‘ 하락 ’ 하는 사치품 자구 전략

‘ 홀아비절 ’ 이든 ‘ 쌍십일 ’ 이든 전기업체는 이 추운 겨울에 일년 일년에 한때 가장 뜨겁게 달렸을 때 중국 내지에 대한 것이다

판에서는 판매 실적'얼음크림'이 겨울에 한기가 넘친다.

최근 여러 사치품 회사가 발표한 3분기 재보에서 실적이 이미 업종의 주류가 되었지만, 집집마다 ‘ 하락 ’ 의 창머리를 심각하게 하락한 중국 시장으로 향하고 있다.

 

Burberry 아시아태평양 경영 불량 시가가 7억 파운드를 증발했다

영국 사치 브랜드 버버리는 최근 중국 대륙과 홍콩 판매 환경불황의 영향을 받아 9월 30일까지 상반재년 매출액이 1% 증가했다고 발표한 뒤 버버버리리 주식 가격은 12.5% 하락했다. 시가가 7억 파운드를 증발했다.

Burberry A태평양 지역의 경영 상황이 좋지 않아, 중국 대륙과 홍콩 매출은 각각 20%와 5% 하락했다.

Burberrrry는 현재 ‘ 신속한 조치 ’ 를 줄이고, 사치품 소비 시장의 저조한 불리한 영향을 최소화하고, 하반기 명절 판매 상황을 활용할 계획이라고 상세하게 밝혔다.

 

Escada 처지가 어렵게 중국 실적이 크게 하락했다

전성기에 Escada 는 세계에서 가장 유명한 고급이다

브랜드 중 하나로, 그러나 회사는 점점 쇠퇴해 가고, 2009 (19) 일년에 파산 보호를 신청한 뒤 인도철강 거두미타르 (Mittal) 창시자의 딸 – Megha Mittal 은 이 집안을 괴롭히고 있는 회사를 인수하고, Megha (Mittal) 은 현재 회장과 총재직을 맡고 있다.

Escada 는 이미 몇 년 동안 상세한 재무 데이터를 발표하지 못했다.

Escada 는 최근 문제점을 감원 200명을 통해 사치품 업계의 경쟁력을 확보할 계획이다.

현재 이 여장 브랜드는 전 세계에서 모두 2000명의 직원이 있는데, 그중 대부분이 “ 히스카다는 아슈헤이크 (근뮌헨) 의 본사에서 근무하고 있다.

독일신문 Die Welt 데이터에 따르면 지난 몇 달 동안 Escada 는 러시아와 중국 지역의 실적이 크게 하락했다.

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루이비덴 아태구는 3분기 영업액 하락이 뚜렷하다

루이비덴은 중국 소비자들이 가장 선호하는 사치품이며 중국 2선 도시에서 가장 일찍 들어간 사치 브랜드 중 하나다.

그러나 올해 3분기 루이비덴

가죽 도구 업무의 매출은 겨우 전치와 비겼다.

루이비덴 소속 LVMH 재무관 재무관 재무관 재무관 재무관 재무관 재무원 (1313) 가 중국 시장에 "중국 개별 2선도시에서 두 점포 이상이 있다면 한 칸 폐쇄할 것"이라고 말했다.

 

Gucci 손실은 여전히 아시아태평양 지역 영수 폭이 17% 에 달한다

Gucci 모사 Kering, 3분기 재보 발표, 9월 30일 3개월 만에 그룹 마감 28.95억 유로 (약 205.2억 위안)가 전년 대비 12% 증가했다.

그중 구찌, 배레나시아가, 예비스사인트 (Saint) 가 133일자 (Laurent) 등 사치 브랜드 매출액은 지난해 동기 대비 3.1% 에 달하였으며, 이 중 직영점포 공헌의 영수동력은 없다.

반면 푸마를 비롯한 운동 및 생활방식류 매출은 동기 대비 상승폭보다 3.4%였다.

그러나 구찌 (Gucci) 는 여전히 결손되고 있다.

Gucci 가 3분기 창출한 매수는 9억 24억 유로 (약 65억 3000만 위안) 으로 집단 총소득 31.9% 를 기록하며 전년 대비 8.6% 증가했다.

그러나 화폐 금리 배제 등 요인 구찌는 상승폭보다 0.4%, 아시아태평양 지역의 영수폭이 17%에 달했다.

Hugo Boss 실적 하락은 중국 경제 성장 완화에서 비롯되었다

독일 사치 브랜드 후고보스는 2015년 매출과 이윤 예상을 낮췄다.

중국 경제성장이 늦어져 미국 관광객 쇼핑 지출이 줄어들어 3분기 실적이 손실을 입었다.

3분기 Hugoboss 매출은 동기 대비 1%에서 7.44억유로, 특별비용을 제외하고, 이자상각 및 노점 전 이윤 (EBITDA)이 전년 대비 8%에서 1.68억유로 하락했다.

정장 남성의 정장으로 알려진 후고 (Hugo) 가 원더스 (Hugo) 로 여장과 액세서리 분야에 들어와 힘을 쏟는 것으로 알려졌다.

현재 지역으로 볼 때 유럽 실적은 기본적으로 예상에 부합되지만 중국 지역의 매출액은 하락하면서 미국의 부진 관광 소비는 매출의 증가를 억제하고 있다.

PRADA 실적 개선 부족 아시아 태평양 시장은 여전히 부진하다

전체 사치품 업계는 퇴세를 대비하기 위해 각자 수를 내놓을 때, PRADA 는 유난히 저조해 실적 개선에 기근을 보이고 있다.

2015년 7월 31일까지 PRADA 그룹의 수익률은 전년동기 대비 4%에서 18.23억 유로 증가했다.

아시아태평양 시장은 여전히 녹초가 되어 연내 1분기와 비슷한 부정적인 추세를 보이고 있다.

PRADA 재년 1분기 아시아태평양 지역은 겨우 0.6%의 증가폭으로 상반기 아시아태평양 시장의 5퍼센트에 불과하다.

 

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사치 브랜드 자구 전략

1. 매장 폐쇄 감축선 밑 원가

매출이 급격히 줄어든 상황에서 사치품 관점 조수가 계속된다.

대부분의 사치브랜드는 올해 중국 이삼선 도시에서 일부 매장이 문을 닫고, 많은 사치 브랜드는 올해 중국 국내에서 신점을 잠정할 것이라고 밝혔다.

2, 세일 판촉 인기

세일을 통해 사치품이 다시 인기를 모았고 전국 각지에서 할인된 사치품 가게 앞에서 소비자들이 늘어선 장룡성세 공전.

사치품이 싸는 또 다른 주판은 세일을 하러 온 소비자도 가게에 들어가 신상품을 볼 수 있지만 가격에 우세는 없지만 이런 무료 광고는 놓치지 않겠다는 것이다.

3. 브랜드와 소비자의 부착도 및 친화력 향상

경외 사치품 가격이 국내 관념보다 더 깊어졌고 사치품 브랜드가 국내 급격성 인하로 흔들리지 않을 것이다.

어쩌면 사치품 브랜드는 자신의 시장 전략을 다시 검토해야 할지도 모르지만, 중국에서는 브랜드와 소비자의 부착도 및 친화력을 높이는 데 더 신경을 써야 한다. 적어도 중국 소비자가 해외에서 쇼핑할 때 자신의 브랜드를 선택할 수도 있다.