의류 브랜드 건설의 오구와 핵심 우세

성장 속의 곤혹

현재 의상 브랜드에 들어간 기업은 대체로 세 가지로 나뉜다.

하나, 생산을 본떠서, 스티커 가공, 생산 도매의 사유, 민영 기업 전형복식브랜드, 이런 종류의 기업이 전환과정과정과정에서 먼저 곤곤곤곤곤은 체제와 관념변화변화, 많은 신진의의의의의의의브랜드는 ‘공공공병 ’, 직업경영경영대리인이 체제의 전환형에 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 도움을 받아, 하지만, 현재 국내 직업경영경영관리조건미미미성숙숙숙한 분야직업경영경영경영경영경영경영경영경영경영경영전문가전문가전문가수준과 관관여여여여여미미수관상상상상상상상성성숙숙숙취기업의 전문수수수수왕왕왕왕왕왕왕왕왕왕왕왕왕에 의기업이 결결결결결결결결결결결결결결결핍인임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임임기호

둘째, 판매를 본, 소매와 대리에 종사하는 회사들이 의상 브랜드로 바뀌고, 이런 기업은 여러 해 의류 브랜드 마케팅 경험을 가지고 있으며, 시장 시세를 가장 잘 알고, 그들이 ‘미풍 ’ ‘복제 ’의 감각을 정확하게 파악하고, 브랜드를 이끌어내는 발걸음은 매년 10여 가지 ‘폭금 ’을 출시할 수 있다. 이런 패러디와 같은 혼란은 시종일관 자신의 브랜드 이미지를 이루지 못하고, 브랜드의 이미지를 모호하지 못하고, 브랜드 이미지에 비해 ‘신 ’과 비슷하지만 ‘따르기 ’의 즉 이득과 의존성, 시장이 창출되는 정신이다.

3, 지식을 본떠, 디자이너와 자본을 결합하여 의상 브랜드로 전환하고, 이런 기업의 가장 큰 곤혹은 디자이너 브랜드와 기업 브랜드는 하나로 용납할 수 없고, 기업은 중금 채용을 아끼지 않고, 디자인된 의상 소비자들은 상업이윤을 창출할 수 없으며, 결과는 쌍방이 불쾌한 사람들이 많지만, 의류 디자인은 결국 소비자 수요를 충족시켜야 하며, 단순히 개념, 패션쇼가 부족할 것이다.디자인은 브랜드 성장의 핵심으로 디자이너 개인의 지혜만으로 다른 소비층의 수요에 적응하기 어렵다.

　　브랜드 이미지 건설의 오구

오구 중 하나: 명품과 브랜드를 혼동하여 이름도 높은 제품만 잘 팔린다고 오해한다.명품은 고지명도의 제품명칭으로, 고액의 광고료만 하면 명품이 나온다.브랜드는 제품의 인지도, 명예도, 충성도의 종합 구현, 문화내편지를 가지고 있으며, 명품은 폭광 횟수 지탱에 의존하고, 브랜드는 입소문으로 자연을 전파한다.

오구의 2: VI 시각 인식 시스템브랜드형상.기업은 중금을 아끼지 않고, 이미지 모델인, 인테리어 점포, 광고첩을 찍는 등 VI 비주얼 이미지가 중요하지만 브랜드 이미지의 전파는 뿐만 아니라 이념 식별 (MI), 행위 (BI), 브랜드 문화와 핵심 이념은 브랜드 이미지의 영혼이다.

오구의 3: 제품 품질을 잘 하는 것은 브랜드, 광고 창의로 브랜드를 만드는 것이다.패션은 패션의 인체 포장, 제품의 품질이 아무리 좋아도 대중, 좋은 광고 아이디어가 필요해 브랜드 이미지가 눈부신 빛을 발할 수 있지만, 지나치게 미신 광고의 위력은 당신의 브랜드를 성장할 수 없는 유년, 시장의 흐름을 잃게 될 것이다.

오구의 4: 명확한 브랜드 이미지가 부족하다핵심이미지 변경.브랜드 이미지의 형성은 끊임없이 침전된 과정을 쌓는 것이며, 일단 병아리가 생기면 변덕스럽지 않고 주류를 잡아야 한다.

오구의 5: 브랜드 이미지 건설의 시스템성과 규범성이 부족하다.브랜드 이미지는 시스템 프로젝트이고, 초기 확립 후 전면적으로 시행해야 하며, 끊임없이 규범화, 마케팅과 다른 코너를 동시해야 한다.

오구의 6: 브랜드 결핍문화소비자와의 양방향 소통.많은 기업의 브랜드 문화 경력이 한동안 시대적 조류에 뒤떨어져서 새로운 문화의 내포를 주입하여 시대와 동시해야 한다.

　브랜드 이미지 의 핵심 우세 를 세우다

브랜드의 핵심 가치는 기업의 발전의 근본 동력으로 브랜드의 핵심 우세를 세가지 방면에서 시작해야 한다.

1) 브랜드 문화를 정련하고 이미지 프로젝트를 잡다

　　没有文化的民族也不会强盛，没有文化的品牌很难生存，品牌文化是企业的灵魂和核心，品牌文化的建立首先要提炼文化内涵找准形象定位，要了解服饰流行、消费心理等等，目前许多品牌文化定位在“奋斗、拼搏、做强者、称王、称霸的精英文化”，在剩余经济及理性消费的时代，这种“叫喊式”的广告定位缺乏人文关怀、具有鲜明的时代烙印，难有多大有召唤力，关键是：我们的服饰卖给成千上万的普通消费者，不仅仅是精英;在文化概念的传播方面，缺乏卖点及联贯性，陈词滥调、虚张声势做表面文章者居多，品牌文化中的“虚胖症”，会让企业在品牌推广中浪费巨额的钱财。

2) 소비 수요에서 입수해 제품 개발

소비자가 만족하는 제품을 개발하고 가장 좋은 서비스를 제공하는 것은 브랜드 기업의 최종 목적이다.그러나 많은 기업들이 중금 인테리어 가게 이미지를 아끼지 않고, 이미지를 모델로 내세우지만, 단말적인 소비 행위에 대한 연구가 결여되어 소비자가 의상 유행에 대한 수요가 부족하고, 제품 개발 방면에서 디자이너'스윙'의 모조는 긴 시간이 아니다. 현실 생활에서 원소 창조, 관찰표 소비자의 취향을 찾아야 하며, 매출 데이터, 민속 심리 및 지역 문화의 소비에 대한 영향 등을 분석할 수 있다.

3) 최적화채널에서 착수, 터미널 네트워크 건설

현재 의상 브랜드 주류 는 특허 가맹 을 규범 네트워크 를 중심 으로 점 점 점 을 한 단계 단계적 으로 확대 하 고 있다. 만약 인터넷 구조 의 품질 이 좋지 않 으면 개선 의 고통 을 극복 할 수 없 았 다. 네트워크 건설 후 각 방면 의 투입 공동 유지 를 강화 하 고 결국 '공용 이익, 공이익, 공영, 공환 어려움' 의 파트너 관계 다.

4) 마케팅 자질을 높이고 대오 건설.

좋은 마케팅 제대가 하나도 없다. 좋은 브랜드를 건설할 수 없는, 브랜드의 건설은 우선 사상 건설이다.현재 성행하고 있는 특허경영의 가장 큰 장애는 단말적으로 통제력이 약하고 총대리 자금 실력, 개척능력, 종합 자질은 전체 마케팅 네트워크의 품질을 결정할 수 있기 때문에 실전 중 단결과 일련을 양성하고 선전할 수 있는 마케팅 제대를 세우는 것은 브랜드의 성장에 큰 전략적 의미를 가지고 있다.

어쨌든 성장하고 있는 의상 브랜드가 등장하는 각종 곤혹과 맹종은 브랜드의 뿌리가 깊지 않고 낡은, 마케팅 수단이 낙후되었고, 브랜드 마케팅에 매진하는 과정에서 많은 기업의 노총적 경험, 결원 관리, 변학의 출발 단계에 처해 우승열패의 경쟁 법칙에 있어서, 그 예리한 기업가들이 탈출될 것이며, 다른 일부 기업들은 무정하게 파손될 것이므로, 기회, 예의창의와 시기를 모두 잡아야 한다.