유니폼 은 선전 에서 초대점 을 열었다

중요한 중국 시장에서, 유니클로즈업과 관련된 장면화 개념으로 소비자들에게 더 많은 기본 아이템을 구매하게 한다.

심천의 신점은 그중의 한 시도이다.

중국 시장을 잘 보는 대기업들은 모두 같은 일을 하고 있는 것 같다. 슈퍼 전문점을 열고 있다.

3월 30일, 유니버설 만상성 천지에서 3층 건물을 열었고, 영업면적은 약 2600제곱미터의 독채 매장이다.

이것도 선전 시장의 가장 큰 매장이다.

2016년 일본의 브랜드 무인양품은 상하이 회해 길에서 세계 최대의 점포를 열었다. 지난해 말 스타벅스는 베이킹 공장의 형식으로 중국에서 규모의 커피숍을 개설했다.

이 전까지는 상하이와 베이징에 상응하는 플래그숍을 설치했다.

유니폼 심천 만상 천지점

그것들이 이렇게 많은 원인도 매우 비슷하다.

이 시장의 소비자를 이러한 초대공간과 특수 진열로 이 브랜드의 뒤에는 무엇을 의미하는지 알 수 있다.

예컨대 너는 이미 지겨운 생활 방식을 들었다.

“많은 브랜드들이 ‘생활양식 ’을 형용사나 이름으로 삼아 동사로 삼길 바란다.”

신 마케팅 그룹 중화구 수석마케팅 오품혜는 인터페이스에 대해 "우리가 이 가게를 계획할 때 생각할 수 있는 다른 방식이 있을 수 있는 것이 아니라, 일부러 생활방식으로 보이는 가게를 만들기 위해서가 아니다.

예를 들어 제품과 도시생활의 결합점을 찾는다.

유니클로즈업은 2017년 2분기부터 유니클로스 심천 프로젝트를 시작하고 최종적으로 선보이는 효과는 이 3층간의 다른 개념 구역인'고전 품질 옷장'이라고 불리는'건강 생활주유소 '등등'건강생활주유소'라는 이름으로 분포돼 있다.

물론 이 옷들 과 너 는 전국 의 다른 유니폼 매장 에서 본 것 과 별 차이 가 없다. 다만 그것 은 다른 생활 장면 에 놓여 있다.

유니폼 은 다른 매장 에서 일부 입기 진열 을 증가시켰다

이 브랜드에서 당신의 생활 수요를 만족시키는 제품을 찾아낼 수 있습니다.

예컨대 통근 출근을 하면 어떻게 입어야 할지, 운동할 때 말고.

아디다스와 네가 유니클로 입어 보는 것도 좋다.

유니클로스 심천에서 진열사는 다른 지역의 개념에 따라 제품의 혼합을 맞추기 위해 소비자들에게 이렇게 입을 수 있을지 모른다.

또한 비즈니스QQQ AR 를 통해 청소 기능을 통해 매장 내의 홍보포스터를 스캔해 어떤 장소에서 입을 수 있는 영상도 얻을 수 있다.

유니폼은 이 서비스를 디지털 체험관이라고 부른다. 선 아래의 스캔을 통해 직접 온라인 구매할 수 있고, 그리고 매장은 자제한다.

사실상 어떻게 입는 것이 예쁜지 알려 주고 싶은 것이 아니다.

유니클로즈업은 이러한 생활 장면화 방식을 통해 동종 브랜드와의 차별을 끌어내고 있다.

최근 두 년간 유니클로즈업에 대한 토론은 여러 차례 괜찮은 연명협력, 예를 들어 오늘 출시된 핀란드 브랜드 마리메리메코와 호흡을 맞춘 여장 시리즈, 지난해에는 JW 와 합작 합작

유니클로즈업도 제품, 핏과 원단에 업그레이드, 예를 들어 티셔츠의 면질감이 더욱 두툼하거나 ‘게으른 직남 ’에 적합한 무려 셔츠를 출시했다.

하지만 상업 세계에서 이것들은 아직 부족하다.

매장의 주요 이윤 공급원은 여전히 기본적인 디자인이다. 기본적인 아이템은 일반적으로 한 소비자의 구매 주파수는 높지 않지만, 고객 단가 역시 패션 브랜드가 그렇게 높지 않다.

그래서 유니클로즈업은 생활개념으로 포장을 해 소비자들의 소비 의사를 자극해야 한다.

만약 이 방법이 효과가 나타나면 소비자는 이를 위해 자신의 구매 빈도를 높일 수도 있다.

기본 아이템 역시 유니폼의 주요 이윤원입니다.

심천의 신점에서 보면 이 제품과 생활의 개념화 브랜드를 더 많이 포장하고 싶다.

사회화는 가능한 방향이다.

뉴욕과 영국, 유니폼 매장 내에서

주변 학교나 커뮤니티가 있는 사람들이 유니폼 테마와 관련된 workshop 에 참석해 예를 들면 뉴욕 당대 예술관 옆의 유니폼 5대 매장에서 UT 협력을 초청하는 디자이너들이 소비자와 함께 무엇을 만들어 냈는지, 유니폼 런던 옥스퍼드 스트리트에서 1311번 글로벌 플래쉬를 다시 개장할 때, 우토피아 (Utopia)를 주제로 홍보 활동을 했다.

상점에 정식으로 나서기 전에 그들은 문외벽에 제안이 1013일 줄리엔의 에피소드를 붙여 눈길을 끌었다.

유니폼 심천의 가장 큰 상점 내 삼층에 테라노 스테라가 하나 있는데, 유니폼은 U (W) 로 이름 (U) 10대 스파스 (Space) 의 지역도 같은 기능을 부여할 것이다.

개업 당일 이곳에 전시된 UT 문화전, 프린팅

투명원주에 담긴 이불은 2012년 일본 디자이너 사등과 UT 디자인의 반복적으로 언급된 아이디어 진열방식으로 UT 를 투명캔에 넣어 판매한다.

미래에는 요가 활동이 있을 수도 있고, 주제에 맞추는 가정활동인 선전이 신흥도시로 많은 젊은 가정들이 이곳에 살고 있다.

U Space

요즘은 커뮤니티 개념이 많은 상업회사에 의해 선호되고 있다.

애플은 2017년에 토데이 아트라고 불리는 이벤트를 통해 다양한 주제로 문구에 끌려왔다.

스타벅스는 이미 중국 시장에서 친자나 애완동물을 주제로 한 커뮤니티 매장을 운영하고 있다.

유니폼은 UT 문화전 이후 Activewear 를 주제로 활동하며 운동과 생활에 관심을 갖는다.

만약 한 브랜드가 반드시 생활에 들어가야 한다면, 동네는 비교적 이해할 수 있는 개념이지만 사람들과 소통이 결핍되지 않는다.

"오품혜는 인터페이스 뉴스에 대해"그래서 우리가 이 동네 개념을 만들어야 한다면 마땅히 적당한 화제와 서비스와 상품을 찾아야 하며 각종 불족군을 만족시킬 필요가 있다 "고 말했다.

중국 시장은 다양한 혁신 시도를 할 수 있는 곳도 의심치 않는다.

소비 잠재력이 격발하는 것뿐만 아니라, 충분한 소비층은 모든 지역이 세분화될 수 있다

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선전시는 과학 기술 창업과 문문에 붙었다.

장의고 이 새 가게는 심천만상천지, 대체로 베이징 3리툰 태고리 마을의 상점을 만드는 의미 ——전동 건물의 가게, 신흥망 레드 브랜드에 입주하는 등 중국의 어느 도시를 본보기로 한 문점을 설계하는 방법은 많지 않다.

물론 중국에서는 더 많은 방법을 가지고 있는 충분한 이유가 있다.

최신 재보로 2018재년 1분기 적재고 해외 시장의 매출이 31.4% 증가해 일본 현지 시장을 처음으로 넘어섰다.

이 회사는 재보에서 대중화구를 대표하는 아시아 지역을 주요 동력으로 삼고 있다고 특히 밝혔다.

현재의 추세를 유지하려면 중국에서 더 많은 이야기를 해야 한다는 것이 분명하다. 심천은 그중 하나다.