남장 브랜드는 중국 시장에서 여전히 효과적인 자구 방법을 찾지 못했다

올 상반기, JEP, 런돈무, SBPRC 등을 대리했다.

브랜드의 중국 복식 지주그룹의 총수입과 이윤이 모두 2자릿수 하락세를 보이며 순이익의 하락폭은 44.3% 에 이른다.

그룹은 하반기 다중 채널 전략을 실시하고 오트래스 가게 면과 전기상 채널을 중점화하겠다고 밝혔다.

데이터에 따르면 그룹의 수익은 지난해 동기 5억 27억 위안의 12.7% 에서 4.6억 위안, 이윤은 44.3% 에서 5330만 위안으로 급락했다.

이 중 자영 소매 수입이 8%에서 3.432억원으로 회사의 총수입의 74.6%를 차지했다.

수입의 감소는 주로 대부분 자영 소매점이 있는 12선 도시의 주류 백화점 고객 인파가 지속적으로 감소해 동점 매출이 13.2% 하락했다.

소매

지속적인 부진과 전기상들의 강력한 충격은 그룹의 제3자 소매상 업무에 심각한 영향을 미쳤다.

데이터는 지난해 동기보다 올해 상반기, 그룹 제3자 소매상 업무가 30% 에서 8970만 위안에 가까운 것으로 나타났다.

회사 는 소매 시장 상황 이 약해 중국 북방 지역 및 기 하 에 있다고 생각한다

대부분의 제3자 소매상들이 처한 서너 선 도시의 상황은 특히 심각해 제3자 소매상이 보수로 향하고, 전자상거래는 중국 서너 선 도시의 소비자들에게 더 많은 선택을 하고, 전통의상 소매상을 충격하고 있다.

또 소매점 수량의 감소도 실적에 중요한 영향을 미친다.

상반기 자영과 제3자 소매상 개점포 수는 1174개로 1111개로 모두 63개로 줄었다.

올 상반기 오테레스 할인점과 전자상들이 판매가 늘고 있는 루트가 됐다는 것을 주목했다.

오트래스점의 수입이 7.6% 증가하면서 전자 비즈니스 업무에서 온 수입은 12.6% 의 2자릿수 증가를 거두었다.

지난해 같은 시기에 비해 전기 채널 수입이 총소득 비율도 증가했고, 4.5%에서 5.9%로 증가했다.

소비자들은 패션 브랜드를 선호하고 유행에 따라 트렌드의 패션을 선호하고, 윤돈무의 확률을 낮추고, 중복구매율도 하락하고 있다.

JEP의 소비층도 다른 신흥 캐주얼 브랜드에 의해 분류되고 있다.

유양은 기자에 대해 브랜드가 소비자 패션 패션에 대한 변화에 대한 확신이 부족해 디자이너 디자인 강화, 제품 축소 주기는 기업이 중점적으로 고려해야 한다고 밝혔다.

그룹 측은 올 하반기, 각 브랜드는 소비자 간의 호응을 강화해 인지도를 높이겠다고 밝혔다.

올 상반기 잘 표현한 올레와 전기 채널에 대해서는 그룹이 올레의 점포 수를 확대하고 브랜드 집합점을 늘려 전기업체를 판매중점으로 삼는다.

그러나 특청 연구원, 베이징 상업 경제학회 사무총장 라이양 양은 소비자에 대한 흡인력이 지속적으로 증가하고, 중국 복식 지주 개선 경영 경로를 단기간 개선할 수 있지만 실적 하락의 근본 원인은 찾지 못했다.

"소비 특성 변화, JEP 등 브랜드와 제품의 소비자에 대한 흡인력이 지속적으로 감소하고 있다."

라이양은 중국 의류 지주 계열의 JEEP, 윤돈무 등 제품 디자인의 혁신이 부족하다고 주장했다.