"젊음"이 새로운 장을 열어 FILA 가 어떻게 젊은 소비자를 이길 수 있을까?

거리의 풍조가 패션권에서 갈수록 심해지면서 FILA 는 천희세대의 노출도가 높아지고 있다.

일련의 방석을 거쳐 이탈리아 백년 클래식 스포츠 브랜드 FILA 가 새 장을 개설하고 있다.

FILA 는 오는 9월 23일 밀라노 패션주간에서 107년 이래 첫 패션쇼를 개최해 미닐라패션주 공식 일정에 오른 스포츠 브랜드가 될 예정이다.

이 시리즈는 지난해 부임한 창의적인 컨디션 프로듀서 (Antoonno) 엔젤라스 (Ingrasciotta) 를 주도해 FILA (FILA) 에 가입하기 전에 이 디자이너는 지난 7년간 adidas 창의총장을 맡았다.

더 나은 브랜드의 역사와 미래에 대한 전망과 구상, FILA 는 9월 19일 밀라노 표지적 LA에 기착할 예정인 La (Triennale 디자인 박물관에서 전시회를 개최할 계획이며 문화와 예술으로 더 많은 젊은이들을 끌어들이겠다는 의도를 갖고 있다.

FILA FUSION 2018 가을 겨울 시리즈.

FILA 대 중화구 요웨이웅 회장은 최근 들어 성적 만족을 나타냈다. 2017년 전체 고2자릿수 성장, 100억 매출을 목표로 한층 더 나아가 FILA 의 패션 유전자를 보유하고, 소비 수요에 기반해 다양한 제품의 매출을 늘리고 있다.

실제로 FILA 는 최근 몇 년 동안 제품 혁신과 조인스타를 섭외해 시장에서 일정한 위치를 차지하고 있으며 2015년 FILA 에서 Jason (Wu) 가 중국 전속 연명 시리즈를 선보여 지금까지 FILA 가 더 큰 국제패션무대를 준비하고 있으며 미란패션주 무대에 오른 무대는 필라의 글로벌 시선을 집중시켜 패션계에 발돋움하는 최고의 경로다.

거리의 풍조가 패션권에서 갈수록 심해지면서 FILA 는 천희세대의 노출도가 높아지고 있다.

피유연구센터에 따르면'천희세대'는 1981년부터 1996년생인'Z 세대'와'Z 세대'가 2019년에 가장 큰 소비자군체를 형성할 것으로 보인다.

국내 패션 패션 시장에 대한 부단한 부상과 천희세대보다 젊은 ‘Z 세대 ’의 등장, FILA 외에도 Nike, adidas, Puma 를 비롯한 스포츠 브랜드도 반성하고 마케팅 전략을 조정하고, 빈번히 트렌드 시장에 출격한다.

2014년쯤 adidas 는 1000만 달러와 배당을 약속하며 니키 손에서 서명한 인도스타 Kanye (Kanye) 가 단연 (West) 을 통해 운동과 패션의 경계를 깨는 것도 스포츠 브랜드가 패션을 추구하는 시작이다.

니키는 버둥거리면서 꾸준한 운동선수 전업주의에 솔직해 올해는 각각 주목받는 디자이너 Virgil (Virgil) 씨와 Kim Jones 가 축구 시리즈를 내놓고 미국 슈즈 베스트셀러 순위가 됐다.

파수아는 리하나 캐리어 패션주에 오르며'패션어권의 수도'를 장악하고 있다. 스포츠 브랜드 패션을 더 높은 층차로 추월해 미국 제3대 스포츠 브랜드의 보좌를 차지하던 언더더가 제때에 패션화 흐름에 따라 낙오했다.

일차적으로 붐비는 업계에서 더 많은 선기를 점령하기 위해 젊고 단맛이 나는 FILA 는 지난 6월 22일 상하이에서 MIND ZERO x ROY (MIND ZEROY) 를 개최하며 전신조류 스포츠 FILA FUSION 을 공식 발표해 패셔니스타 포맷을 확장해 브랜드를 전면 군대 시장에 진출했다.

이날 밤 FILA 전신모델인 왕원 브랜드 브리핑 현장에 등장, 한국 조화판 D -ANTIDOTE 주최자 Hwan Sung Park, 청바지 브랜드 PRPS 창의의의총장 Mattia (Mattia)도 참석해 강사다드 등 패션과 함께 브랜드 변혁의 결심을 굳혔다.

FILA FUSION 브랜드 이념을 더욱 직관적으로 보여주기 위해 FILA 는 발표회 현장에서 새 스트리트, 농구 테마 시리즈 제품을 특별히 설치했다. 더욱 참석한 게스트들은 FILA FUSION 130여과 CREATE (C2M)의 개성 정제 서비스 및 DIY 낙서화 소통 체험을 준비했다.

제품 측면에서 FILA FUSION 은 "1 + N" 의 신형 모드를 채택한 것은 FILA (FUSION) 을 홈 라인으로 전제로 다른 디자이너나 브랜드와 다양한 글로벌 협력 시리즈를 선보였다.

그중 FILA 는 FUSION 과 FILA 의 구별은 신구적인 융합에 있다. 이 시리즈의 디자인은 브랜드 클래식 운동복의 재개조로 색채 응용도 더욱 과감하고 풍성하고, 근년 동안 폭발적인 거리문화가 브랜드의 독특한 견해를 주입하여 전면적으로 조류문화를 구축해 새로운 세대 소비자에 대한 신선감을 충족시키는 데 극대화했다.

FILA FUSION 제품 구성

글로벌 협력 부분에서 FILA (FUSION) 의 합작 대상은 일본 조화판 Aape, 한국'패션 해독제 'D -AANTIDOTIDOTE 및 뉴욕 스트라이크 브랜드 Staple, 각 연명 모두 각국의 다른 스타일을 가지고 있으며, 제품은 다양성을 갖춘 FILA 133을 포함해 FUSION 을 최소화한 조성화로 만들었다.

브랜드에 따르면 왕원이 디자인한 MIND ZERO x ROY (WANG) 의 한정화는 천고양이 FILA 관방기함점과 FILA 공식 홈페이지가 출전된 뒤 1초 매진됐다.

이에 대해 왕원은 인터뷰를 할 때 자신이 이렇게 강력한 벨트 능력을 갖고 있다는 것을 예상하지 못했고, 미래는 FILA 와 더 깊은 호흡을 맞출 것이며, 예를 들어 의상 시리즈 등을 내놓는 것.

왕원은 웨이보 등 소셜커뮤니티 계정에서 팬덤 수가 4500만 명으로'제1재경주간 '2017에서 가장 상업가치 스타 차트 중 유일하게 1위를 차지했다.

발고까지 FILA 는 왕원을 대변인에 관한 웨이보 중계량은 이미 732만 명을 넘어섰고, 평론수와 하트 수는 각각 5만과 3만명에 달한다.

왕원 정면의 연예인 이미지, 젊고 활력, 패션의 이미지는 FILA 에서 엄청난 발전 잠재력을 갖고 있는 것 같아요.

왕원과 FILA 가 함께 출시한 민D ZERO x ROY WANG 한정화

전 세계 각지의 젊은 소비자 그룹이 브랜드에 대한 브랜드가 점점 중요해지고 있으며 특히 중국 시장에서는 이미지가 더 성숙한 모델인 진곤을 구별하는 것이 관점이 있다. FILA 는 이번 모델을 브랜드 신모델로 내세우며 브랜드에 활력을 불어넣는 동시에 FILA 가 젊은 소비자시장에서 새로운 시도와 야심에 대해 밝히고 있다.

트렌드 분석사는 캐주얼 운동의 스타일은 패션의 최종 귀속으로, 편함과 개성이 더욱 자유주의에 맞는 사회 조류로, 특히 중국에 대한 젊은이들이다.

야오웨이웅에 따르면 FILA (FUSION) 이 창립하는 것은 다른 국가와 지역의 다양한 문화를 융합시켜 우수한 전통과 창의적인 미래에 새로운 불꽃을 들이받아 Z 세대를 전공하는 소비자다.

이 자리를 돋보이기 위해 FILA 는 "THE FUTUTUTURE BELONGS TO YOUTHH"라는 제목으로 젊은 세대에 속한다.

FILA 트렌드 스포츠사업부 키잇 사장은 올해 초 미리람회에서 FUSION 의 탄생에 따라 FILA 브랜드의 매니지먼트는 더욱 다원화돼 경전을 재현하면서 FILA 브랜드의 핵심 DNA 를 강조하며 다시 한 번 트렌드 문화를 정의한다.

새로운 트렌드 스포츠 브랜드 FILA FUSION 포토샵 현장

소비자들의 개성화에 대한 추구를 만족시키기 위해 FILA FUSION 이 발표회 현장에서 특히 FILA FUSION CREATE 2

FILA 는 왕원과 FILA FUSION 에게 다가와 젊은 인간과의 거리를 더욱 가까워지고 있다.

FILA 중국을 인수한 뒤 야오웨이웅이 하는 첫 번째는 브랜드를 선정해 패션에 복귀하는 것이다.

그는 2010년부터 브랜드의 위치를 점차적으로 재소하고 20대 젊은 소비군을 가장 핵심적인 위치에 두고 있으며 이 집단의 갱신에 따라 젊은 세대가 더 젊어질 수 없는 필수 경로라고 강조했다.

FILA FUSION 을 제외하고 FILA 는 다른 지선을 가지고 있으며 다른 지선을 통해 더 많은 혁신과 시도를 시도하기 위해서다.

젊음의 위치를 돋보이기 위해 FILA FUSION 온라인 매장의 인테리어와 진열에 있는

도가 이전보다 높아졌다

흥미로운 것은 1911년 FILA 의 업무를 생산하기 위해 내의를 생산하고 판매하고, 1970 ~1970 ~13년대에 이르기까지 제품 라인 생산 의상을 확대하고, 일본 디자이너 이메일을 초청해 현재 레드 양색 에프론을 설계했다.

FILA 가 창립 초기에 협찬 선수를 선택하는 방식으로 자신을 선전하며 스웨덴 구왕의 테니스 선수인 Bj Bj Born Borg 과 무산소 보급을 통해 에베레스트 봉에 오르는 리더 (Reinhold Mesner) 의 유명인이 업계에서 가장 젊은 소비자들의 사랑을 받는 스포츠 브랜드 중 하나가 되었다.

2003년 FILA 본부는 스포트 브랜드스 인터네이션 (Sport International) 에 의해 13% LTDD를 인수한 후 미국 뉴욕으로 이전했다.

2007년 3월 FILA 아시아태평양 업무를 맡은 FILA Korea Ltd. 지주회사인'글로브 리디딘'을 통해 비드하우스 하우스와 협의를 거쳐 브랜드의 세계화 이행 및 의상 업무를 체결했다.

2008년 베이징 올림픽 이후 국내 스포츠 거장 안디는 중국 스포츠 스포츠 업계에서 새로운 유괴점이 나타날 것이라는 것을 깨달았다. 너무 단일 브랜드 구조나 시장이 신속하게 도태될 것이다. 2009년 (10대) 네티즌 (10대) 브랜드전략을 열어 6억 홍콩의 국제수중에 스포츠 브랜드 FILA (FILA) 는 중국 내륙, 홍콩, 마카오에서 FILA (FILA) 상품을 분산한다.

패션 톱네트에 따르면 FILA 는 2017년 전체 발전속도가 50%를 넘어섰으며, 특히 4분기 성장속도는 85%에서 90%로, FILA 의 업무는 그룹 총수입보다 30%가 넘는다.

지난 5 ∼ 13년 FILA 소매 증속은 40% 안팎으로 이어졌다.

현재 FILA 는 이미 스포츠를 밟는 업적인 새로운 엔진이 됐다.

야오웨이웅은 앞서 인터뷰를 할 때 FILA 의 미래 목표는 3년 내 매출이 100억 클럽에 올랐고, 스포츠 신귀로부터 국내 고단으로 승진했다.

전 3 브랜드.

판매 실적이 양호하기 때문에 FILA 는 업무 규모를 더욱 확대할 계획이며 점포 수가 매년 10% 가량 증가를 목표로 하고 있다.

지난해 말 FILA 중국 전매점은 총 1086곳이다.

지난 5월 초, FILA 는 상하이 남경로와 회해 중로에서 동시에 플래그숍을 개설했다.

FILA 중국구 매장 수는 1300에서 1400개로 확대돼 FILA 의 증가율은 202020년부터 2025년까지 30%를 넘은 것으로 알려졌다.

한편 피일라의 소매 네트워크는 싱가포르로 확장돼 지난해 아이콘홀에서 첫 번째 지점을 개설했다.

FILA 의 도움으로 지난해 스포츠 타임스는 지난해 시가가 400 • 13억 위안 (Nike) 과 adidas (Nidas) 에 버금가는 스포츠 거두에 불과하다.

디지털화와 첨단 과학기술이 끊임없이 쏟아지는 시대에 업계 내 독대적인 국면이 이미 끝났다는 분석이 나오고 있다. 이에 따라 수많은 새로운 기회로 누구를 잡으면 이긴 사람이 될 수 있다는 것이다.

그중 중국 을 대표하는 아시아 지역 은 스포츠 브랜드 결승 의 중요 한 것 이다

.

패션 톱네트는 앞서 보도에 따르면 마케팅은 모방하기 쉽지만 브랜드 유전자가 쉽게 설립되지 않았고, 결국 소비력 있는 천희세대의 선택 목록에서 가격에 대한 고찰량에 대해 제품과 브랜드의 독특한 구매 청구서를 선호하고 있다.

상업의 생명력은 늘 끊임없이 전진하고, 심미의 조류도 빠르게 바뀌고, 젊은이들에게 쉽게 이기기 어려웠고, FIL의 이번 반격은 밟은 것 같았다.