마케팅에 힘없는 경쟁자들이 운동화 브랜드를 늘리고 어떻게 새로운 곤경에 대처하는가?

북경시간 11월 7일,

발표한 2018년 3분기 (2018년 9월 30일까지) 재보에서 북미 시장의 발전은 여전히 좋아졌지만, 속도는 이미 몇 분기에 못 미뤄졌다.

증속 완화 상황이 나타난 나이크, 표마.

지난 2 ~3년, 각종 스포츠 브랜드 거두들이 신형 운동화를 선보이며 스타의 효과에 의존해 열풍을 일으켰고, 현재로서는 이 열풍은 끊임없이 줄어들고 있으며, 또 일부 패션 브랜드와 사치 브랜드들이 꾸준히 스포츠 캐주얼 시장에 입국해 불쾌한 성적을 거두며, 스포츠 브랜드 거두를 대처하게 하고 있으며, 현재 각 스포츠 브랜드들은 전문화, 과학기술 함량이 높은 스니커즈 시장을 새로운 상황에 대비하고 있다.

스타 벨트 모드 심미 피로

아디다스가 발표한 3분기 재보에 따르면 환율 제거 요인 (하동), 이 회사의 3분기 매출은 8 ~58.73억 유로 증가했다.

품종 면에서 의상과 신발류는 모두 두 자릿수 증가했다.

그러나 아디다스는 아태와 북미 시장을 제외한 지역의 매출이 한창이다.

러시아 / 독연체국에서 7% 성장을 이룬 외에 라틴 아메리카가 성장하지 않았고, 서유럽 시장도 1% 하락했다.

아디다스는 재보에서 서유럽의 시장 변화에 대해 우둔한 반응을 보이고 있다. 지난 3년간 유럽 연평균 15% 성장률을 위해 중요한 공헌을 한 오리기나ls 계열의 신발은 복고적인 스타일의 신발에 관심이 없는 Stansmith 시리즈와 슈퍼스타 시리즈의 유행도가 하락했다.

재보는 이날 아디다스의 주가가 3.6% 하락했다고 발표했다.

같은 경우도 있고.

여전히 실적은 늘고 있지만 표마 CEO 비요인 구르덴은 운동화 열풍이 줄었다고 생각한다.

지난달 25일, 표마는 2018년 3분기 재보를 발표했으며, 2018년 7월 1일부터 9월 30일까지 글로벌 매출액은 전년보다 14 ~12억 4억 유로, 순이익은 24.7%에서 7750만 유로다.

모금리가 1.2개% 에서 49.6% 로 다시 올랐다.

그러나 매출액과 순이익의 성장속도는 완화되고 유럽의 속도가 8% 로 늘어난 수치는 1분기와 2분기 각각 18.6% 와 10.5% 에 달했다.

품종 면에서 표마의 시선을 사로잡았던 구두류 업무는 올해 크게 완화되어 1분기 26.3%에서 2분기 18.4%로 가장 최신 단위 수는 6.1%로 증가했다.

비요인 고르덴은 상품의 추세와 소비자 수요의 변화가 점점 빨라지고, 새로운 추세는 더욱 눈에 띄는 스니커즈 디자인이다. "만약 네가 지금 상점에 들어오면 신발이 더 눈에 띄는 과학기술, 더 두껍고 색깔이 돋보인다"고 말했다.

그가 말했다.

최근 유명 시장조사회사 NPD 그룹이 발표한 지난 두 달 미국 스포츠 소매업에 따르면 미국 시장의 운동화 매출액은 8월과 9월 대비 지난해 동기 대비 하락한 것으로 나타났다.

그중 8월 시장은 전반적으로 적막하고 9월에는 큰 브랜드의 쇠락기인 스포츠용품 거두 나이크와 아디다스, 그리고 나이크기 아래 조르단 브랜드와 광웨이는 9월 매출 마이너스 성장을 보였다.

운동 패션, 운동 트렌드, 스포츠 캐주얼은 최근 몇 년 동안 스포츠 브랜드가 발력하는 분야이며, 나이크 아디다스, 애디다스의 피일라든 표마든 최선을 다하고 있다.

이 가운데 푸마는 레이나 카데잔 가족 케리 제나가 미국 아이돌 세린나 고맥스를 계약하며 여성운동과 생활방식에 몰입해 여성 시장의 트렌드를 이끌어 스포츠 패션의 큰 이긴 것.

반면 파우더 크리퍼스 등 계열의 신발은 표마 브랜드의 강력한 선두병이다.

2017년에는 표마의 구두가 총수입에서 가장 큰 것으로 47.7%에 이른다.

나이키는 스포츠 캐주얼화 시장에서도 뒤떨어지는 것을 달갑지 않았다.

나이크는 지난 2018년 초 니커티를 내놓으며 아디다스의 스타과학 기술 부스와 대루를 선보였다.

Bost 기술은 아디다스의 북미 운동화 시장의 점유율을 2016년 6.3%에서 2017년 11.3%로 높였다.

2017년 아디다스는 부스트 기술을 탑재한 스니커즈를 7000달러의 가격으로 판매하고 5분 만에 매진됐다고 밝혔다.

현재 호프포럼 커뮤니티 게시판의 한 명은 한정형 운동화 거래를 진행한 인사가 중국 상보기자에게 현재 아디다스 기술을 채택한 Yeezy 시리즈의 신발은 이전의 가격에 비해 하락했다. 원래 신발은 5000원에서 7000원까지 볶을 수 있었고, 지금은 비교적 잘 나가는 사이즈와 배색은 4000원가량 볶을 수 있다.

Yeezy 시리즈 슈즈는 착용이 편하고, 관련 마케팅도 잘 이뤄졌지만 7000원의 가격은 정말 혀가 가볍다.

스탠스미스, 슈퍼스타 시리즈 트레이닝슈즈의 열기가 점차 떨어지면서, 이즈 시리즈 신발도 점차 폭발하지 않고, 각 스포츠 브랜드 거두들이 새로운 화제를 만들어 젊은 소비자를 사로잡아야 한다.

운동 레저 바람 시장 입국자 가 꽤 많은 경쟁 이 심해졌다

미국 시장 조사기관 GrandviewResearch가 최신 발표한 보고서에 따르면 2025년 글로벌 운동화 시장 규모는 950억 달러 (약 6592억 9.9억 원을 넘을 것으로 보인다.

농구화, 레이싱 슈즈부터 주말까지 캐주얼

운동화는 이미 중요한 패션과 사치 제품이 되었고, 하이테크 함량이 있는 혹은 독특한 디자인의 운동화가 시장에서 노출되고 있다. 특별판 ‘과 ’ 슈퍼 한정형 ‘스포츠 브랜드 ’는 흔히 일시 사이에 사교 매체의 화제가 되고 있다.

운동화 시장이 급속히 팽창하고, 입국자는 꽤 많은데, 각 분야에서 한 잔을 나누고 싶고, 전통적인 스포츠 브랜드를 제외하고도 사치 브랜드와 패션 브랜드를 포함한다.

최근 운동화 분야에서 활약하는 사치 브랜드 파리세가가 출시된 트리플리 아버지의 신발은 이미 유행 성품이 되었고, 각종 조류인사, 연예스타들의 발아래 등장했다.

할아버지 신발의 유행은 가장 먼저 스포츠 브랜드 제품이 열린다. 나이크의 니키모나키 브이, 하이 브랜드, 타이밍 타이밍, 이 주주의 바람을 타고 휘우뚱거리면서 스포츠 브랜드를 빼앗았다.

프라다는 최근 형광네온 운동화 Prada Cloudbust, 브랜드 3명의 신예 사진사 3명을 초청하며, 상하이와 런던 세 도시에 이 Cloudbust 시리즈의 신발과 도시의 젊은이들 사이에서 벌어지는 이야기를 담은 바 있다.

또 프랑스 클래식 브랜드 루이슈비투운과 일본 조류 교부 후원호가 창설한 스트라이크 Fragmentesign이 선보이는 연명 시리즈도 있다.

아디다스그룹 CEO 카스퍼 로스덕에서 보면 운동화 업계의 거두에 영향을 미치는 것은 한 쪽의 세력밖에 없다.

고단과 사치 브랜드는 시장에서 매우 미시적 구성 부분으로 구ci와 버세스를 예를 들어 운동화 시장에서 점유액이 객관적으로 매우 작아서 큰 위협을 초래할 수 없다.

그는 스포츠 브랜드와 고급 브랜드의 제품의 차이는 주로 제품의 기능성과 심미결합을 할 수 있는 데 있다.

하이 브랜드 스니커즈는 디자인에 더 앞서고 예술성이 있을 수도 있지만, 이들이 부족한 것은 스포츠 브랜드가 매년 투입되는 과학 기술 속성이다.

기술은 스포츠 브랜드와 하이 브랜드 운동화 쟁탈전에서 앞서고 있지만, 로스덕에서 보면, 빠른 패션 브랜드의 위협은 스포츠 브랜드의 진정한 사고와 직면해야 한다.

"현재 시장 환경에 달라진 것은 자ara 대표의 빠른 패션 브랜드, 그들의 제품의 주기가 더 짧다"며 로스드는 언론에 "이 브랜드들이 추진하는 추세는 스포츠 브랜드에 따르는 것이다.

우리 자신들의 공급 사슬은 하루라도 빨리 패션 브랜드의 쟁탈이 될 수 있기 때문에 아디다스가 자신의 속도 항목을 추진하며 시즌 속도와 빠른 속도로 리액션을 선보일 수 있다.

자카라, 탑샵, 유니크뱅크 등 빠른 패션 브랜드를 선보여 자신의 트레이닝슈트 시리즈를 선보이며, 유니폼과 스타 협찬 측면에서 주먹을 부렸고, 올해 나이키 손에서 테니스 스타 페드러가 자가모델로 앞서고 있다.

빠른 패션 브랜드의 스포츠 제품은 기능성 면에서 여전히 전문 스포츠 브랜드와 맞설 수 없지만, 비교적 짧은 제품의 주기와 비교적 빠른 상속도 및 일반인들이 감당할 수 있는 가격에 많은 대중 소비자들이 직접 소비 인파와 스포츠 패가 일부 겹쳤다.

이런 스트레스 하에 아디다스 로사드는 앞서 아디다스가 첫 번째 스포츠 브랜드가 될 것이라고 제기했다.

아디다스는 2020년까지 50%의 판매 수입이 빠른 디자인과 생산된 제품의 디자인과 생산에 따라 시즌 시장의 수요에 따라 신속하게 구성되어 상품의 갱신과 유통을 가속화시킬 계획이다.

컴백 과학 기술 전문 운동화 또는 새로운 추세

프로슈즈 시장을 되찾거나 하이테크 소재 슈즈를 개발하는 것은 외국 스포츠 브랜드의 전략 중 하나일지도 모른다.

지난 6월부터, 푸마는 2018년 NBA 오디션 전 두 순위 앤드레슨 에턴, 마문 바그리 3세, 뉴 마이클 포터, 차일엘 스미스 등을 선포하고 있다.

축구 측은 루카쿠, 수아레스, 홀바와 아스나, 도트몬드, AC 밀랜드 등 오래된 축구 클럽의 합작에 맨시티를 가졌다.

표마는 지난 3분기 영업비용 10% 증가, 주로 마케팅 활동의 강화 때문이다.

이런 포석은 표마 야심의 구현도 시장 변화에 대응하는 수단이다.

한때 운동캐주얼 열풍이 진정 대면적을 감퇴시키면 더 많은 대응책을 얻을 수 있다는 점이다. 또한 고속 성장과 동시에 시장 하행 위험 저항력에 강한 스포츠 브랜드가 아니라는 점도 있다.

또 첨단 재료를 활용하는 것도 중점 발전의 방향이다. 예를 들면 3D 프린터 기술과 지속적인 환경보호 재료는 아디다스의 발력이다.

CNBC 인터뷰를 할 때 로스드는 두 분야에 대해 특히 언급해 화제를 모았고, 이 추세가 계속될 것으로 보고 있다.

기자에 따르면 "Parleyforthereocean"은 아디다스의 친환경 계획으로 글로벌 고급 인력이 해양 쓰레기의 회수에 동참하도록 하는 목표다.

보화영도에 따르면 지난 16일 발표한'천희세대와 Z 세대 대비 관찰보고서'에 따르면 약 37%가 더 많은 돈을 들여'책임'의 지속적인 환경보호 제품을 구매하고 있다.

올해 아디다스는 2024년 전 에코드를 모든 신발에 사용한다고 밝혔다.

각 대 스포츠 브랜드의 3D 인쇄 기술 경쟁에서 아디다스도 앞서고 있다.

지난해 4월 아디다스는 첫 상업화 3D 프린팅 운동화 Futurecraft4D, 첫 생산은 5000켤레, 올 1월 만에 완판됐다.

이 중 일부는 운동화 경매 사이트인 스테이크엑스에서 원가 경매가를 몇 배나 받았다.

올 연말까지 아디다스는 10만 켤레의 3D를 출시한다.

제임스 아디다스 브랜드 전략 부회장은 앞으로 몇 년 동안 아디다스의 생산량을 수백만 켤레까지 올릴 것이라고 말했다.