‘ 광경작, 경운하다 ’는 일부 성인 소매 브랜드가 아동복 시장에 전투한다

2012년

단말기 매장에 대한 이익 평가, 저효문점 통합 채널 자원을 폐쇄할 때, 어린이 브랜드는 단말기 경로의 개척력을 높이고, 그중에는'광종농사, 세련된 경작기'를 포함한 다반체계 건설의 각종 지원정책도 있다.

성인 스포츠 브랜드와 어린이 브랜드 ‘1축 확장 ’의 전략조정에서 일부 소매상도 진영을 전환하기 시작했다.

전체 성인 브랜드 소매상

"올해 들어 성인 스포츠 브랜드의 소매상이 아동 브랜드로 전입되는 경우도 있다"고 말했다.

순순한 개 영업부총괄 나정명 기자에게 이런 상황은 남방 시장에서 특히 강절일대가 많아 어린이 브랜드의 대리상이 루트를 파는 과정에서 일부 성인 소매상을 흡수했다.

아동 브랜드로 전입된 이 일부 성인 브랜드 소매상은 성인 운동시장이 저조하여 대리 브랜드를 주동적으로 조정하는 경우가 있다. 성인 브랜드 최적화 전략에서 탈락되고 어린이 진영에 투입되는 경우도 있다. 예를 들면 일부 성인 브랜드의 경우 100 평방미터 이상, 일부 실력이 약한 소매상들이 도달하지 못하고 있다.

정찬양 캐시론 회장도 이 같은 현상을 살펴봤다. "2년, 어린이 브랜드의 루트가 빠르게 확장되고 있으며, 한편으로는 부단하게 최적화되고 있으며, 많은 부부점"이 브랜드가 발전하는 과정에서 기업의 발걸음을 따라가지 못하기 때문에 회사도 새로운 소매상을 발전시켜 일부 경영실적 차이를 도태하는 문점도 있다.

어린이 브랜드 루트가 빠르게 확장되는 과정에서 성인 브랜드 운영 경험이 있는 대리상, 소매상과 매장을 통합해 새로운 루트를 개발하는 것보다 훨씬 덜 절약해진다.

운영 모드 차이

"하지만 이런 통합은 일부 지역에서 발생할 수밖에 없다. 어린이 브랜드가 성인 운동브랜드에서 탈락한 소매상과 가게가 현실적이지 않다"고 말했다.

정찬양은 "성인 브랜드 대리상, 소매상 경영모드, 점면 위치 등이 아동 브랜드에 적합하지 않다"고 말했다.

나정명은 기자에게 "어린이 브랜드 대부분이 성인 스포츠 브랜드의 전매 시스템을 참조했지만, 매장 선정 주소에는 비교적 큰 차이를 보이고 있다"며 "성인 브랜드의 많은 매장은 도시의 황금 위치를 여는 데, 어린이 브랜드는 대부분이다.

복은 ‘단가, 이윤율이 낮아 ’로 세 가지 상품의 이윤을 대략 성인 브랜드에서 판매하는 이윤, 전매점은 기본적으로 3, 4선도시, 혹은 1, 2선도시의 차상권에 해당한다.

따라서 통합해야 할 경우, 성인 브랜드가 2류 거리, 3류 거리에 있는 문점만 통합할 수 있다.

또 스포츠 브랜드 대리상이 어린이 브랜드의 운영 모델에 적응할 수 있을지 고민도 있다.

스포츠 브랜드의 경영 종류는 상대적으로 간단하고 일반적으로 두 종류이다.

그리고 어린이 브랜드의 품종은 다양하고 신발, 구두, 샌들, 샌들, 부츠, 윤활화 등을 포함하고,

또 영륜풍, 캠퍼스 바람, 야외 바람, 캐주얼 등 의상과 신발의 사이즈도 넓고, 신발은 20야드부터 42야드까지 의상은 중소동부터 대동까지.

어린이 브랜드가 대리상 상품 관리에 대한 능력이 더 높다고 해야 한다.

정찬양

{page ubreak}

조합권 방식으로 큰 가게를 배치하다.

아동화, 아동복의 이윤은 낮지만, 일류 상권에 크게 진출할 수 없지만, 성인 브랜드 루트 통합 계기, 왕베이 광동 지역의 담당자 이소림은 "어린이 브랜드가 성인 브랜드 단말단 문점 세탁 기회를 빌려 성시의 핵심 상권 포석 1 ~2개 매장, 나머지 점포는 여전히 차상권, 비주류 거리"라고 분석했다.

큰 가게의 역할은 인기를 모으고 브랜드의 전체적인 이미지를 높이고 브랜드와 소비자가 소통할 수 있는 체험점이다.

현재 많은 아동복 아동화 브랜드 역시'대형 매장 모드'를 시도하고 있는 것으로 알려졌다.

마미마카는 안휘, 하남에서 면적이 500평방미터를 넘는 플래그숍, 늑대 아동복, 암페달 KIDS 등 유복소들이 개설된 단막집 또한 넓고, 홍자, 장난감, 해소화, 분기 관련 담당자는 모두 100평방미터 이상을 개설했다.

그러나 현재 아동 브랜드 레이아웃 매장은 대부분 ‘그룹 주먹 ’의 방식으로, 예를 들어 마미마카 계획은 500평방미터 이상의 기함점의 미래가 10개 이상, 200평방미터 이상의 점포 계획은 50개 이상, 100평방미터 이상이 100평방미터 이상인 대형 매장이 300개 이상이다.

해소화는 면적이 100평방미터 이상인 금자점과 시드점과 주력 점포는 여전히 40 ~80평방미터의 영리점, 백화점은 주로 회사 루트에 맞추기 위해 방사선 주변 지역의 역할을 한다.