COACH 베이징 신광 천지 신규 소매 개념 정품 매장 정식 개업

"브랜드 전략 새로운 자리는 현대 럭셔리".

COACH 베이징 신광천지점은 어두운 색조 도시 테마 쇼윈도, 문으로 형광색 계열의 자전거와 가방 배치, 가게 안에 남성복 장비 및 복장 구역, 안복도 캐주얼 소파와 다탁자 등을 배치하는데 ….

새 가게의 진열은 이전 흰색 위주의 명쾌한 스타일과 작지 않은 변화가 있다.

COACH 신임 창의총괄 스튜어트 Vevers 브랜드 리메이크 전략과 신제품 스타일로 도입된 새로운 점포 소매 디자인 개념이다.

또한 지난해 9월 스타트 (Stuart) 에 이어 베버스가 첫 디자인을 내놓은 뒤 COACH 는 글로벌 브랜드 전환 전략을 실시하는 또 하나의 노하우다.

양은 현대의 럭셔리의 새로운 위치를 브랜드에 새로운 활력을 불어넣기 위해 소비자의 브랜드의 향도를 높이고, 친화력과 호동성을 더욱 증가시킨다.

그는 “ 브랜드 전환 ” 전략은 전면적인 장기적 전략 계획으로 일련의 종합 조치를 조성할 뿐만 아니라, 전방위적으로 제품, 매장, 마케팅 3방면에서 브랜드의 패션 연관점을 재소하고 소비자의 감정을 강화하고 있다.

"우리는 우리가 창립하고 리더의 촉촉한 럭셔리한 시장의 위치를 벗어나지 않을 것이며'브랜드 전환'이 전략이 가져온 브랜드의 상승에 더욱 많은 패션 활력을 불어넣을 수 있는 것은 COACH 가 소비자들의 빠른 변화와 기대를 더욱 만족시킬 수 있게 한다.

현대 사치스러운 새

브랜드를 더욱 개성있게 만들어 더욱 남다르다."

양폴염 이처럼 변형 목적을 설명하다.

"이번 브랜드의 상승은 가격을 올리지 않습니다".

그동안 일부 분석사들과 매체는 COACH 의 이번 브랜드 전환 및 업그레이드 점면, 제품 가격의 상승에 대해 언급했다.

베이징 상보 기자는 매장 내에서 일부 가죽 가방의 가격은 7000 ~8000원 이상, 작은 핸드백, 소형 가죽 가격도 2000 ~3000원 안팎으로 일부 액세서리 가격은 천원 안팎이다.

이에 대해 양 폴은 이 라운드 브랜드 전환을 위해 브랜드를 올리기 위해 가격을 올리는 것은 아니다.

COACH 는 확실히 여러 차원의 가격을 확충한 제품선을 확충하는 데 있어서, 그 목적은 더욱 광범위한 고객군을 끌어들이는 것이 아니라 원유 제품에 대한 가격을 제시하는 것이 아니다.

그는 가방의 가격에 제품의 각 특성을 포함해 디자인, 가죽, 공예, 철금 부품 등 종합적인 요소들이 단일 제품의 최종 가격을 결정했다. COACH 는 기존 제품의 가격에 더 좋은 부가가치를 제공할 수 있는 디자인과 가죽 소재가 더 상승할 수 있으며, 고단 소비군체에 맞는 디자인을 선보일 수 있다. 새로운 가죽 소재와 더 정교한 디자인을 선보일 수 있다.

액세서리 및 제작 공예가 더 복잡한 제품은 그에 맞는 비교적 높은 가격으로 판매된다.

현재 국내 소비자들은 제품의 가격대비에 더욱 신경을 쓰고 있다.

"성숙한 표현은 위기가 아니라 COACH 의 기회다"며 "COACH 는 유럽의 일부 사치품과 같은 원료 공급 채널을 가지고 있으며, 일류의 품질, 세련된 공예와 주도면밀한 서비스를 갖추고 있지만 가격은 40 ~60%에 불과하다.

비교적 친화한 가격과 정확한 위치는 COACH 를 성공적으로 끌어들여 더욱 광범위한 고객을 끌어들일 수 있는 중층층계급의 잠재력을 촉진시킬 수 있다.

중국 시장의 대환경은 성장 완화 단계이지만 중국은 여전히 COACH 가 가장 중요하고 가장 잠재력이 있는 해외 시장이다.

COACH (COACH) 는 2015년 1분기 전체 매출액이 10.4억 달러로 전년 대비 10% 하락했다.

그러나 중국 시장의 매출은 10퍼센트에 달한다.

‘ 중국 시장은 여전히 사람을 흥분시킨다 ’고 양폴은 중국에 200여 명이 100만 명을 넘는 도시가 있는데, 이 숫자는 미국과 일본을 훨씬 뛰어넘고, COACH 는 중국의 비제시 브랜드 인지도가 현재 18% 에 불과하다고 말했다.

중국 중산계급의 규모가 끊임없이 증가하면서 도시와 진화의 발걸음도 빨라지고 중국 23선 시장의 잠재력은 무시할 수 없다.

COACH 의 정확함은 그 대표의 순수한 뉴욕 스타일과 양질의 품질과 친화의 가격은 모두 이 시장의 발전과 도모되지 않을 것이다.

실적이 성장 완화되는 것은 성숙시장의 새로운 상태이다. 안정과 잠재력을 대표한다.

“중국 정부와 경제발전에 대한 견해는 일치하고, 속도보다 우리는 발전의 질을 더욱 중시한다.”

양폴염 이런 평도.

계획대로 COACH 는 2015년 전 세계에서 약 60개 신규 소매개념점을 개설해 약 150개 매장의 업그레이드 개조를 마칠 예정이다.

그중 중국 내륙은 20개의 매장을 새로 개설한다.