운동기재는 “ 반쪽 하늘 ” 산업구조를 최적화 업그레이드할 필요가 있다

17일 발표한'중국 체육용품 업계 2010 -2011년 발전 보고서'(이하'보고서')는 현재 세계 스포츠용품 업의 65% 이상을 차지하고 있다.

그러나 중국 체육용품업은 커도 강하지 않다. 산업구조는 최적화 업그레이드할 필요가 있다.

고속 성장세 가 완화 되기 시작했다

스포츠산업 중 개방도와 경쟁도가 가장 높은 분야로 중국 체육용품 업계가 최근 지속적으로 발전하고 있다.

《보고서 》는 2006년부터 2011년까지 체육용품업의 증가액이 해마다 증가하고 있으며 2011년 체육용품업의 증가액은 1760억위안으로 스포츠산업 비중 80% 이상을 차지할 것으로 보인다.

현재 ‘중국 제조 ’가 세계 체육용품업의 65% 이상을 차지한 점유율은 중국과 동시에 미국의 세계 제2의 스포츠용품 소비 시장이다.

하지만 지난해부터 중국 체육용품업의 발전 속도가 늦어졌다.

국내 체육용품 브랜드의 평균 증가 속도는 약 10% 이며 판매 실적 증가 속도는 약 20% 이다.

하지만 국내 상장 스포츠 브랜드 2011년 연보에 따르면 고재고, 원가 상승 등의 영향으로 업계 속도가 늘고 있다.

‘보고서 ’는 미래가 업계의 전반적인 확대 배경 아래 브랜드 간의 경쟁이 더욱 심해질 것으로 보고 있다.

《보고서 》는 우리나라 체육용품 업계의 또 다른 특징은 시장집중도가 점차 높아지고 산업집단 효과는 뚜렷하다고 지적했다.

생산량에서 보면 우리나라 체육용품 산업은 주로 광동, 복건, 강소, 절강, 베이징, 상해 6성 시, 집중도가 85%를 넘게 된다.

기업의 밀도 와 제품 분류에서 볼 때 운동화는 주로 복건진강, 광동 동완, 절강자계, 강소 곤산

주로 복건에 집중되다

광동 중산, 절강 해닝, 운동기재는 주로 절강 부양, 창남, 강소강도, 태주, 하북 창주, 농구, 배구, 축구용품은 주로 상해, 천진, 저장 봉화, 복건 장태, 영림 등지에 집중되어 있다.

운동기재는 "반쪽 하늘"을 괴기 시작했다.

‘보고서 ’는 2010년 8개 스포츠용품 상장업체 누적 으로 운동복 판매 수익 161.46억원으로 전년 대비 25.89% 증가한 운동화 판매 수익 1331.98억원, 전년대비 14.90% 증가, 운동기구 업계 규모 이상 기업은 2010년 830.43억원으로 전년 대비 28.54% 증가했다.

수출무역으로 볼 때 운동기업의 기여도 가장 크다.

2011년 중국 체육용품 업계 수출 총액은 159억 16억 달러로 무역흑자 152억 4천만 달러를 달성했다.

이 가운데 운동기재 수출액은 수출 총액의 48.87%를 차지한다.

《보고서 》 는 현재 국내에서 나타났다고 지적했다.

트레이닝복의 고급 시장은 해외 브랜드를 위주로 하지만 국내 브랜드가 경쟁에 참여하고 일정한 경쟁력을 갖추고 있다. 중저단시장은 국내 브랜드를 위주로 하고, 시장 규모가 상당하다.

이와 비교 된 것 은 운동 기재 가 높 고 중, 저단 시장 의 주역 을 모두 국내 브랜드, 외국 브랜드'대화권'이 유한 다.

미래: 산업 구조 최적화 업그레이드

‘보고서 ’는 중국 체육용품업이 직면한 주요 발전병경은 기업의 핵심 경쟁력 부족으로 브랜드의 우세는 아직 완전히 형성되지 않았고, 세계 분업에서 가공 제조의 저단적인 단계에 놓여 있으며, 둘째는 업계 침권 현상이 심각하고, 위열상품이 시장에 넘치며 과도한 경쟁이 존재하고 있다.

현재 국내외 거시경제는 모두 불경기로, 미래는 중국 기업의 노동력 저비용 우세의 하락에 따라 중국 체육용품 기업의 최적화 산업구조를 추진할 것이다.

‘보고서 ’는 최근 들어 국내 2, 3선, 심지어 이하 도시를 개척하고 국내 브랜드와 중저단시장을 다투고 있으며, 2, 3선 브랜드도 일선 도시에 적극적으로 진출하고, 각종 브랜드 시장의 교차 경쟁이 치열하다고 지적했다.

이와 함께 재고, 원가 상승 등의 문제도 업계 내 우승 열패를 가속화시킬 것이다.