중앙 광고 황금 자원 입찰 원주에는 한 기업의 ‘ 염색 ’ 이 없다

10년 전 진강에서 유행하는 환법은

브랜드 기업은 하루에 10대의 보마차를 중앙시로 들여보내며 중앙 TV 5세트를 ‘ 진강채널 ’ 이라고 부른다.

당연히 개그였지만 당초 현지 기업들이 중앙 광고에 대한 중시와 큰 붓이 투입된 반영이었다.

지금의 광란과 일척천금은 이미 종적을 찾지 못했고, 대체로 브랜드가 성숙한 후 이성으로 복귀할 수도 있다.

그저께 2013년도 황금 자원 광고광고가 낙찰 되었고 중앙은행은 158억 위안의 광고액을 찍어 새롭게 창출했다.

주의할 만한 것은 원래 광고대호인 천주 기업이 이번 집단 ‘ 실성 ’ 이라는 것이다.

2013년 황금자원 입찰, 샘저우에는 한 기업이 손질을 하지 않았다.

예

업계의 큰 환경으로 인해, 샘기업의 마케팅이 점차 이성으로 돌아오거나, 혹은 나날이 다르다는 새로운 매체들이 몫을 지탱한 것일까? 경제맑음표 등으로 불리는 간지기업의 사고를 주는 공간이다.

중앙 감시 입찰 158억

18년 최고치를 기록하다

매년 중앙시청 황금자원 광고 입찰은 중국 경제의 맑은 우표로 간주되고 있으며 2012년 동영상 사이트와 지방위성TV의 부상으로 중앙 광고 입찰 결과도 주목받고 있다.

11월 18일 오전, 2013년 황금자원 광고 입찰대회가 정식 개막되면서'뉴스 연방', 기록채널,'일기예보', 정각 뉴스를 제시할 때,'사천사지지님 오셨다','드림합창단','중국 좋은 쿵푸 '현장에 입찰을 했다.

예년 중앙은행의 우세자원 중 하나인 CCTV1 저녁 황금극장 광고는 단독 입찰을 하지 않았다.

‘뉴스연방 ’은 10초 광고의 6개 단원 총액이 36.54억 원, 총 액수는 93%로 전년 대비 10% 이상, 전년 대비 10.66억원, 2012년 중표액 62.5%, 최저 3억52억52억원, 프리미엄 202.84%, 3조 584%에 달하며, 3조 58억원, 언론 방송 (뉴스 연간) 흡수금 54억원이 넘는다.

최종적으로 중앙 광고센터 부주에 따르면 2013년 황금자원 광고 입찰 총액은 158.8134억원으로 18년 입찰 이래 최고로 2012년보다 16.237억원 증가율은 11.388% 로 2011년보다 12.55% 감소했다.

천주 기업 집단'실성 '

예년에 황금 자원 광고 입찰회에서 적지 않다

특보, 강패, 안달, 칠판, 호랑이 등 천주 구두 업체의 모습은 2008년 입찰, 칠필 늑대, 특보, 강패가 2억 원을 합쳤다.

그러나 올해 중앙 골든 자원 입찰회에서 천주 기업들이 '백지'를 내놓았다.: 샘저우 기업이 낙찰되지 않았다.

실제로 이런 현상은 지난해부터 드러났다.

지난해에는 황금자원 광고 입찰회에서 천주기업도 집단'실성'으로 낙찰업체가 하나 없다.

2008년 2억 1억 원, 올해까지 한 집 없이 중앙 광고단위 입찰 중천기업의 대행은 난해하다.

이는 샘 기업의 광고 전략이 이미 변화한 탓으로 중앙 시청에서 지방언론으로 이동하기 시작했다는 분석이다.

CCTV는 아직 강세 매체지만 대중 면넓고 인정도가 높지만, 전국적으로 브랜드를 전달해야 하는 제품들에 대해 중앙 시청 광고가 단기간에 효과를 볼 수 있다.

그러나 일부 성숙한 제품에 대해 시장 전략은 반드시 타향브랜드에서 지역 판매 전환을 강조하고 일부 영향력이 큰 지방 언론 광고를 투출하는 것도 필수다.

한 업계 인사가 이렇게 기자에게 말했다.

이 기쁨법의 유력한 보좌증은 텔레비전 프로그램의 개혁에 따라 많은 지방 언론들이 이미 중앙 유력한 경쟁 상대가 되었고, 특히 광고 수입에서 해마다 증가하는 추세다.

한편 샘 기업은 이번'집단침묵'의 애니메이션 입찰을 통해 감성 회귀 이성적인 표현이라고 밝혔다.

광고마케팅은 기업의 자체 조건을 기준으로 삼아야 하며 중앙의 명성이 밝아 보일 수 없을 만큼 자기도 모르는 일을 하게 된다.

영향력이 큰 광고를 하기 위해 기업을 무너뜨리는 사례는 적지 않다. 거액의 광고비에 지친 ‘ 표왕 ’ 은 비일비재하다.

기업마다 독립적 발전 전략과 마케팅 방식이 있을 뿐만 아니라 기업 자체 상황에 따라 만들어야 한다.

원천기업은 중앙 은행에서 대량의 광고를 방출하는 방법만으로 논란이 많았다.

올해 샘플은 중앙 TV에서'왕왕'에서 글을 쓰지 않고, 점점 이성 마케팅으로 돌아갈 수 있다.

진강의 상장 의류 업체 부총은 물론 황금 자원 각축에 참여하지 않은 것은 진강 브랜드의 한눈에 띄는 것은 스포츠, 재경, 소아 등 채널에 여전히 많은 진강 브랜드의 모습이 담긴 것은 아니다.

작은 의견

xl @ 잘 알려져 있는 yxl (으하하 시장부 장관 양수령): 원래는 내가 이미 중앙 입찰에 참가한 지 19년, 적극적으로 참여하고, 이성 입찰은 우리의 취지였다!

허지화 (피크그룹 CEO): 중앙 광고표가 정말 경제적 개수표였나요? 왜 옆 친구들이 내년에 아주 보수적이었는데, 중앙시청이 그렇게 좋습니까? 왜요?

이태락 agent: 지폐 만무, 중국 경제 청우표 간수표 응찰ing, 올해 전기 업체도 이 돈놀이에 가입했다.

주희동: 중앙방송국 2013년 광고 입찰이 159억 위안에 육박하고, 재고에 올랐다.

반면 각 성 위성TV 경쟁이 치열해 적자가 심각하다.

광전 총국 은 각 성 · 시 · 현급 방송국 을 취소 할 것 을 고려 할 수 있 고, 통합 45개 국가 급 방송국 과 동급 경쟁 을 할 것 이다.

이런 식으로 자원을 통합해 낭비를 피하고 무질서한 경쟁을 줄이고 전체 프로그램의 품질을 높이고 독점도 피하고 있다.

관점

유명 마케팅 전문가: 이성적 으로 ‘ 호문 성연 ’ 을 대하다

올해의 중앙 중앙 골든 자원 입찰에서 주업은 최종적으로 이긴 것으로, 술기업은 5곡액, 양하, 마오대 등이 올해 크게 이채를 띠고 있다.

가장 주목받고 있는 경매 코너 중 하나인'뉴스연합방송 때'에서 오곡액은 4억9억원으로 표왕이 되었지만 검남춘은 정각 뉴스와 뉴스 연방 등 각 시간대에 누적 용투는 6.09억원을 투입해 2013년의 로킹이 됐다.

반면 올해 샘 기업은 집단 실성.

이 또한 샘저우의 현재 가공제조업 시세와 큰 관계를 줄이고 시세가 좋지 않을 때 대부분의 샘저우브랜드들이 관망하는 태도를 가지고 있다.

한편, 천주 브랜드는 지난 몇 년 전 대거 보급 후 브랜드 지명도, 성숙도가 높았다.

또 중브랜드와 채널, 경기업 내부 생산 관리, 천주 기업의 특징이다.

지금은 생활이 좋지 않아 모두들 더 이상 고함치지 않고 내부 관리를 열심히 하기 시작했다.

천주 기업의 집단 ‘ 실성 ’ 도 기발할 만한 가치가 없다.

기업에 대한 기쁨은 더욱 복잡한 시장과 경제적 배경에 직면하고, 단지 돈투입으로만 광고를 던지는 것은 매우 부족하다.

광고의 역할을 객관적으로 인식하고 자신의 능력과 수요를 결합하여 광고의 투양을 고려해야 광고플랫폼을 이용해 기업의 이미지를 더 잘 보여주고 기업의 발전에 적극적인 역할을 할 수 있다.

중앙시는 상당한 영향력을 가진 플랫폼으로 기업이든 소비자든 소비자들에게든 어느 정도의 가이드를 하고 있다.

그러나 중소형 규모의 천주기업에 대한 초고속 광고 가격은 이들에게 인연이 없는 ‘호문 성연 ’이다.

중앙TV의 광고 입찰회는 차츰 ‘ 호문 잔치 ’ 로 변했다. 중소기업은 다시 이 플랫폼을 빌려 브랜드를 만들기 어렵게 되었다.