국제 두 대 유명 스포츠 브랜드 가 유럽 컵 을 격전 하다

침략적 마케팅 수법은 자원에서 얻는 데 적지 않은 새로운 의미를 가져왔다.

브라질과 로나르도 이후 포르투갈의 씨로, 주추의 대변인이 됐다.

몇 년 전 나이크와 독일 축구협회에 계약을 맺는다는 설이 전해져 바다를 건너 온 미국 브랜드, 직접 축구협찬을 하며 아디다스의 후화원에 불을 붙였다.

결국 이런 시도는 성공하지 못했지만 나이크는 아디다스가 협찬했던 프랑스 팀을 차지했다.

이번 유럽컵, 프랑스 팀의 복고구복, 나이크의 작품, 이 합작 거래, 총 금액은 3억 유로, 1996년 나이크와 브라질의 10년 계약, 그 때 1억 파운드라고 한다.

두 대 스포츠 브랜드 경쟁에서 축구 협찬 시장의 체량도 확대되고 있다.

일부 시장조사회사 데이터에 따르면 스포츠 브랜드는 축구를 경쟁 주전장으로 삼는 데 충분한 근거가 있다: 축구는 전 세계에서 20억 이상을 넘어 농구가 긴요한 이후 12억 위안이다.

유명 구단과 스타를 협찬하고, 자신의 로고 및 제품 및 이들 팀과 함께 브랜드 인지도 및 제품 매출을 직접 촉진할 수 있다.

이번 유럽컵의 톱축구 대수는 스포츠 브랜드의 5% 이상의 연간 매출액을 증폭시킬 수 있다고 분석했다.

제3측에 따르면 글로벌 축구 시장의 예측에 따르면 2012년 전체 매출액은 약 40억 유로에서, 그중 아디다스는 38%의 시장 점유율을 차지하며 나이크의 추적 속도가 매우 빠르며 35%의 시장점유율에 달했다.

그러나 유럽 같은 전통 축구시장, 아디다스의 브랜드 매력과 제품 충성도, 여전히 나이크는 단기간에 뛰어넘지 못할 만큼 글로벌 시장에서 아디다스스가 유럽 귀족처럼 표현했다.

아디다스가 유포한 데이터는 2012년 축구 관련 제품의 판매량이 15억 유로, 폴란드 우크라이나 유럽컵을 넘길 수 있기를 희망하며 경사 관측의 스폰서스로서 충분히 이용할 수 있는 마케팅 기회다.

유럽컵에서 6개 구단이 아디다스를 걸친 세 개의 막대: 디펜딩 챔피언인 스페인, 독일, 우크라이나, 러시아, 덴마크, 그리스 등 세 개의 구단이 있다.

나이키의 시장 말투가 더욱 고조되고 있으며 2011년 나이크 축구 관련 제품 매출액은 이미 18억 달러 (14.3억 유로), 나이키는 스포츠 브랜드로, 전체 매출액은 2011년 200억 달러 (159억 6억 유로)를 넘어 아디다스에서 훨씬 높았다.

이번 유럽 컵, 나이크 협찬 팀 5개, 네덜란드, 프랑스, 포르투갈, 크로아티아와 다른 주요 폴란드.

다만 나이커와 인보 (Umbro) 같은 지지팀인 4년 전 나이커는 인보의 글로벌 인수를 마쳤다.

인보의 유럽컵 스웨덴, 아일랜드인 3자루의 유럽컵 후원자가 각각 잉글랜드, 스웨덴, 아일랜드였다.

다른 독일 스포츠 브랜드 표마

피맺힌 관계로 이번 유럽컵에서 그들은 이탈리아와 체코 두 팀을 협찬했다.

유럽에서는 아디다스와 공식 기관의 협력 모델로 국제축구연맹, 유럽 축구연맹과 천자만봉 연락을 가졌고, 협찬하는 클럽 중에도 황실 마드리드, 베인무니미, AC 밀랜드, 첼시, 리버포 등 호멘 클럽도 포함되어 있다.

그래서 유럽인들의 전통적인 인식에서 아디다스는 축구 문화의 저축이 담겨 있어 상품이 남긴 인상도 더욱 전통적으로 깊어야 하지만 전체 마케팅에서 상대적으로 보수적이며 많은 시장 관찰자들이 아디다스 축구의 맏 지위를 대신해 앞으로 10년 동안 발생할 가능성이 높다.

격렬할수록 팬들의 수익이 많아진다.

축구가 유행할수록 브랜드가 또 수익을 많이 받는다.

이번 유럽컵은 유럽 범위 내에서 매출된 코트로 700만 건에 이르기 때문에 유럽 컵 기간 축구 제품의 판매량은 거의 5억 유로 예상된다.

이것은 축구의 명절이자 스포츠 브랜드의 명절이다.