항주 상점의 쇼윈도들은 누가 독점할 수 있습니까?

사실 전 세계 윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈윈데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데유화, 시각 감관의 미묘한 악장...

그러나

상점의 쇼윈도들은 도대체 누가 독점할 수 있을까? 이번 상업대체험을 하고, 우리는 다섯 개의 상점을 방문하여 쇼윈도 안의 작은 비밀을 탐방하였다.

체험 보고

보돌프 고드만 백화점 (Bergdorf Goodman)

바니스 뉴욕 일품 가게 (Barneys New York)

체험지: 호수 은태 1기

시간:1월23일 오후 4시쯤

항저우의 번화한 상업 및 관광 레저 지역, 호안 은태 1기의 쇼윈도우에 각 세계 대패 사진이 모였다.

기자는 호숫가 은태의 1기를 둘러싼 야외쇼윈도, LV 는 아직 개업하지 않았고, 브라운 외벽이 빽빽하게 감싸여 바람을 쐬지 않았고, 이웃 GUCI는 옆'바람머리 정렬'에 거대한 쇼윈도 세 부분으로 잘라 갈라져 있는 가운데 파란색 코트, 대나무 코트, 대나무 스웨터, 신발 두 켤레, 그리고 일부 액세서리와 지갑, 아이템 색깔이 뛰어들어 봄여름이 찾아온 추세다.

이 외에도 카티아 에르메스, 프라다, 오메가의 쇼윈도 새롭지만, 아이템 전시, 일부 대형 카드는 쇼케이스에 가격을 표시하기도 한다.

쇼윈도에는 에르메네일드 (Ermeneginldo)가 담겨 있다. 기자는 호빈 은태로 진입하고 이 브랜드는 쇼윈도우를 비스듬하게 장식했다. 이 브랜드는 스웨터, 스웨터, 구두, 서랍 속에 지갑, 넥타이 등 액세서리 를 진열했다. 반면 옆면에 있는 쇼윈도, 가위, 양자, 줄무늬, 줄무늬가 함께 놓여 있는 것 같아 핸드메이드 브랜드 이미지가 담겨 있다.

평가: 호빈 명품거리 는 줄곧 고대상 기상 이미지로 사람을 보여 준다. 쇼윈도 자연이 정교하고 화려하고, 서호의 지리적 우세까지, 매년 많은 관광객들이 쇼윈도 밖에서 기념 사진을 찍는다.

체험지: 만상성

시간:1월24일 오후 3시쯤

기자가 만상성에 와서 쇼핑몰에서 소비자들에게 전시하는 야외 쇼윈도우를 보면 진열은 새롭지 않다.

상태백화점이 만상성을 철수한 뒤 원상태백화점 위치의 1층 대문은 여전히 닫혀 있고, 4주 상가의 빈점포율이 높기 때문에 쇼윈도 없다.

바깥 쇼윈도우를 한 바퀴 둘러싸고, 대부분의 포스터 광고는 만보룡, 적가, 바이올린, 지퍼, 모든 쇼윈도우에 시계와 브랜드 로고, 간단하고 난폭하다.

일부 브랜드는 진열해 봐도 겉치레가 있는 것처럼 보이는데, 프라다의 입구 양쪽 쇼윈도우에 각각 세 개의 가방을 설치하고 있으며, 중예의 야외 쇼윈도에 옥기 8개, 100만 원 정도, 위에는 예술품 생산지, 이름, 성분 등 정보를 표시하고 있으며, 제니아의 쇼윈도 진열에 비해 다른 브랜드의 쓰임은 많이 드러나지 않았다.

만상 성내에서는 이미 짙은 설날 기운이 가득 차 있어 중정년의 경관 진열은 매우 경사스럽다.

1층 각 세계 브랜드의 쇼윈도 중국 새해에 맞춰 동양의 색채가 짙다.

Tod's 는 쇼윈도 배경을 큰 빨간색, 은백의 강철제 양은 불빛 투영 아래 아름답고, 만보룡과 Tod's 이구동공의 묘함으로, 중국의 전통 원소를 쇼윈도창에 올려 놓았고, 빨간색 원형 창에 장식되어 있으며, 브랜드의 만년필과 팔목시계가 진열되어 있다.

이 외에도 카티아와 스크스크스크 자보의 쇼윈도 배경이 풍경을 운용했지만 주조는 여전히 제품 판매를 강조하고 있다.

리뷰: 만상성의 야외쇼윈도 이렇게 닭갈비를 과시하고, 내 예상 밖에도 많은 사람들이 뒷받침하고, 겉치레는 보통이지만, 겉치레는 좀 더 이상 겉치레를 하지 않을 뿐, 외모협회는 모두 흩어질 것 같다.

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체험 분석

언론

4할 가까운 고객이 처음 가게 된 것은 쇼윈도라?

디자인이 정교한 쇼윈도우에 얼마나 많은 고객을 가져올 수 있을까. 그동안 고객 37%가 처음으로 가게에 들어오는 것은 쇼윈도우에 끌리는 것으로 보도됐다.

"몇 명의 손님이 유출되어 들어오는 것은 양량하기 어렵지만, 모든 브랜드는 쇼윈도우에 의한 이념이 다르다"고 말했다.

직업미진사에 따르면 브랜드가 쇼윈도 디자인에 대한 이념이 다르기 때문에 투수에 차이가 있다.

일부 상업 브랜드는 제품 마케팅에 중점을 두면 쇼윈도에서 상품 자체를 강조하고 일부 브랜드는 기업 이미지에 편중되어 있는 플라스틱 을 약화시킨다.

백화점 업계에 따르면 기존 신상품의 발표는 쇼윈도나 광고를 통해 발표해야 하지만 인터넷 부상과 정보 채널의 유통에 따라 현재 쇼윈도 고객의 흡인력이 떨어지고 있다는 사실이 알려져 있다.

회보율이 낮은데, 쇼윈도 야외 광고보다 못하니?

쇼윈도우를 임대하는 백화점이든 쇼윈도에서 상품을 차려 놓은 상점이든 모두 정교한 쇼윈도우를 매월 매월 매월 매월 매월 매료시켜 매장에 들어갈 수 있다.

쇼윈도우의 회보율을 양량하는 것은 정말 어려운 일이다. 그럼에도 불구하고 백화점 쇼윈도 보답률이 높지는 않지만 뻔하다.

사실상 쇼윈도우의 이념은 이미 버려졌다. "쇼윈도우를 수리하는 것이 차라리 야외 평면광고를 설치하는 것이 낫다"고 말했다.

일부 브랜드의 눈에는 쇼윈도우의 실제 작용이 이미 예전과 같지 않다.

쇼윈도우의 수중은 백화점 밖에서 고객의 체류시간이 비교적 짧고, 달성된 홍보 효과는 제한되어 있다. 이래, 쇼윈도우의 조가와 같은 면적 표적에 대한 야외 평면광고가 싸지 않다. 셋째, 쇼윈도우의 디자인은 다방면으로 제약되었다.

"조기 에 항주 에서 국내 상가 가 가 자신 이 돈 을 부수고 쇼윈도 하는 사례 가 나왔지만 최근 몇 년 동안 경제적 환경이 침체됨에 따라 쇼윈 은 거의 백화점 에 임대 되어 브랜드 측에 배치되었다."

백화점 관계자에 따르면 쇼윈도 광고포스터인지 구체적인 실물인지 상품의 속성과 보급 수요가 일정한 연락이 있다고 한다.

LV, Dior, 에르메스 같은 브랜드는 글로벌 시각 창의팀 구성 방안을 마련해 로컬 디자이너 통일 실시한다.

미진사 업계에 따르면 대다수 국제 브랜드의 스타일 디자인, 주제는 통일적으로 집행됐다. "브랜드는 어느 시즌 주제의 진열에는 기본적으로 동일한 것으로 알려졌다. 이념이 왕왕 일맥상통하기 때문이다. 물론 구체적인 쇼윈도의 규격에 따라 변화할 수도 있다"고 밝혔다.

LV, 에르메스 등 무림상권의 옥외쇼윈도 상당한 가치를 가지고 있다. “항주 상업임대료가 가장 높은 지역이다. 이 지역의 대면적 야외쇼윈도 배치할 수 있는 브랜드는 반드시 강력한 임대 능력이 있을 것이다.”

항주 상가 인사.