런던 올림픽"약간 가난", 신발 기업 스폰서 이미 올림픽"납치"

유럽 채무 위기의 암운이 드리운 가운데, 런던 올림픽의 이 기쁨과 열정, 영광과 꿈이 충만해야 할 스포츠 축제도 약간의 음울함과 근심이 더 많아졌다."역사상 가장 임시적인 올림픽"이라고 불리는 이 올림픽은 확실히"초라하다": 새로 지은 14개 경기장 중 8개가 초라한"임시 건물"이고, 심지어 8만 명을 수용할 수 있는 주경기장"런던 볼"의 5만 5천 석은 모두 임시로 지어진 것이다. 농구 경기장은 시합도 하기 전에 다음 개최국인 브라질에 팔기 위해 헐었다.

런던 올림픽의"약간 가난"의 배후에는 영국 경제가 슬럼프 속에서 배회하는 현실이 있다.2008년 금융위기 이후 영국의 GDP 성장은 번번이 마이너스를 기록했고, 2011년 유럽 채무위기가 한창일 때 영국의 GDP 성장률은 4분기에 -1.2% 로 쇠퇴 위기를 보였다.2011년 영국 실업률은 8% 에 육박해 17년 영국 실업률 기록을 깼다.영국 정부의 재정적자는 기록적인 1454억 파운드에 달해 제2차 세계대전 이후 가장 심각한 재정적자다.일부 잡지는 영국을 2012년 경제 전망이 가장 비관적인 나라 중 하나로 꼽았다.

이런 사회와 경제적 배경에서 올림픽을 개최하는 것은 영국에 있어서 도대체 좋은 약이냐 독약이냐?존슨 런던 시장은 최근 발표한 보고서에서 런던올림픽의 93억 파운드 (140억 달러) 의 예산이 정부의 최초 예산 계획보다 4배 높다고 밝혔다.이렇게 방대한 수치에 직면하여 영국정부는 앞으로 4년간 130억파운드 (200억딸라) 의 수입이 있을것으로 예측한다고 밝혔다.이밖에 관광업종도 올림픽으로부터 중장기적으로 혜택을 받게 된다.영국 관광국 집행국장 데이비드에 따르면 영국의 목표는 올림픽경기가 끝난후 관광업에서 170억파운드 (260억딸라) 의 수익을 얻는것이다.

전문가들은 올림픽이 영국 경제의'속효 구심환'이 아니더라도 적어도'강심제'라고 보고 있다.러시아 전문가들은 2010년 남아공 월드컵, 2010년 밴쿠버 동계올림픽, 2008년 베이징 올림픽 기간 비자 카드 소비액이 각각 전년 동기 대비 82%, 93%, 15% 증가했다고 낙관했다.이에 따라 런던올림픽은 영국에 80억 달러가 넘는 추가 수입을 가져올 것으로 예상된다.

그러나 올림픽이 영국 경제에 미치는 영향은 상당히 제한적이라는 비관적인 시각을 유지하는 전문가들도 있다.경제학 교수 스티븐 저먼스키는"런던 올림픽은 멋진 모임이 될 것이지만, 모임이 끝나면 모든 것이 평소와 다를 것"이라고 말했다."

　가장 상업적인 올림픽?

이번 여름에는 홈즈처럼 예민한 후각이 없어도 런던 올림픽에서 풍기는 상업적 냄새를 쉽게 맡을 수 있다.런던올림픽에 참여한 한 회사에 따르면 런던올림픽은 상업개발이 가장 세밀한 올림픽으로서 생각할수 있는 분야마다 협력파트너를 도입했다.례를 들면 흥분제약물검사는 제약거두인 글락소스미스클라인이 실험실을 제공하고 메달은 광업회사 력탁이 금은동 등 금속을 바쳤으며 운동선수들이 먹고 싶은 사탕조차도 오랜 생산업체인 기블리가 제공했다.올림픽 기간에 스폰서들은 초점 위치에 있는 올림픽 공원을 튼튼한 본거지로 만들었다.그곳에서 배가 고프면 맥도날드에 갈 수밖에 없고, 목이 말라도 코카콜라밖에 없다. 현금이 부족하면 레스은행에 가서 돈을 찾거나 비자 신용카드를 사용할 수밖에 없다.

그러나 올림픽의"차표"는 가치가 만만치 않다."장거리표"를 선택하여 국제올림픽위원회의 글로벌협력파트너로 되든"단거리표"를 사서 런던올림픽의 3급협력파트너로 되든 모두 진짜 금과 은을 꺼내야 한다.정상급 스폰서의 문턱은 1억 달러, 국내 1급 스폰서는 4000만 달러다.일련의 스폰서 명단이 열거되었는데, 통계에 따르면 런던 올림픽 조직위원회는 그들에게서 약 19억 달러를 받았다.

런던올림픽의 공식스폰서는 53개에 달하는데 런던올림픽조직위원회는 이런 스폰서들의 리익을 엄격히 보호하기에 이번 올림픽은 가장 상업화된 한기라고 한 매체는 풍자했다.이번에 돈을 주고 사온 후원계약은 강대한 배타성을 갖고있다. 런던올림픽경기장의 사방 1킬로메터 범위내에는 자전거와 마라톤경기 연선 2메터 범위내를 포함하여 모두"독점브랜드구역"이다.7월 27일 올림픽 개막 35일 동안 올림픽 스폰서가 아닌 어떤 브랜드도 이 지역에 섞일 생각을 하지 마라.

심지어 영국인들이 가장 좋아하는 식품인 감자튀김까지 스폰서가 독점하면서 맥도날드의 이익을 보장하기 위해 런던올림픽 40여 개 경기장 내 800여 개 소매상들이 감자튀김 판매를 금지당했다.이밖에 런던올림픽단지 영빈도 량쪽에 줄을 서서 각국 선수들을 환영하는 소년아동들도 이미 올림픽단지내에서"쾌적하고 브랜드가 없거나 아디다스패의운동화”。

런던 올림픽이 폐막 당시'가장 성공적인 올림픽'이라는 타이틀을 차지할 수 있을지는 지켜봐야 하지만 적어도 일찌감치'스폰서에 대한 보호가 가장 포괄적인 올림픽'이라는 모자를 썼다.런던올림픽의 스폰서에 대한 세심한 배려는 민중들의 반감을 불러일으켰는데 91% 의 영국응답자들은 이렇게 스폰서를 보호하는 행위는 정말 좀 지나치다고 인정했다.그러나 런던올림픽조직위원회 위원장 세바스티안 코는 이런 방법에 대해 다음과 같이 변명했다. 그는 이 경제환경이 어려운 시각에 스폰서들의 자금이 올림픽의 상당 부분의 지출을 지지했으며 만약 이런 스폰서들의 권익이 보호되지 않았다면 앞으로 올림픽의 후원전망은 엄중한 상처를 받게 될것이라고 말했다.

현지시간으로 28일 12시경, 런던의 대량의 민중들이 올림픽공원 부근지역에서 시위행진을 진행하여 런던올림픽의 과도한 상업화와 이른바 약속에 대한 배반에 항의했다.시위자들은 올림픽은 마땅히 인민의 운동회여야 하지만 이미 세계적인 대기업과 대금융기구에 의해 조종되여 그들의 브랜드를 선전하는 시장으로 되였다고 말했다.한 여성은 기자에게"스포츠, 세계 평화, 이런 것들은 모두 좋지만, 나는 이번 올림픽이 대박 조상에게 납치되었다고 생각한다."