4대 시련은 체육 용품 산업 돌파를 기다리고 있다

5월 17일 국가체육총국, 중화전국체육총회, 중국 올림픽위원회, 중국 체육용품업연합회, 중국 체육과학학회 주최, 국가체육총국 체육기구 장비센터, 화흥체육용품 발전센터가 개최하는 주제는'창신·공승·책임'의 2012년(30회) 중국 국제체육용품 박람회, 베이징 국제전시센터(신관)에서 크게 개막했다.

2012 년 적정 체박회 개최 제 30회 성장, 허물, 성숙, 성장, 눈부신 발전 과정, 제 30회 체보회 는 중국 체육산업 발전 사서 중 이정표가 될 예정, 중국 스포츠 용품 업계 역시 중요한 역사적 사명을 짊어지는 새로운 출발점 에 서 있다.이번 체보회는 관객들의 초청력을 높이고, 참석한 전문 관중과 스포츠 마니아 10만명이 넘는다.해외 전문 관중들의 조직에서 40여 개국과 지역에서 온 2000여 개의 해외 구매업체를 초청해 해외 시청자 등록 수가 만명에 가까운 전대규모 에 이르게 했다.

세계스포츠 용품미산 연합회 회장은 중국 경제의 발전과 소비자들이 스포츠 운동화, 운동복, 운동기구, 운동기구가 세계에서 가장 중요한 생산 기지가 될 것으로 보고 있다.동시에 중국의 민족 브랜드와 국제 브랜드가 이미 경쟁을 이루고 있으며 중국 본토시장도 스포츠 용품 소매업에 중요한 영향을 미치는 매각 시기에 접어들 것이다.한 산업이 고속 발전과 확장을 거쳐 발전의 불균형, 무질서 경쟁, 고유 발전 패턴의 수치가 부각되고, 이후 올림픽 시대의 빠른 확장 이후 중국의 스포츠 용품 산업이 새로운 역사의 시련을 맞았다.

　　시험 1: 무역 보호 및 산업 업그레이드

제 30대 중국 국제 스포츠 용품 박람회 중국 체육 산업 및 스포츠 용품 산업 발전 포럼 에서 중국 스포츠 용품 업계 2010 -2011 발전 보고서 를 발표, 중국 스포츠 용품 산업 부회장 겸 사무총장 은 스포츠 산업 중 비중이 가장 많고 개방도 와 경쟁도가 가장 높은 분야로 최근 빠르게 발전했다.우리나라 스포츠 용품 전문화 수준과 제품 품질이 끊임없이 높아지면서, 점점 더 많은 중국이 국제시장에 진출해 세계 체육용품 업의 65% 이상을 차지하며 중국 스포츠 용품업은 세계 스포츠 용품 업계에서 더욱 중요한 역할을 하고 있다.

　　미래의 중국 스포츠 용품 업계의 발전 추세에 대해 마계룡은 주로 5가지 방면으로 표현할 것이라고 생각한다.

우선 고개를 들어 가는 무역보호주의는 업계의 발전에 더욱 영향을 줄 것이다.

둘째, 업계 경쟁이 한층 더 심해지고, 업계 전체가 두 번째 카드를 세울 것이다.

셋째, 신흥 시장이 승진을 다투다.업계 발전이 증가한 후, 스포츠 용품 기업은 돌파를 위해 신흥시장에 대한 개척력을 강화하고 신흥시장의 쟁탈이 더욱 치열해졌다.

이외에도 전자상거래는 스포츠 용품 기업이 집중적인 분야가 될 것이다.

이 네 가지 추세를 제외하고는 미래 스포츠 용품은 점차 지능화를 실현할 것이라고 보고했다.“ 나노 기술, 전자 기술 등 첨단 기술의 급속한 발전은 방직품 등 원자재 개발에 점차 응용되고 있으며, 원자재 기능을 크게 향상시켜 운동복, 신발의 생산으로 운동화, 복의 기능이 점차 지능화되고 있다. ”마계룡이 표시하다.

　　시련2: 본토 시장 소매 재편

세계 체육용품 연합회 의장은 2012 체보에서 헬스 재활시설 전시구역의 폭발과 올림픽 원소의 대량 전시가 인상적이라고 말했다.전민 헬스와 스포츠 스포츠는 스포츠 발전의 두 방향이며 스포츠 용품 기업의 목표 시장이다.온 국민이 헬스하는 광범위하게 중국 소비자들의 스포츠 소비 수준을 이끌었다.또 중국 본토시장의 거대한 잠재력은 국제 스포츠 용품 브랜드를 끌어들이며, 이와 함께, 리닝, 안전 등 본토브랜드도 강세를 타고 국제브랜드를 만들기 위해 착수했다.이에 따라 미산기는 해외 시장에 진출해 현지화 전략을 실시할 것을 건의했다.중국의 대부분의 제품의 운동 기능성은 강하지 않지만, 외국 소비자들은 제품의 기능성을 중시한다.이에 따라 미산기는 중국의 체육용품 기업들이 내공을 열심히 연마해야 한다고 밝혔다.

지금은 ‘중국제조 ’가 산업의 전환 기간에 서고 있다. 세계체육용품 제조의 중심이 동남아나 남아시아 지역으로 옮길 수 있을까. 미산기는 이제 더 이상 저렴한 원가가 아닌 훌륭한 제작공예와 완전한 관리 시스템이다. 베트남이나 인도네시아 등 국가들이 도달하기 어려울 만큼 고품질의 제품들이 중국에서 생산될 수 있는 ‘중국 제조 ’의 지위를 뒤흔들기 어렵다.

　　중국 신발 브랜드 고재고 위기

고속 성장에 익숙해진 진강 운동화 브랜드 사장들이 최근 자신의 전진을 늦춰야 하는 발걸음을 늦춰야 하며, 많은 신발 브랜드들이 현재 시장 공급량에 대한 통제를 위해 재고가 기업에 대한 엄청난 압력을 줄이고 있다.중국의 트레이닝 구두 브랜드가 고속 발전을 예고하고 있는 것으로 보인다. ‘동질화’ ‘고재고’를 특징으로 보편적인 위기가 중국 운동화 브랜드에서 만연하고 있는 가운데 업계 인사들이 새로운 세패를 준비하고 있다.

지금의 구도 아래, 중국의 현재의운동화브랜드는 이미 하나의 구조적 포화상태에 처해 있으며, 각 브랜드의 경쟁은 이미 기업 규모의 경쟁에 국한해서는 안 된다.과학 기술 부가가치 등 자신의 핵심 경쟁력을 높이다.조방식 마케팅 모델은 이미 현재의 발전 단계에 적용되지 않고, 새로운 발전 단계에서 더욱 이성적인 시장 촉각과 발전 패턴이 필요하다.심도 할인과 대규모 인터넷 마케팅은 확고한 브랜드 이미지를 구축할 수 있는 것은 아니다. 두 가지 가격 체계의 공존은 브랜드의 가치와 이미지에 대해 의심을 느끼게 하고 포기하는 것이다.

　　스포츠 용품 업계 ‘대금’ 현상

Jordan 은 중국 조단 스포츠 지분 유한회사 사건이 아직 끝나지 않았고 이번 체보 회의에서 기자들은 또 비슷한 상황을 보고 전시관에서 ‘임서호’를 브랜드 명칭으로 등장해 기자들 앞에 나타나고 있다.‘패션타임스’ 기자는 시종 왕성한 스타인 임서호(임서호)와 충돌하지 않을 때 이 브랜드 관계자는 기자에게 “우리 상표는 NBA 타구 임서호와 조금의 관계도 없다”며 “몇 년 전에 이 브랜드를 등록해 문제 없다”고 말했다.그러나 기자가 보기에는 이 책임자의 말투가 그렇게 떳떳하지 않은 것 같다.이후 기자는 이 담당자에게 명함을 요구하고 명함에는 ‘임서호 ’라는 브랜드의 명칭을 빼고는 ‘이건련 ’이라는 세 글자도 명함에 등장해 기자가 크게 안경을 썼다.이 관계자는 "이건련"이라는 이름을 몇 년 전에 등록했지만, 기자가 농구에 대해 잘 알고 있는 스타이건련은 몇 년 전부터 유명해졌다.

중국의 스포츠 스포츠 브랜드가 새로운 발전 단계에 들어서면, 이런 ‘방대 ’와 같은 패턴으로 자신의 브랜드의 노출도와 인지도를 증가시키는 것은 이미 장기적인 발전 목표와 성숙브랜드가 작동하는 기업이 채택하는 전략은 아니다.아마 이 관계자는 이 두 명의 이름이 이미 등록되었지만, 등록 브랜드 이름의 당시에는 ‘내기 ’라는 생각이 없었지만, 이 ‘내기 ’라는 생각이 들지만, 지금 보기에는 약간 소아과 같다.현재로서는 스포츠 스포츠 방면에서 성숙한 소비자가 브랜드나 제품의 선택에 대해서는 더 이상 이 브랜드의 인지도만 고려하지 않을 것이며, 제품 자체의 품질을 더욱 볼 수 있을 것이며, 트레이닝복 시련은 하나의 상품의 신드롬 실력이며, 이런 것은 ‘방대금 ’으로 이루어질 방법이 없다.이 의미에서 기업이 스스로 내공을 잘 훈련하는 것이 성공의 근본이고, 본말 거꾸로 된 브랜드 운영방식은 하나의 브랜드의 건강양성 발전에 대해 결코 오랜 계책이 아니다.