워터 올림픽 공략은 브랜드 장력을 돋보이게 했다

08 베이징올림픽은 국가들에게 올림픽 성대한 잔치를 띠고 있는 뿐만 아니라 국내 스포츠 브랜드가 올림픽 마케팅이라는 개념에 대한 새로운 인식을 불러일으켰고, 각 스포츠 브랜드들은 잇달아 올림픽과 중앙방송국의 영향력을 빌려 올림픽 마케팅 공략을 시작하였다.

베이징 올림픽이 가져오는 모험 기회, 일전에 유명 브랜드 워터중파운드가 출격, 천만 체결앙앙앙, 올림픽 열기가 날로 높아지면서, 중앙 올림픽 채널을 통해 강력한 광고 공략을 위해 브랜드 영향력을 강화했다.

이번 워터는 지난 4월 28일부터 7월 27일까지 3개월간 오후 18시, 십9시 시청 황금 시간대에 집중돼 NBA 생방송 직전 올림픽 진출'스포츠뉴스 '이후'올림픽 스페셜 프로그램' 직후'올림픽 동행 '이후'황금경기장' 이후'황금경기장 '전'황금 경기장'에 집중돼 있다.

워터 회장 채김휘 기자는 CF가 광고를 전파하는 우세는 국내 언론에서 비할 수 없다.

그동안 중앙 시청은 거의 모든 국제 중대 대회를 생방송, 중국 관람과 국제 스포츠 시청, 75% 이상이 중앙 시청을 통과했다.

반면 08 베이징 올림픽은 중앙시의 전파 효과를 극도로 발휘했다.

중앙 시청을 통해 올림픽 마케팅에 개입하여 42천 근의 역할을 할 것이다.

브랜드 보급, 긴 길고 길고 길고 길면 스포츠 용품, 올림픽 마케팅을 이용하여 브랜드를 넓히고, 거대한 시장을 비틀어 의외의 효과를 볼 수 있다.

08 올림픽이 임박함에 따라 많은 국내 스포츠 브랜드들이 팔짱을 끼고 올림픽 마케팅을 통해 자신의 브랜드를 넓히려고 시도했다.

하지만 아쉽게도 집 앞에서 열리는 경기는 스포츠 용품 업계는 올림픽 스폰서 광망으로 해외 유명 스포츠 브랜드 아디다스다.

본토 브랜드는 다소 어색하고 어쩔 수 없다.

하지만 이번 올림픽 대회는 피크, 이녕을 비롯한 수많은 국내 스포츠 브랜드들이 잇달아 구국, 해외 올림픽 대표단, 국가대표팀을 돕고, 이번 호화성연에서 한 잔을 나눠 주길 바란다.

국내 전문 농구화 브랜드의 대표로 워터는 최근 몇 년 동안 브랜드 마케팅, 스포츠마케팅, 전문 마케팅 빈도가 쏟아져 출격한 것은 묘족했다.

2006년 6월 ‘아시아 NBA 제1인 ’ 농구 톱스타 왕치와 더불어 월드 브랜드 전문 농구 운동정신을 연기했다.

2007년 3월'농구몽, 중국 스타'를 주제로 한 중국 농구 스포츠'별 계획'을 강력히 추진해'대농구 보기지 '시리즈를 추진했다.

2007년 4월'대산 개발자, 캠퍼스 투사 쟁웅 '시리즈를 전개해 처음으로 대학 캠퍼스에서 워터 농구 정신을 전파해 중국 캠퍼스 농구 운동의 새로운 열기를 일으켰다.

08 올림픽은 워터가 입체화 브랜드 보급 전략을 실현하는 데 있어서 놓칠 수 없는 좋은 기회다.

그러나 많은 스포츠 용품 브랜드와 마찬가지로 이미 ‘ 올림픽 스폰서 ’ 라는 계기를 잃어버린 워터는 어떻게 이 분쟁에서 독창적인 길을 헤아리고 교묘한 차세 올림픽, 최선의 전파 효과에 도달할 수 있을까?

채김휘는 기자에게 "스포츠는 남자의 사랑이고 올림픽은 전 인류의 꿈이다"고 말했다.

베이징올림픽은 특수하고 지속적인 영향력 광범위한 주요 뉴스 사건으로 주목을 받고 있다. 또 베이징올림픽의 발전에 따라 변화하고, 특히 올림픽 개막전에 광고가 퍼지는 가장 좋은 시기다.

이 때 광고를 하면 눈길을 끌 수 있을 뿐만 아니라 소비자와의 심리적 깊은 소통을 실현할 수 있으며, 반드시 반공배의 효과를 얻을 수 있다.

올해 올림픽 전후 중앙 광고를 투입하려는 스포츠 브랜드는 10여 개 이상의 기업들이 시장에서 일정한 인지도와 판매량을 가지고 있다고 한다.

백화점은 전쟁터라면 선두를 차지하고 주도권을 얻으면 누가 더 높은 효율과 비교적 강한 경쟁력을 얻을 수 있고, 걸음이 늦어지면 기회는 위험으로 변한다.

워터가 신속하게 점령기를 위해 워터가 먼저 행동하며 올림픽 전야운동화 브랜드를 중앙 광고에서 대전을 투척하는 서막을 울렸다.

올림픽 마케팅은 2008년 스포츠 브랜드의 발전을 기다리지 않는 ‘ 최고봉 ’ 이다. 스포츠 브랜드는 이 해에 달한 고도로 2008년 이후 발전을 결정할 예정이다.

채김휘는 워터에게 지명도는 이미 가장 큰 문제가 아니다. 광고를 내는 데 가장 근본적으로 브랜드력을 높이는 문제를 해결해야 한다고 말했다.

올림픽 이런 높은 관심도, 강렬한 민족적 감성을 띠는 중대한 스포츠 사건으로 합리적인 브랜드 전파를 통해 워터 브랜드가 대중의 눈에 띄는 이미지를 효과적으로 향상시킬 것이다.

다른 브랜드의 단순한 협찬 경기와 같은 전통 올림픽 마케팅과 달리, 워터는 올림픽의 정신, 운동의 격분과 민족심리적 감정과 브랜드의 내포를 결합하여 소비자의 마음속에 깊이 간직하고 있는 올림픽 정서와 운동성을 파헤쳐 보트품 올림픽화나 운동화, 운동화, 가장 영향력이 있는 올림픽 마케팅을 성취했다.

이번 워터가 천만 위안으로 만들어진 올림픽 TVC 는 워터 모델인 국내 농구 톱스타 왕치의 스포츠 캐릭터 이미지로 스토리 연기를 펼치며 베이징올림픽에 대한 기대와 기다리지 않는 적극적인 민족적 감성을 돋보이게 했다.

화면은 올림픽 건아가 운동장에서 적극적으로 진취적이며 용감하게 도전하는 정신적인 모습을 보여준다. 중국 스포츠가 한걸음 휘황정정정정정세를 보이며'기대를 기다리지 않는다'라는 격정적인 주제를 돋보이며 국인들의 짙은 민족적 정감을 점화시켰다.

워터는 한 민족기업의 특유의 예민한 촉각으로 억만 대중의 전문 운동에 집중하는 추구와 올림픽의 자기 도전과 자기단련을 추구하는 스포츠정신이 완벽하게 결합해'MY TIME IS COMING'이라는 개념을 제기했다.

이 개념을 둘러싸고, 워터는 자신의 우세자원을 충분히 이용하여 올림픽 전략을 통일하고 효과적인 통합 전파를 진행했다.

워터는 이번 중앙 광고 투영을 통해 프로그램과 결합하여 충분한 특수 형식을 사용한다.

NBA 생방송 경주, 중국이 가장 가치 스포츠뉴스, 08 올림픽 핫 코너를 직격할 뿐만 아니라, 시청률 보장, 소비자 정서의 융합을 실현, 소비자의 마음과 연결, 심리적 점유율, 브랜드 향상 최고의 효과를 높일 수 있다.

워터 브랜드의 정신은 더욱 광범한 집단의 인지를 얻고, 워터 브랜드의 고단 이미지를 수립하고, 워터 브랜드의 영향력을 최대한 확대하고, 워터 브랜드의 새로운 크로스 발전을 위해 짙은 획을 세웠다.

채김휘는 08올림픽의 기회와 도전에 직면하고, 워터는 강력한 브랜드의 힘과 강력한 품질 보증, 워터는 더욱 넓은 발전공간을 맞이해 국내 시장의 활보 진출에 나설 것이라고 자신했다.