Gucci 는 독창적이지만, 최신 디지털 아이디어 항목은 뜨겁다

업계에서 사치품 업종에 감탄하기 힘든 저조한 시기에 구찌의 독수는 이미 뉴스가 아니다.

신임 창의총감 알레스카로 미첼은 Guccci를 위한 새로운 미학 체계와 뛰어난 선상 마케팅에 많은 젊은이들을 사로잡았고, 오래된 패밀리 옥가쿠시와 트렌드 문화를 연결시켰다.

지난 주 출시된 디지털 아이디어 프로젝트'35 TFWGuci'는 구시티를 한 판 더 부추겼다.

다른 사치브랜드가 사교 매체의 온라인 마케팅에 힘겹게 모색했을 때, 구찌는 이미 비결을 파악한 것 같다.

지난 17일 Gucci 는 신형 손목시계 시리즈를 주제로 한 Meme 콜라보레이션 프로젝트 35 TFWGucci 를 출시해 세계 각지 Meme 문화 창작자와 예술가를 격려하며 Le March des Merveilles 등 여러 팔목시계 시리즈를 둘러싸고 창작했다.

프로젝트 이름 35 TFWGucci, "That Feel When..."

(Gucci 시계를 차고 있을 때).

이번 디지털 아이디어 항목의 핵심 창작 수법은 메미다.

이런 국내 네티즌은 아직 익숙한 메임문화가 아니다. 사실 해외 소셜미디어 인스타그램, 트위터에 확연히 성풍을 일으켰다.

메미는 서방 세계의 이모티콘이다.

Meme 1사는 "(모방 등으로 전달된) 문화유전자"로 영국 생물학자 Richard Dawkins 가 1976년 처음으로 제기됐다.

인터넷 시대, 메미는 그림과 더블로 구성된 코믹 그림으로 간결한 방식으로 웃음 짓거나 풍자를 표현한다.

Meme 일사 원의와 같이, 이런 차가운 유머 표현 방식은 대량 복제, 모방, 모방, 전송, 바이러스처럼 인터넷에서 만연하여 젊은이들 사이에서 풍미하고 주류로 매진하고 있는 사이버 문화를 형성한다.

이번 Gucci 프로젝트에서 인터넷에서 자발적인 Meme 창작자, 알레ssandro Micheele 초청한 예술가들, Gucci 신형 시계를 위해 다양한 새로운 어경을 제공했다. 예를 들어 클래식 유화, 옛 포스터, 리얼 라이프, 광고 대작, 만화 애니메이션 등이다.

구찌는 그동안 디지털 아이디어 프로젝트를 여러 번 했었다.

2015년 10월과 2016년 3월의 양파 (Guccigram) 프로젝트는 이번 프로젝트와 매우 비슷해 인스타그램을 플랫폼으로, 예술가들이 Gucci 표지성 요소를 둘러싼 자유 창작을 호소했다.

지난해 7월 출시된 24HourAce 항목은 Snapchat 를 플랫폼으로, 아티스트가 24시간 동안 교대로 (takeover) Guccci 계정을 1시간, Guci Ace 신발에 의지한 짧은 영상을 발표했다.

'열후 불태워'의 사나퍼트도 인스타그램 이후 가장 빠른 소셜 플랫폼으로 18 -24세에 비해 젊은 사용자 군군을 대상으로 한다.

Gucci 이번 디지털 아이디어 프로젝트는 도대체 어떻게 표현할 것인가?

현재 Gucci Instagram 공식 계정 30장 (35 TFW) 을 발표해 누적 200만회 (1999791) 찬사를 받았다.

또 다른 데이터는 인스타그램 대플랫폼에서 봤을 때 TFW 항목 0.5%의 평균호동률이 높지 않다고 분석했다. 그러나 이 데이터는 실제로 Gucci Instagram 상호율 0.4%를 넘어섰고, 이번 활동은 Gucci 계좌를 넘어섰다.

31장 중 10장의 상호율은 0.5%보다 높다는 점이다.

찬사를 가장 많이 받은 두 장의 사진은 구찌 계정 유사 이래 가장 인기 있는 두 장을 넘어, 가장 인기 있는 오바마 사진을 넘어섰다.

현재 인기 수준이 가장 높은 그림은 1.56% 의 호응률을 기록하고 있다.

이번 구찌 디지털 아이디어 항목은 인스타그램에서 다시 한 번 성공을 거두며 구찌가 새 미디어 디지털 마케팅에 이미 놀았음을 증명했다.

권위 연구기관인 L2 에 따르면 2016년 브랜드 디지털화 지수 조사 1위는 바로 쿠시다.

쿠시의 디지털 마케팅을 비판하는 매체는 Fashionista 같은'왜 35 TFWGucci 라는 프로젝트에 대해서는 필요 없다'며 "대형 사치 브랜드가 젊은 세대 소비자들의 돈을 벌려고 이런 창의항목을 만들려고 이런 창의적인 아이디어가 이상해지고 아첨도 재미가 없었고, 재미가 없었다"고 지적했다.

개정된 구찌는 2년 하락을 겪은 이후 2015년 4분기 4.8%의 성장을 회복한 뒤 2016년 3분기 3분기에 걸쳐 2자릿수를 늘리기 시작했다.

지난해 4분기 구찌 매출 과속 21.4% 돌파 분석사가 17% 이상의 성장 예상보다 낮으며 실적이 뛰어나다.

2016재년 브랜드 매출액은 전년 대비 12.7% 에서 43.78억 유로, 소매 수입은 전년 대비 14.8% 증가했다.

성공적으로 천희세대 소비자를 끌어들인 덕에 따르면 지난해 4분기 천희일세대가 구시씨에 기여하는 매출이 3분기 대비 70% 급등했다.

2016년 전체 재물년, 천희세대는 구찌의 반 제품을 샀다.

사교 미디어에 대한 포옹 매체는 사치품 업계에서 특히 테두리 패션이 가장 느리다고 할 수 있다.

그러나 사치브랜드는 이제 곧 디지털 마케팅이 브랜드의 이점을 예상하는 경우가 많다.

새 매체들도 많은 보수자들이 생각하는 것처럼 브랜드 이미지를 낮추거나 손상시킬 가능성이 있는 것은 아니다.

Gucci CEO Marco Bizarri는 패션 업계가 언제나 변수로 충만하고, 전통과 규칙이 언제든지 뒤집히게 되고, 소비자는 진정한 주도자이다. "나에게 구찌는 영원히 초창기업처럼 브랜드를 유지할 수 있다"고 말했다.

어떻게 브랜드의 조율을 유지하는 전제에서 새로운 매체를 완수하는 것이 중요한것은 채용된 수단이다.

구찌의 예술가 창의품목은 그 중 하나의 실행 가능, 예술으로 브랜드 가치를 높여 어느 정도 인터넷 환경이 가져오는 이른바 ‘싸다 ’의 속성을 피할 수 있다.

사실 사치 브랜드와 예술가들이 합작한 것은 이미 신선한 조치가 아니었고, 이제는 이미 보급이 된 것이다.

예술도 세분하고, 구찌의 아티스트가 합작 프로젝트를 탈출하는 것은 특정 예술의 종류를 파악한 새로운 매체성을 파악하기 때문이다.

Gucci 에서 초청한 수많은 예술가 중 다수가 새 미디어 미디어 미디어 (동영상), 유행 수법 (맞춤법), Meme 같은 신형 아시아 문화를 이용하여 창작한다.

Gucci 와 조성이 일치하고 새 미디어'체질'을 지닌 아티스트도 Gucci 가 이미지를 강화하는 방식이다.

Gucci 디지털 마케팅 전략이 눈에 띄는 두 번째 요점은 내용 생산을 중시하는 데, 특히 더 많은 사람들을 불러 콘텐츠 생산을 하도록 호소한다.

사치품의 본질은 창의를 판매하는 것이고, 내용이 당도한 시대에 창의성은 당연히 없어서는 안 된다. 또한 좋은 제품의 기본 요소 중 하나다.

개체의 힘은 한계가 있다. 구찌의 선택은 플랫폼을 제공하고, 이번 프로젝트를 배출하기 위해 더 많은 이들을 공유하고 콘텐츠 생산을 할 수 있도록 자신의 창의적인 한계를 뚫고 집단 창작의 규모화 효과에 도달하여 고품질의 효율적인 호응을 실현하고, 그 전파 효과는 자연히 볼 수 있다.

마케팅 자체는 제품을 둘러싸고 콘텐츠를 생산하고 생산을 많이 할수록 제품의 판매에 도움이 된다.

Gucci 디지털 아이디어 프로젝트가 성공한 마지막 원인은 개성주의와 매매 감정을 강조하는 것도 구시의 최근 성공적인 원인이다.

개성주의와 감정은 천희세대 소비자들의 핵심 수요다.

더 많은 소통이 더 많은 감정을 유지하고 더욱 독특한 창의에 더욱 독특한 개인주의를 가져왔다. 이렇게 되면 소비자들은 기꺼이 돈을 내줄 수 있다.

이때 6000원짜리 Le March Merch Merveilles 는 숫자와 어떤 가치를 대표하는 기호로 바뀌었다.

Alessandro Micheele는 다른 사치 브랜드보다 인터넷과 소셜미디어를 더 이해한다.

인터넷은 첨단 과학 기술과 미래주의만 받아들이는 것은 물론 문예부흥의 새로운 구찌를 젊은이로 만들 수 있다는 것을 의미하지 않는다.

꿀벌호랑이 뱀 등 극번주의 원소를 끊임없이 강화하는 것과 상관없이 지금의 젊은이들이 표현할 수 있는 메메미문화, 구시의 강렬한 회복 원인은 젊은 소비자들의 취향을 깊이 파악하고 있다.