메카린 의 막대한 손해 가 퇴장 위험 에 직면하다

2012년 또는 중국전자 상거래업계 경쟁이 가장 참담한 한 해, 그 재개는 조만간 나타날 것이다.년 1분기 시작은 중국 B2C 제1주 맥고림으로 불리는 데 순조롭지 않아 이 전기상 전투 중의 처지가 상대적으로 어렵다.어제(5월 16일) 맥고린이 발표한 올해 1분기 재무 상황은 분기 영업 수입이 전년도 대비 22.8% 하락했고, 모리는 전년대비 18.4%, 순손실은 420만 달러에 달했다.

올해 1분기의 시작은 중국 B2C 1주 맥고림으로 불리는 데 순조롭지 않은 것으로 나타났다. 이 전기상 전투 중 처지가 상대적으로 어려워졌다.

어제 (5월 16일) 맥고린이 발표한 올해 1분기 재무 상황은 분기 영업 수입이 전년도 대비 22.8% 하락했고, 모리는 전년 대비 18.4% 하락해 순손실은 420만 달러에 달했다.

이 그룹에 연루된 수치가 어제 1달러를 떨어뜨렸을 뿐만 아니라 나스닥의 1달러의 퇴장 규칙 때문에 마고린이 막 출시한 지 1년 반 만에 퇴장 위험에 직면했다.

이에 대해 업계는 2년 동안 전자 비즈니스 업계 표면의 번영으로 뒤의 위기를 감췄고, 참담한 경쟁 뒤에는 ‘ 불건강 ’ 이라는 재무 데이터다.맥고린 CEO 는 미래를 전망하며 시장경쟁이 치열해지고 있지만, 우리는 계속 고객을 향상시킬 것이라고 말했다.만족도운영 효율과 실력을 보존하고 결국 주주주에게 가치를 창출한다.

　　일사분기 적자

맥고림이 적자 사실을 보니 업계의 설법은 이 2년 전자 상무업계 표면의 번영을 감추었다위기.기업이 왕왕 이윤을 희생하는 것은 저가로 유통량을 끌어당기며 규모를 가속화시킨다.앞서 전자상거래업의 비즈니스 논리의 최종 목적은 상대를 무너뜨리고 업계의 털 이율을 높이는 데 있다.이런 비참한 경쟁 뒤에는 오히려 불건전한 재무 데이터다.

업계 전체가 증가한 후 표면의 번영은 계속되기 어려웠고, 그동안 각 대전기업체들이 천지를 뒤덮고 있는 광고와 일막의 판촉 잔치에 잠잠히 퇴장했다.“올해부터 전기업체의 모금리가 보편적으로 떨어지면서 제때에 제때에 브레이크를 올리는 기업들이 모금리를 다시 고려하기 시작했다.”이관국제분석사 진수 씨는 기자에게 기업이 그동안 돈을 태우는 영업 모델을 크게 줄이기 어렵다며 운영 원가를 낮춰 모이율은 현재 모든 전기 업체들이 생각하는 중점이라고 말했다.

맥고림은 지난해부터 이 문제를 깨달았다. 맥고린 CEO 는 예춘을 앞두고 기자와의 인터뷰에서 올해 전기상자금 사슬이 긴장되자 우선 광고비용에 영향을 미칠 것으로 보인다. 이후 공급업체 비용을 지불하는 데 영향을 미칠 것이다. "일단 자금 사슬이 움직이기 어려우면 전기업체들이 위험하다"고 말했다.

올해 1분기에는 대부분의 전자업체와 마찬가지로 메고린은 광고 비용을 삭감하기 시작했다.맥고림의 일분기 전자 상거래 업무도 이 상황에서 하락하기 시작했다.맥고림의 재보에 따르면 메고린은 인터넷 광고를 줄여 월간 평균방문 사용자 수가 줄어들어 인터넷 플랫폼 업무의 순이익 하락을 초래했다.

맥고림의 재무데이터는 인터넷 판매 업무 Q1 순이익은 1710만 달러로 전년 대비 35.1%, 호출센터 순이익 1110만 달러, 전년 대비 3.7% 하락한 가운데 자영점 매출액 500만 달러, 전년 대비 15% 하락한 119개는 115개, 가맹점 매출액 390만 달러, 전년 대비 9.2%, 가게 수는 325개로 275개로 떨어졌다.

재무 데이터가 떨어지기 시작하자 맥고림이 만난 자금 사정이 문제로 드러나고 있다.올해 1분기 맥고림의 순손실은 420만 달러로 전년 대비 7.6% 확대, 회사가 1분기 종료한 후, 현금 보유비는 약 52990만 달러로 지난 1분기 약 6070만 달러다.

한편으로는 원가를 낮춰야 한다. 맥고린 재보에서 1분기 마케팅 원가를 줄이고 관리 원가 38.2%, 전년 대비 2.1%, 반면, 맥고림 감축 원가 이후 매출액에 직접적으로 영향을 미쳤다.어떻게 두 방면의 균형이 맥고림의 급선무가 될 것인가.

　　직면하다퇴장위험

또 한 가지 맥고림의 두통 문제는 이번 재무 데이터가 하락해 주가가 1달러 구역으로 떨어졌다. 국내 최초로 미국 상장 전기상 1달러 주식이 됐다.

그동안 미국 현지 집단소송 및 이후 중개주가 빈틈 같은 여러 요소로 맥고림 주가가 하락해 1.1~1.5달러의 구간으로 반년 남짓했다.그 주가는 결국 1달러를 지키지 못하고 어제 1달러를 떨어뜨려 0.92달러로 마감했다.

근거나스닥환시 표준 규정: 유형자산은 200만 달러보다 낮다. 시가는 3500만 달러보다 낮다. 순익은 최근 한 회계 연도나 최근 세 개 회계 연도 중 2년은 50만 달러보다 낮으면 안 된다. 대중 주식 지주 시장은 50만 달러보다 낮다. 일반 주식시장의 가치는 100만 달러보다 낮다. 최소 매출 가격은 1달러보다 낮지 않다. 시장 상인 수는 2개보다 적지 않다. 주주 수는 300개보다 적다.상장회사가 이런 지속적인 상장 요구를 하지 못하면 상장 자질을 보류할 수 없을 것이다.이 중 1달러 퇴장 규칙은 상장회사의 주식이 한 주당 1달러가 부족하다면 이 상태는 30개간 거래일이 지속되면서 나스닥시장은 예담경고를 보내며 경고를 받은 회사가 경고를 받은 90일 안에 해당하는 조치를 취하면 주식거래를 바꾸기 위해 주식거래를 중단할 것이라고 지적했다.

업계 인사들은 지금의 맥고림이 실적을 최대한 빨리 끌어올리는 방안을 고려해야 한다고 말했다.그러나 맥고림의 주요 전자 비즈니스 업무는 올해 빠르게 상승하는 추세를 유지하는 것은 쉽지 않다. 한편으로는 전통적인 흑익 패턴을 이룰 수 없는 반면 선 아래 전통 기업의 도전이다.이 밖에 맥고림의 선 아래 업무도 업계 성장 속도 인하에 직면하고 있다.

중국 B2C 1주가 어디로 갈까? 고비춘은 "지난 이 분기에 우리는 자체 브랜드를 높였다.품질제어 기준은 고객이 우리 제품에 대한 평가가 지속적으로 높아지고 있다.미래는 자유 브랜드의 품질을 유지하면서 트렌디함을 더욱 높일 것이다.Google은 홈페이지의 사용자 쇼핑 체험을 향상시키는 데 있어서 새로운 네트워크 시스템을 선보여 고객들이 수시로 그들의 주문과 택배 교부 상태를 조회할 수 있게 했다.그는 또 "미래를 전망해 시장 경쟁이 치열해지고 있지만 고객 만족도와 운영 효율을 계속 향상시켜 주주주에게 가치를 창출할 것이라고 덧붙였다"고 덧붙였다.