패션 사치 브랜드 원수 가 손 을 잡고 필요한 것 을 취한다

패션

어떻게 해야만 원수의 길이 좁지 않을 수 있습니까?

최근 에르메스 (Herm Ss) 아이디어 총리 Christophe Lemaire 와 유니폼 컬렉션의 합작 시리즈가 10월 초 발매될 것이라는 소식에 패션계를 이끈 것이다.

사실 ‘원수 ’의 사치 브랜드와 빠른패션 브랜드와 호흡을 맞추는 것은 별일 아니다.

앞서 H &M 은 Alexander Wang, Maison Martin Margiela 등 큰 브랜드가 시리즈를 선보이며 젊은 소비자들의 큰 인기를 끌었다.

어떤 사람들은 사치 브랜드와 패션 브랜드의 협력이 ‘왕의 성연 ’을 만들어냈다.

그러나 현재 시장 변화와 인터넷 소비 새로운 관념은 소매업 위주의 패션 브랜드에 큰 충격을 주는 배경 아래, 패션 및 사치품 결합이 대세를 이룰 것인지, 그들 사이에는 누가 누구를 도와줬을까?

발매를 앞둔 리마에어 시리즈 외에도 프리미엄 스타일리스트 지엘 산더와 함께 3년 만에 선보였다.

사치품 대패와 패셔니스타의 결합은 갈수록 빈번해지고 있다.

2014년 가을 겨울, 알렉스앤더워너와 H &M 이 다시 손잡고 의상의 디자인은 디자이너가 완성하고, 생산 가공은 H &M 이 맡았다.

Alexander Wang 의류 자체에 대한 정교한 재단의 원가가 압축되며 디자인도 적지 않은 악평을 받았지만 개별 액세서리 외에도 각 전문점 모든 관련 상품은 2시간 안에 매진됐다.

H &M 이 처음으로 큰 브랜드를 손잡은 것은 아니다. 2004년부터 H &M 부터 매년 1 ~3회 디자이너 콜라보 시리즈를 선보인다.

화려한 디자이너 명단에서 카르젤 레이글드, 범사철, 레이빈, 지미츄 등 큰 카드를 기록한 바 있다.

고급정제로 유명한 Valentino 역시 약한 모습을 보이지 않고 GAP 와 연명 시리즈를 선보이며 Valentino 창의총감인 마리아 Grazia Chiuri 및 Pier Paolo Picioiciol 디자인을 선보이며 두 가지 패셔니스타가 각각 합작 시리즈를 내놓은 뒤, 지미차와 UGGG의 손잡음도 눈길을 끌었다.

신규 시리즈 상품을 합작으로 내놓는 것 외에 사치 브랜드는 더욱 적극적으로 패션 브랜드가 ‘이웃 ’으로 떠올랐다.

"과거 사치 브랜드는 빠른 패션과 같은 층에 반대했었는데 지금은 그렇지 않았다."

이름 구하기 싫은 중고백화점 관계자는 기자에게 말했다.

이러한 현상은 과거의 상상할 수 없는 것이며, 사치 브랜드는 백화점에 대해 특히 새로 개설된 쇼핑센터는 일반적으로 절대적인 말권이 있다.

사치 브랜드는 환경, 주변 브랜드에 대한 요구가 매우 엄격하여, 일반적으로 자신의 스타일과 어울리도록 요구한다.

사치 브랜드를 유치하기 위해 인근 패스트푸드 가게를 옮기는 사례가 있었다.

그러나 지금은 전통적인 유럽과 미국 시장이든 신흥시장이든 사치품을 대하는 것은 부유층이든 초반의 ‘ 과부심리 ’ 에서부터 ‘ 자용적 소비 ’ 로 전환된다.

무엇보다 사치품 대패 2015년 내 주가가 모두 마이너스다.

투자 관리 회사 중량연합은 현재 ‘ 빠른 패션 브랜드와 이웃을 요구할 수 있다 ’ 고 지적했다.

2014년 인터넷 소비 총액은 전체 소매업 총액의 11% 에 달해 인터넷의 강렬한 충격을 받은 전통상가에서는 패션 브랜드에 희망할 수밖에 없다.

사실 이 역시 호혜 결과다. 자ara 같은 브랜드가 발전세를 이룬 것도 우월한 발전환경을 갖기 때문. 패션권 말권도 점점 강해지고 있다 "고 말했다.

이 백화점 관계자는 기자에게 기존의 톱쇼핑센터에서 사치 브랜드와 빠른 패션이 단기간 내에 이루어지지 않는다고 밝혔다. 현재 백화점 1층, 2층, 3층은 여전히 브랜드의 등급에 따라 엄격하게 순위를 잡고 온몸을 조절하는 것은 어렵지만 미래에 더 많은 사치 브랜드와 빠른 패션 브랜드가 인접해 건설되는 장면을 제외하고 있다.

각자 필요한 것을 취하다.

사치 브랜드는 패션 브랜드의 인기가 필요하다.

사치 브랜드의 허벅지가 필요하다.

실적 보고서에서 보면 빠른패션은 실적보다 사치의 큰 카드보다 더 예쁘지만 하락의 기미가 나타나고 있다.

장의고, 자라와 H &M 의 업적은 꾸준히 늘어났지만, GAP 7월 동점매출은 7%의 하락폭을 기록했으며, 전년 동기 2%의 하락폭을 기록한 것은 GAP 동점 판매가 15개월 연속 하락했다.

이 숫자 배후에는 얼마나 많은 위기를 누설하고 있다.

디자이너 꾀꼬리가 기자에게 사치 브랜드와 호흡을 맞춘 것은 명백히 패션 브랜드에 더 가까워졌고 ‘평가 패션 ’에서 ‘평가 대패 ’로 넘어가 일부 고급 소비자들을 끌어들였다.

빠른 패션 자체가 저단적인 소비자들의 장사를 원하지 않고, 이런 대패협력은 자신의 고단의 혈액을 증가시켜 고단시장을 개척할 수 있다.

이 같은 결합은 단기간 내에 자신의 판매량을 늘려 소비자들의 관심을 끌며 의류 시장을 확대할 수 있다.

'고랭'의 조개형도 2015년의 인터뷰에서 H &M 과 호흡을 맞출 의사를 밝혔다.

Altagama에 따르면 이탈리아 사치 브랜드 Fendi 와 미국 패션 소매업 거두 Target 합작 이후 매체의 보도는 억원의 광고에 해당하는 것으로 집계됐다.

고급 브랜드와 빠른 패션과 호흡이 더욱 많은 마케팅 수단이다.

고급 브랜드에 있어서 이것은 무료 선전의 기회이다.

인터넷 시대의 전파 속도에 따라 소문이 퍼지자 이미 소문이 퍼지자 스타에게 광고를 찍거나 쇼보다 더욱 눈길을 끌었다.

더욱이 현재의 고급 시장의 젊어지는 추세는 차세대 소비자들에게 마케팅을 할 기회이기도 하다.

"지금으로서는 양측이 윈윈의 국면, 사회가 진보하고 있다.

모드, 판매 패턴도 혁신과 진보가 필요하다.

상술한 백화점 관계자는 말했다.

위기 하의 사치품 대패와 패셔니스타의 결합은 사실 각기 필요한 호조이다.

이 결합은 얼마나 업적을 가져올지, 이런 기세가 얼마나 지속될 수 있을지 지켜보고 있다.