청바지 판매 증폭 완화 VF 그룹이나 데님 브랜드 Wrangler, Lee

패와 길거리 의상의 부흥에 따라 청바지 브랜드가 곤경에 처하고 있다.

'월스트리트 일보'는 미명 인사의 소식을 인용해 Vans, The North "Face, Lee, Timberland 등 30여 브랜드의 패션 그룹 VF (웨이브 그룹)가 카우보이 업무를 포함하고 있으며, 청바지 브랜드 Wrangler 및 리ee를 판매하고 있다.

현재 이 그룹은 이 소식에 응하지 않았다.

Wrangler, Lee 는 절대 미국 데님 업계의 ‘선배 ’다.

전자는 1904년 창립했으며 그 자체로 데님을 위한 디자이너로 창립했으며 데님을 위해 전문의류를 제공해'진정한 '청바지 브랜드로 불린다.후자는 지퍼 청바지의'원조'로 여성 청바지의 보급작용을 일으켰다.

이 두 브랜드의 인수에 의존해 위부 그룹이 미국 선두된 데님 제조사 중 하나로, 전 세계 청바지 시장에서 약 25%의 시장 점유율을 받았다.

그러나 현재 이 그룹의 데님 업무는 곤경에 빠졌다.

이 그룹이 발표한 최신 재보에서 6월 30일까지 3개월간 이 그룹의 수입은 전년 대비 27.9억 달러에 이르렀으며 순이익이 1.604억 달러로 늘어난 것으로 분석사 예상보다 높았다.그러나 실적 성장은 Vans, Timberrland, The (The Wrangler)를 비롯해 네오 (North)를 비롯해 호외운동 부문의 추동 이 부문 매출은 동기 대비 20.14억 달러, 데님 브랜드 Lee 와 Wrangler (Wrangler)는 마이너스 성장, 각각 6%와 1% 하락했다.

"위부그룹 데님 부처의 수입은 약 10년 정도 지속되었고 이 업무는 그룹이 더 발전하는 브랜드를 구매하는 데 도움이 된다"고 말했다.스위스 크레디터은행 분석사 마이클 (Michael) 가 “ 비네티티 ” 라고 말했다.

업적상 위푸그룹의 데님 업무는 지난해 27억 달러의 매출액에 이르렀으며 약 4억 219억 달러의 이윤을 얻었지만 성장 추세는 전혀 부담이 되지 않았다.그러나 천희세대 ‘ 붐 ’ 문화의 흥행에 따라 조기패 및 스포츠 브랜드 성장이 이미 깨졌다업종강산의 아름다운 꿈.

위부 그룹도 분명히 이 점을 깨달았다.

일찍이 2014년 이 그룹은 업무의 중점을 조정하기 시작했고, 예컨대 야외 스포츠 브랜드 The North (The North) 에 대한 Face 의 마케팅 투입과 텔레비전광고를 전문적으로 내놓았다고 말했다.이에 따라 2016년 이 그룹은 패션 브랜드 7 For All Mankind, 스플레디드와 엘라 (Elldindid), 엘라엘 (Icebreaker)와 Altra (Delta Galilil)를 팔았고, 이어 2017년에도 스포츠 브랜드 라이언스 (Licensed Sports)를 133으로 팔았고, 스포츠 브랜드 Icebreaker, Altra 를 인수했다.

이 그룹의 합병과 인수를 담당하는 패션 고관은 "위부 그룹이 더 많은 브랜드를 팔길 바라기 때문에 청바지 업무에 대한 어떤 심사도 회사 투자그룹에 대한 전반적인 견해를 가진 일부일 수도 있다. 이 그룹의 청바지 업무는 30억 달러나 더 높을 수도 있다"고 밝혔다.

글로벌 데님시장보아하니 청복은 여전히 인기가 있지만 청바지는 별다른 호황이 없다.'관찰자 망 '데이터, 중국시장청바지의 매출액은 최근 몇 년 증가폭이 이미 뚜렷하게 완화되었다.이와 함께 서유럽의 청바지 매출액은 2014년 동기 10% 하락한 반면 청바지의 발원지 미국은 16%에 달했다.

전통적인 청바지에 비해 천희세대 소비자들은 스타일링이 독특하고 스타일에 새롭게 표현할 수 있는 청바지를 선호하고, 청바지에 대한 소재와 탄성도 높은 요구를 하고 있으며, 젊은이들은 점점 고정 라인을 가진 청바지에 얽매이지 않고 있다.전통적인 디자인의 이념을 견지하는 청바지 브랜드에 있어서 변성이 없는 것이 결점이다.

그래서 장기적인 시선으로 볼 때 위부 그룹 소속 청바지 브랜드가 업적에서 전환기를 볼 수 없는 것 같다.

"위부 그룹이 청바지 업무를 정말 박탈한다면 저도 놀라지 않을 것입니다. 청부 부서는 이제 더 이상 이 그룹의 핵심 업무가 아니기 때문입니다."핀란드 과학기술 그룹 하리슨 회장 기리베트 회장 (Gilbert) 은 “ W. Harrison) 은 “ 몇 년 전에 업적이 저조한 업적을 박탈했다 ” 고 말했다.속옷업무, 이 업무는 일찍이 이 그룹의 핵심이었다.