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사치품'위사치'&Nbsp, 본토브랜드 어색

2011/8/19 18:02:00 43

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사치품 브랜드 시장

국내에서 많은 화이트칼라 계층의 소비심리는, 차라리 동등한 가격으로 외국의 23선을 소비하고 싶다.

브랜드

제품도 본토의 일선 브랜드를 소비하고 싶지 않다는 현상이 보편적으로 존재한다.

이는 여전히 캐치, 개p, 레비즈, 자아라 등 해외 2, 3선 브랜드가 중국 진출 후 소비자 마음속에서'일선'이 될 수도 있다.

사치품

그 원인 중 하나로 본토브랜드의 경우 브랜드 업그레이드의 난감한 점이다.

해외 2선 브랜드가 중국 시장에 진입하여 사치품 브랜드로 변하는 것은 흔치 않다.

최근에는'10대 사치품 '차트에 대한 누리꾼들의 가격 차이를 평가하고 있다. 여전히 소비자들의 주목을 받고 있는 이슈 1위는 미국 브랜드'COACH', 같은 가방의 국내외 차이는 40%에 달한다.

그러나 소비자를 끌어들이는 이유 중 하나였다.

브랜드 위치, 미국의'Coaacch'브랜드 브랜드 위치 및 소비자구매인원 및 구매수를 보면 대중소비품에 위치위치위치한 범주, 왜 해외 2선 브랜드브랜드브랜드가 중국에들어들어 사사치코트를 잘 걸걸수 있고, 중국 소비자들이 이 이 매매매매매매를 매식할까? 업계브랜드 전문가전문가관관관관관관관관관관관점점점점점점점점일뿐, 브랜드 입입입브랜드 지정에 맞지 않는 경우가 많지만, 이런 정보가 입입브랜드에 입브랜드에 맞지 않는 경우, 이런 정보에 맞지 않는 경우, 외국 두 세 세 세 브랜드를 지명명명명명명명명명명명명명인지성이 뚜렷뚜렷명명명명명명명명명명명명인지에 대한 인식이 존재한계에 대한 인지한계에 대한 인지한계에 대한 인지한계에 대한 인식이 상상상상상상에 대한 인식기호

그러나 소비자가 브랜드문화에 대한 인식보다 더 중요한 것은 소비심리다.

아시다시피, 선전은 중국 의 많은 고급 패션 브랜드 가 모여 있으며, 특히 고급스러웠다

여성복

브랜드.

이들 브랜드들은 모두 국내 각 대형 백화점, 백화점에서 적지 않은 면적을 차지하고 있으며, 판매 실적은 더욱 상위권이며, 예를 들면 아덴나, 마스필라, 카리스마 등이다.

그러나 이런 브랜드들이 사치품으로 팔릴 수 있는 일선 브랜드라고 인정하는 소비자들이 적지 않다. 이 브랜드의 국제화 지위를 확신하기 어렵다. 구매해도 고급스러운 의상을 소비하고 있다고 생각한다.

이 때문에 본토브랜드는 마찬가지로 판매 가격이 낮지 않고 공예 품질이 일류였으나 최소한의 이미지와 인정도 소비자의 마음에 확립되기 어렵고, 심지어 진급의 기준도 의지할 수 없다.

그래서'사치'는 브랜드에 대해 도대체 무엇을 의미하는 것일까?

해외 브랜드의 강세는 종종 우월한 제품의 품질과 브랜드 이미지와 브랜드가 전달하는 어떤 정신적 내포와 생활방식을 소비자의 존중과 신뢰를 얻는다.

그러자 ‘위사치 ’의 모자를 겨냥해도, 이 브랜드들은 ‘고품질의 이념 ’으로 중국 시장의 인정을 받고, 본토브랜드의 국제화 발걸음은 어려울 것 같다.

본토브랜드의 우려가 넘치게 만드는 것은, 일선 브랜드의 가격을 제대로 해석하지 못하고, 고급스러운 상업 환경 분위기가 물씬 풍기고, 각종 채널 포장을 통해 해외 디자이너와 혼인을 통해 아예 외국에 등록한'국제 '신분도 생겨날 뻔 했다.