리랑 등 의류 브랜드 폐쇄 가네점 판매 중계 쇼핑센터

거시경제 형세의 변화와 시장 환경의 변화는 방직 업계에 큰 도전을 가져왔다.대다수 업계와 마찬가지로 지난 한 해 성장 완화도 방직 업계의 주요 특징이다.이 큰 배경 아래 브랜드 건설과 채널 변혁이 방직 업계 성장의 새로운 동력이 되고 있다.중국 방직공업연합회가 발표한'2015년 중국 방직업계 브랜드 발전 보고서'(이하'보고서')에 따르면'12 '기간, 브랜드 기업은 양호한 발전 태세를 보이며, 중점 브랜드 기업의 규모가 해마다 늘어나고, 이익 능력은 이미 업계 발전의 안정기와 미래성장의 주요 동력을 유지하고 있다.이와 함께 인터넷 시대가 다가오면서 전통적인 판매 경로가 새로운 변혁에 직면하고 있다. "인터넷 +"아래 브랜드 마케팅 채널 배치 최적화와 변혁이 새로운 추세다.

브랜드 건설 효과가 뚜렷하다.

일본, 2015 중국방직 의류 브랜드연간 근무 회의는 상해에서 거행된다.

"현재 브랜드 건설은 확실히 우리 업계의 속도 변화의 안정기가 되었다."중국 방직공업연합회 손서철 부회장이 2015년도 방직 의류 브랜드를 만들고 있다발전 보고서지난 5년간 방직 의류 업계 브랜드가 공업 분야에서 일하는 것이 눈에 띈다.중국 방직공업연합회 조사에서 2010년부터 2014년까지 방직 의류 업계의 중점 브랜드의 주영업무수입이 40.42% 증가하였으며 연평균 8.86% 증가하였으며 이윤 총액이 25% 를 넘어 연평균 5.87% 증가했다.2014년 평균 이윤리 8.51%로 전 업계 5.45%의 평균 이윤 수준보다 두드러졌다.또 브랜드 건설도 구조적 최적화의 촉매제로 브랜드가 제품의 부가가치를 높이고, 업계에서 품질 효익 전환을 촉진해 업종 동력 전환의 추진력이다.

현재 중국 오리지널 의류 브랜드 제대가 기본적으로 형성되고 있는 것으로 알려졌다.중화상업정보센터 전국 대형 소매업체 데이터 통계, 국내 시장이 활발한 국내외 의류 가구 브랜드 약 4000개, 국내 브랜드 3500개, 자주브랜드는 국내 소비시장의 주력군이다.전체적으로 말하면, 방직 업계 브랜드 발전의 대체적인 구조는, 브랜드 발전이 안정되어, 단말의 브랜드의 진보가 뚜렷하고, 지역 브랜드가 끊임없이 향상되고, 국제 브랜드의 속도를 가속화하는 것이다.

손서철은 직물 의류 브랜드의 발전도 더욱 가까워지는 시장을 나타내고, 13,10대 고객 체험을 중시하고, 창의적 가치를 더욱 중시하고, 문화를 더욱 중시하고, 브랜드 소프트웨어 실력을 강화하고, 인터넷 응용을 더욱 중시하고, 전체 경쟁력을 강화하는 추세와 특징을 높이고 있다.

최근 2년 동안 국제 급속도 패션 브랜드 확장, 전기 채널 이 실체적 침투 의 영향 아래 소비 관념 이 점차 귀환 이성 으로, 빠른 패션 및 타사 브랜드 를 대표로, 더 큰 소비 집단 의 대중 평가 의상 이 급부상 했 다.2015년 3분기 전국의 중점적인 대형 소매업체 의류 소매액은 전년도 대비 1.3% 증가했으며 매출은 전년도 대비 5.4% 하락했다. 일부 의류 브랜드는 20%에서 30% 하락했다.시장의 변화에 따라 브랜드 기업은 더욱 연구 목표 소비군을 중시하고 소비시장 패션화, 차이화, 개인화의 새로운 추세에 따라 브랜드 전략, 세분시장, 브랜드의 정확을 중시하고, 다브랜드, 차이화, 고성가가 방향 전환 전개전을 향해 있다.

애드리브 운동복과 신발류는 먼저 제품 차이화 조정을 진행하고 다른 동류 브랜드와 차별화 경쟁을 형성하고 있으며, 동시에 브랜드 제품의 가격을 높이는 데 신경을 쓰고, 완전한 산업 사슬과 과학기술을 혁신하고 가격을 점유하고 경쟁 우위를 점하고 있으며, 또한 아동 제품 영역을 확장하고, 패션 스포츠 브랜드 FILA 수권, 온라인 판매 등 다른 업무수단을 활용해 시장점유율과 업적을 높이고 있다.

경로 최적화 와 변혁 향상 효과

손서철은 채널 건설에 있어서 단순히 규모를 확장하는 전략을 바꾸고 점포 평효를 높이고 단점 운영, 최적화 채널 레이아웃을 높이고 있다.

쇼핑센터가 더욱 주목받고 일부 브랜드들이 잇달아 일부 저효점 가게를 폐쇄하고 전매점 경영관리 패턴을 참조하여 쇼핑몰을 넓혔다.중국 방직공업연합회는 중점 브랜드 기업의 추적 조사에 따르면 2015년 상반기, 32.7%의 브랜드 업체가 단말점 점포를 수축하고 12.9%의 기업 수축률이 10% 이상이었다.중국 상업연합회 자료에 따르면 2014년 우리나라 쇼핑센터가 3500을 넘어 1300대를 넘어 2015년까지 4000개가 넘는 것으로 나타났다.쇼핑센터는 많은 브랜드의 중요한 판매 루트가 될 수 있다.

　　남성복 브랜드해장지가가 개점 품질, 최적화문점 배치를 중시하는 동시에 문점 확대, 만달 등 상업업체와 전략적 협력을 벌여 대데이터 분석을 빌려 마케팅 정확도를 높여 전체 마케팅 규모가 크게 높아졌다.2015년 상반기 해상가개설점 207개는 전년도 6.89% 증가, 단점 효율은 빠른 성장, 전3분기 영업소득 113.25억원으로 전년 대비 39.04% 증가했다. 상장회사 주주 순이익은 22.9억원으로 전년 대비 41.95% 증가했다.

리랑은 2014년 하반기부터 성회와 지급시 개점의 전략을 바꾸고 길거리에서 쇼핑센터로 옮겨 매장을 개설해 저효점을 폐쇄해 ‘제시 불제기 ’를 집행하는 전략을 집행하고, 디자인, 제품 공예와 용품 면에서 꾸준히 원본 제품의 비율, 제품의 성비 대비, 브랜드 경쟁력을 향상시키기 바란다.2015년 상반기, ‘ 133 ’ 리랑 총점포 수는 총 3080개, 순이익 2조77억 원, 동기 대비 11.6% 증가했다.

인터넷 시대가 다가오면서 방직 의상업계는 채널 건설에서도 새로운 변혁을 가속화하고 있다.최근 몇 년 동안 비투비, B2C, D2C, C2M, 마이크로상 등 소셜 패턴이 나타나 판매 경로를 가속 혁신하고, O2O 전 채널 모드를 실현했다.지난 2015년 상반기, 중국 방직 의류 전자상거래액은 1.76에 이르는 데 이어 전년 대비 24.82% 증가했으며 전국 전자상거래 총액의 23.85% 를 차지했다.중점 브랜드 기업 조사에서 90% 의 브랜드 기업은 인터넷 판매 실적이 있으며, 30% 이상의 기업 인터넷 매출액이 1억 위안을 넘어섰다.이와 함께 일부 브랜드 개설선 아래 시범점 체험, 선 아래 체험, 온라인 구매 수요 만족.2015년, 천고양이는 전 세계 110여 개 그룹의 160여 개의 의상 브랜드와 전략협력 협약을 체결해 GAP, 디카라, 아디다스 등 글로벌 영향력을 지닌 브랜드를 포함한다.

하지만 보고서는 유니폼, H &M, ZA를 대표하는 국제적 패션 브랜드가 중국 시장에서 급증하고, 주요 시장을 2, 3선 도시로 늘리며 새로운 브랜드를 창설해 차별화그룹과 전 채널 운영 전략 강화 경쟁력을 강화한다고 지적했다.국제 급격한 패셔니스타의 급속한 발전은 우리나라 시장 구도에 충격을 주고, 자주브랜드의 발전공간은 끊임없이 압박을 받았다.최근 몇 년 동안, 자아라, GAP 등 빠른 패션 브랜드가 레이아웃 라인 아래 채널을 넓혀가며, 레이아웃 채널 전체 채널 패턴을 가속화하고 있다.2014년, 캐럿 &A 는 안테나다에서 온라인을 열고, GAP 는 인터넷 매장을 경동으로 열고, 우의고 홈페이지는 가상 시도 기능을 처음으로 추첨했다.무인량품 2015년 5월 휴대전화 APP 를 선보여 선 아래 소비자들과 소통했다.현재까지 유니폼, 무인량품, 무인양품, 1인조 자르사, 가P, forever21, C &A ASOS 를 비롯해 글로벌 9성급 패션 브랜드들이 모두 입주했다.2015년'더블 11 '행사에서 유니폼 판매액이 6억원을 돌파했으며, 비주얼 상가 매출 우승을 차지하고 있는 데다 토트남, 여장 브랜드 기함점 양념 우승.