브랜드 재소는 잘못 & Nbsp; 이닝은 연중 400개 가게가 폐쇄될 것으로 예상된다

이녕 회사 는 재고 를 받고 있다브랜드 재소실수와 그가 ‘패션 중독 ’에 빠지는 등 영향은 올 상반기 하락 5% 수준이다."이녕 회사는 반드시 변형해야 한다. 시간을 좀 더 줬으면 좋겠다."이녕사 CEO 장지용은 최근 이렇게 말했다.

2012년 재정연도 1분기 이녕 브랜드 신제품 주문회는 이미 끝났고 주문액은 동기 대비 자릿수가 증가했고, 2011년 4분기 주문회 증가율을 높였다. 이 중 신제품의 평균 소매가격과 수량은 저단위 증가했다.

장지용은 주문 수량이 3분기 연속 하락한 뒤 2012년 1분기 주문량이 증가하고 있는 것은 양호한 징조로 이녕사가 주도한 개혁 조치를 입증해 성과를 거두고 있다고 밝혔다.그는 2012년 2분기 주문 수량이 늘고 있을 것으로 예상했다.

　　브랜드의 재소는 실수가 있다

2010년 6월 말, 이녕 회사는 브랜드 재소화를 선포하였다.전략새로운 표지와 구호를 발표하다.1년 후 장지용 브랜드는 집행 중 실수를 거듭 했다. 예를 들어'90 후 이녕'의 광고 창의에 원래의 소비자들을 배려하지 않았고, 또 다른 한편으로는 신생세대 소비자들을 끌어들이는 데 충분한 역할을 하지 못했고, 이녕사 회장은 현재의 결과에 만족하지 못했다.

브랜드 중소전략이 시작되기 전에 이녕사는 소비자들의 시장 조사 보고서에 따르면 이녕 브랜드의 실제 소비층은 목표 소비자들에 비해 다소 편차를 보이며 연령이 큰 특징을 나타냈다. 35 ~40대가 50%를 넘어 그 중 일부 소비자들이 가격에 민감하고, 브랜드 정위, 라근은 내크와 아디다스 등 다국적 브랜드 차이를 높이는 이녕 회사에게는 가장 이상적인 목표 소비층이 아닌 새로운 광고영화에서 리닝은 ‘90후 ’의 개념을 강조했다.

의류 업계의 한 학자들은 이녕 회사에 대해 “매일 80, 90, 90 후 70 후 하지 말라며 소비자들의 마음을 상하게 하는 것 ”이라고 말했다.

이녕 브랜드는 중국에서 이미 침전된 지 여러 해 되었지만 여전히 강한 영향력을 갖고 있으며, 이녕사는 증량개혁의 형식으로 진행하고 있다고 말했다. 그는 “늙지 말고 브랜드가 필요한 것은 장기침전된 자산이라고 말했다.브랜드의 개조상에서 앞의 물건과 일부 고화된 원소침전된 것을 동시에 이영신의 계열품을 만들어 새로운 세대 젊은이들의 요구에 부합할 수 있다.

이녕은 이녕 브랜드를 제외하고'적쌍희','lotto','kason '등자브랜드를 비롯해 브랜드 전환형 실험 임무가 직접적으로'이녕' 브랜드에 대한 검도가 상대적으로 작다고 덧붙였다.

　　다방위 조정

지난해 이후 이닝을 비롯한 국내 여러 스포츠 브랜드가 크게 올랐다.업계 인사들은 나이커가 현재 거의 매 시즌 신제품 중 300 ~400위안의 제품이 적지 않은 것으로 알려져 있으며, 가격 인상 후 이닝브랜드 제품과 거의 비슷하다.

이닝사는 지난 2012년 1분기부터 중저가 제품의 비율을 높이고 연구 개발과 디자인 코너에서 이 제품에 대한 지원을 높이고 있다.장지용은 이녕이 여러 방면에서 제품의 성가비를 높일 것이라고 말했다.

이외에도 이녕 회사는 작년부터 여전히 조정하고 있다경로일부 규모는 비교적 작고 효익이 좋지 않은 중개상들을 통합한다.현재 이녕 회사는 2000여 명의 중개업자 중 약 1700명의 중개업자 1명당 문점만 열었고, 부부점에 점원을 추가하는 경우가 적지 않다. 이런 중개업체 구조로 이녕사의 정책은 구체적으로 집행할 때 비교적 큰 편차가 있어 이녕 회사가 직면한 재고품 압력을 더하고 있다.

6월 말까지 이녕점 수는 8163간으로 상반기 256간으로 전체 연간 8300간으로 연간 400간을 닫을 예정이다.회사는 향후 2년 개점 계획을 낮춰 2012년 말 8650간 2013년 9000간으로 추정된다.공장 가게는 연말 240간으로 상반기 공장점 판매가 총 수입10%를 기록하며 7월 11%로 올라가 목표가 15%로 올라갔지만 너무 높은 편이 아니었다.

이녕 회사는 256개 중개상들이 개설한 문점을 통합했다. 최근 스포츠 브랜드의 마약 한 건을 다시 이녕스포츠용품을 풍랑구로 밀었다!이녕 기업은 올해 말까지 통합 중개상 매장 총수는 400개에 달해 이닝을 돕는 2012년 재고액을 정상수준으로 회복할 예정이다.