패스트 패션 브랜드가 가정의 문턱을 뚫다

여기 세계복장, 신발, 모자인터넷의 편집장이 여러분에게 소개한 것은 패스트 패션 브랜드가 가정의 문턱을 뚫는 것이다.

점점 더 많은 기업들이 패스트 패션 분야에 진입함에 따라 의류의 패스트 패션은 더 이상 블루오션이 아니며 패스트 패션 거물들도 새로운 블루오션을 찾기 시작했다.자라가 홈 시리즈를 중국에 도입한 데 이어 올해 1월부터 H&M도 홈 시리즈 제품을 중국에 도입하고 중국의 베이징, 상하이, 선양 등 6대 도시에 홈 시리즈를 도입했다.일전, H & M은 심수 황정광장에 기함점을 하나 더 열었고 H & MHOME 가정계렬도 이로부터 화남지역에서의 배치를 시작했다.

이렇게 많은 패스트 패션 거두들이 경계를 넘어 가구 브랜드를 만드는 것에 대해 분석가들은 패션과 원단 개발에서의 경험을 발휘할 수 있을 뿐만 아니라 소비자의"평가 패션"의 심리에도 영합할 수 있다고 생각한다. 그러나 파악할 수 있는지의 관건은 기업이 끊임없이 혁신하고 소비자의 수요를 끊임없이 만족시킬 수 있는지에 달려 있다.

H&M 가구 시리즈 화남 첫 도입

일반적으로 가정물건의 교체는 복식의 세대교체보다 빠르지 못하고 뚜렷한 계절성구분도 없으며 시장의 용량은 복식이 볼만하지 않다.그러나 최근 점점 더 많은 의류 업계의 패스트 패션 거물들이 이 시장을 긍정적으로 보고 중국 시장에서의 배치를 가속화하고 있다.

8월 28일, 국제적으로 유명한 패션소매거두인 H & M이 심수의"다이아몬드의 마음"황정광장에 진주하여 심수에서의 10번째 매장을 열었다.이 새 가게는 모두 2층으로 여성복, 남성복, 청소년복, 아동복 및 가구 시리즈를 포함하며 의류, 액세서리, 데님 등 많은 제품을 포함한다.현장에서 본 H & M 팬들은 개장 당일 아침 일찍 가게 입구에 장사진을 치고 개장 축제를 기다리고 있었다.

기자가 알아본데 따르면 이번 개업행사가 이렇게 많은 소비자들을 끌어들일수 있은것은 한면으로는 미스월드 장재림이 직접 와서 테이프를 끊었기때문이다. 더욱 중요한 원인은 이번 황정광장점이 처음으로 화남구역에 H & MHOME 가정계렬을 도입했기때문이다.

H & M 중화권 브랜드 대변인 AmyFu는 남방일보 기자에게 H & M Home의 가을 시리즈는 부드러운 북유럽 가을 빛과 고대 영어 시에서 영감을 받아 산뜻한 스타일과 시적인 요소를 혼합하여 각 방을 위해 더욱 세밀한 제품을 설계했다고 말했다.질감, 대비, 풍요와 아늑함이 이번 H & MHome 가을 시리즈의 관건이다.H & M Home은 디자인, 소재에 주목하고 가격에 민감하며 H & M의 비즈니스 이념에 부합하는"우대한 가격으로 패션과 품질을 제공한다."

그녀는 올해 1월부터가정시리즈가 정식으로 중국 시장에 도입된 후 H & M은 이미 상하이, 베이징, 쑤저우, 청두, 선양, 충칭의 관련 점포에 가구 시리즈를 도입했다.광둥성은 H & M이 중국에서 확장한 중점 시장이다. 특히 남방 지역의 살기 좋고 생활 리듬, 소비자들이 패션 가구 제품에 대해 나날이 증가하는 특징으로 인해 H & M은 광둥 가구 소비 시장의 전망에 대해 자신감을 갖게 되었다.

H & M 중화권 및 동남아시아 사장 MagnusOlsson은 흔쾌히 다음과 같이 표시했다."H & M은 이미 전 세계 54개 시장에 3300여 개의 매장을 보유하고 있는데, 놀랍게도 중화권은 H & M의 가장 강력한 시장 중 하나이다.중국 시장을 더욱 확장하기 위해 H & M 공식 쇼핑몰은 올해 하반기에 중국에 진출하여 소비자들에게 더욱 편리한 쇼핑 경험을 제공할 것이다.황정광장점의 정식 개업과 함께 새로운 H & MHOME 홈 시리즈가 처음으로 문을 열었다선전에 진출하는 것은 H & M이 2010년 선전 시장에 진출한 이래 또 하나의 이정표가 될 것이며, 반드시 새로운 패션 광풍을 일으킬 수 있을 것이라고 믿는다"고 말했다.

H & M은 2014년 8월 현재 상하이 20개, 베이징 20개, 광둥 25개 등 중국 본토에 200개 이상의 매장을 보유하고 있다고 밝혔다.

가정용 패스트 소품의 전망이 밝다

의류 브랜드가 경계를 넘어 가구 시리즈를 하는 것은 결코 희한한 일이 아니다.일찍 2009년에 H & M은 가정계렬제품을 출시하였지만 해외에서만 판매하였고 복장브랜드는 경계를 넘어 가정제품을 만든것은 H & M 한곳뿐이였다. 자라, CK, 에스프리트, 심지어 일선의 거물인 지오지오지오아르마니, 베르사체도 모두 가정계렬을 출시한적이 있다.

2011년, Zara는 가구 시리즈 브랜드 ZaraHome을 중국에 들여와 침구, 식기, 목욕 직물, 칼, 유리 그릇과 가구 액세서리를 제공했으며, 현재 중국에는 거의 20개의 매장을 보유하고 있다.자라 측은 자라홈의 최근 개점 계획을 밝히지 않았지만 앞서 발표한 데이터는 이미 가구 시리즈의 상당한 전망을 보여주고 있다.자라홈의 지난해 상반기 매출은 전년 동기 대비 30% 상승해 그룹 플래그십 브랜드 자라의 같은 기간 성장률보다 훨씬 높은 것으로 알려졌다.

일본 가정생활 체인 무인양품의 임원도 최근 대외적으로 앞으로 중국 내 매장 수가 현재 100개에서 1000개로 확대되기를 희망한다고 밝혔다고 한다.

이렇게 많은 패스트 패션 거물들이 홈 시리즈 확장을 가속화하는 것에 대해 어떤 분석가들은 최근 몇 년간의 빠른 확장을 거쳐 패스트 패션은 이미 모든 사람들이 쉽게 이익을 얻을 수 있는 게임이 아니라고 생각한다.비록 현재 유니클로, 자라 등 브랜드가 산꼭대기를 분립하는 경쟁태세가 점차 견고해지고있지만 빠른 류행의 중국에서의 재편은 이미 불가피하다.그러나 패스트 패션 브랜드의 패션과 원단 개발에서의 경험은 그 크로스오버가 가구 업계에서 중요한 기초이며, 그 가구 시리즈의 디자인은 대부분 산하의 의류 디자인의 영향을 받는다. 예를 들면 사탕색 쿠션, 눈부신 줄무늬 침대 시트 등은 최근 신형 의류의 디자인과 모두 호응한다.패스트 패션으로 가정품을 만드는 것은 소비자의"평가 패션"의 심리에 영합하는 것이다. 사람들은 패스트 패션으로 자신을 꾸밀 수 있을 뿐만 아니라 자신의 집도 꾸밀 수 있다.다른 관점에서 볼 때, 대경제 환경의 불황은 사람들로 하여금 비교적 적은 돈으로 주택을 장식하기를 갈망하게 하면서도 여전히 패션도를 유지하려고 하게 하는데, 이는 마침 패스트 패션 브랜드의 새로운 판매 성장점이 되었다.

도기 중국가구협회 전문가정보부 주임은 언론과의 인터뷰에서"가구 패스트 소싱이 사람들의 생활에서 차지하는 비중이 점차 커지고 있다"며"앞으로시장잠재력은 무시할 수 없으며, 수출이 내수 판매로 전환되는 대세 하에서 더 많은 패션류 크로스오버 브랜드가 가구 소비 시장에 관심을 가질 것이다.그러나 비록 류행이 상업기회를 추진하였지만 파악할수 있는가 없는가는 기업이 끊임없이 혁신하고 소비자의 수요를 끊임없이 만족시킬수 있는가 없는가에 달려 있다.