에 채널 재결성을 볼 것으로 예상된다 ”고 밝혔다.

이닝은 커다란 할인률을 통한 대형 판매상을 독려하며 소형 차급 판매상들이 매장을 운영하는 약 30%의 판매를 받는다.

단기 내에 주문액이 대폭 파동을 일으킬 수 있다.

또 중개업자는 기존 분량 채널 안에 적립된 낡은 재고품을 더 많이 세울 필요가 있다.

마케팅 전문가 이지기는 "매장 수를 통해 업적을 늘리는 것은 단시간 내의 행위일 뿐, 많은 스포츠 의상 브랜드가 이미 범위 과정을 완성했다고 주장했다.

그러나 매장으로 기업의 이익을 지탱할 계획이며 임대료 문제에 직면해야 한다.

최근 상업부동산의 임대료 증폭이 심해 문점 생존이 난감한 지경에 빠졌다.

Frost &Sullivan 자문사 진충은 "현재 문제의 관건은 개점 성장 업체들에 대해 더 건강한 성장방식을 찾아야 한다는 점이다"고 말했다.

진통

이녕은 이번에 항에서 만난 주가가 투철루에서 만난 것은 다중요인 합력의 결과다.

가장 직접적인 요소는 2011년 2분기 주문회 성적이 좋지 않다.

조우

이녕은 2011 재정연도 2분기 이녕판 제품 주문회가 끝났고, 소매 가격에 따라 계산한 주문 총액은 2010년 동기와 같은 기간 중 의류 제품과 신발 제품의 평균 소매가격이 8% 이상 올랐다. 하지만 주문 수량은 각각 7%와 8%를 넘어섰다.

계산그룹이 중개업자 도매할인 조정의 영향을 주며, 주문 총액은 도매에 따라 출하 계산이 2010년 동기보다 6% 하락했다.

“스포츠 용품 업계의 여러 해의 관례에 대해서는 기본이 쇠퇴하는 것과 같다.”

조우

또 이녕 주가가 크게 떨어지게 하는 요인은 이녕 상업 부동산 진출 전략이 단계적으로 억제됐다.

이닝욕이 껍데기를 빌린 비범중국은 최근 “ 항교소의 창업판 상장위원회는 비범한 중국이 이녕 약 30% 의 주식을 반매매매매매로 결정했다 ” 고 밝혔다.

지금까지 반매매 거래로 확정돼 통과된 사례가 없다.

"이녕의 곤경은 한 집 문제가 아니라 거의 모든 스포츠 용품 제조사들이 만날 수 있는 문제다."

조우는 수년의 빠른 발전을 통해 중국의 스포츠 용품 제조사들이 집단식 발전 패턴 성적이 뛰어나지만 시장이 포화되고 고속 발전세를 저지하는 상황에 직면하고 있다. "이 단계에서는 두 가지 선택이 닥칠 것이며, 결과적으로 확장되고, 충분한 시장점유율을 끌어내거나, 발전효율을 높이거나, 품질 대신 품질 대역량을 확보할 것이다.

이녕은 후자를 선택했다.

"이번에 이녕이 직면한 진통은 시장의 선두양으로서 다시 한 번의 길을 찾는 과정이라고 할 수 있다"고 말했다.