나이키 Vs 아디: 중국 선상 시장의 무성 격투

일산은 두호도 용납하지 않고 나이크와 아디다스의 경쟁 유래가 오래되었다.

지난 반세기 동안 양측이 운동복식장에서 각축을 하고 사랑하고 서로 죽였지만 최종 우승을 결정한 것 같지 않다.

최근 몇 년 동안 급부상한 중국 시장은 그들의 새 경기장이 된 것 같아 전선 아래로 전화는 선상에서 확산되고, 두 브랜드는 서로 양보하지 않는다.

올해 초년, 다년간 육박을 한 아디와 나이크는 새로운 경속을 시작하고, 한 표지는 2월 19일, 아디는 천고양이와 전면적으로 협력하기 시작하여 신상품을 최초로 개발했다.

나이키는 지난해 같은 기간 천고양이와 같은 동작을 했다.

아디와 나이크가 곧 새로운 유량쟁탈전을 펼칠 것이라는 뜻이다. 이번에도 승자를 결정할 수 있을까?

한, 강렬한 대결 경기장 제1골 쟁탈

1. 선후는 천고양이와 협력한다

천고양이는 중국에서 가장 큰 B2C 소매플랫폼으로 아디와 나이크 경기의 첫 경기가 됐다.

사실상 아디와 천고양이는 줄곧 협력해 왔다. 2010년 공식 플래그숍에서 천고양이에 입주했지만, 2018년부터 아디와 천고양이가 협력했다.

또한 올해 2월 19일 천고양이와 전면적인 전략 협력을 선언했다.

양측은 신제품 발표, 신규 소매, 소비자 운영 및 신제품 혁신 등 다양한 차원에서 협조와 브랜드 운영 효율과 소비자 체험을 향상시킬 예정이다.

이 외에도 아디와 천고양이는 오는 2월 21일 첫 천고양이 슈퍼 브랜드를 시작으로 2019년 신형 울트라붐OST 슬리퍼를 천고양이 플래그숍 세계에서 발행했다.

아디다스는 신상품을 천고양이 수발에 올려 그룹 글로벌 신상품이 발포하는 전략이 될 것이라고 밝혔다.

미래, 아디다스 에스프레소, 농구화, 축구화 3대 제품의 무게 파운드의 신상품은 모두 천고양이 첫 발행한다.

그러나 1년 전 나이키도 천고양이 슈퍼 브랜드에 처음 참석해 왕준케이가 직접 디자인한 전속 신발을 선보인 니키 에이스 제로 ‘WJK ’에 이어 모든 NIKE 신상품은 천고양이가 글로벌 동시 판매에 나섰다.

그동안 나이크는 천고양이와 함께 새 소매를 탐구하고 있다.

나이키와 천양의 지혜 문점은 먼저 개업하고 주문서, 객류의 디지털화 시수를 진행하며, 이와 함께 나이키 소속 직영 매장 50곳도 올 쌍11개 선상에서 발송했다.

양측의 경기 전 준비가 이미 이렇듯 뛰어나기 마련이다.

2, 신제품

지난 2018년 9월 아디다스의 폭발적인 백코넛 슈즈는 천고양이 발톱이다.

발매 후 약 1.5시간 가까이 화이트 코코넛 슈즈는 5만 켤레를 뺏기고 재고가 여러 차례 긴급했다.

오는 2월 21일 아디가 먼저 출격해 2019년 신형 울트라블루 스니커즈 19 슈즈를 천고양이 플래치숍 세계에 최초로 발탁한 것은 아디다스 스니커즈 시리즈 ULTRA BOOST 의 새로운 세대 제품이다.

아디다스에겐 BOOST 기술이 거의 ‘전복 ’의 스타상품: 2013년 ULTRA BOOST 가 출시되기 전 독일 브랜드는 가장 힘든 시간을 겪고 있다.

2013년 초 UB 시리즈 출시부터 아디다스의 제품 경쟁력 향상, 재보가 거의 모든 데이터가 빨개졌다.

이번 선택은 천고양이 전 세계 최초 발목, 천고양이 슈퍼 브랜드가 되며, 아디다스의 성의와 중국 시장에 대한 중시를 과시했다.

아디의 발걸음이 긴박하여 나이키도 가만히 앉아 죽지 않을 것이다.

불과 하루 만에 나이키 2019년 신상 니키 Air Max 720도 천양기함 매장에서 세계 최초로 발행됐다.

이 신상품도 나이크 역사상 가장 높은 안전 기낭을 갖추는 첨단 기술이다.

올해의 중두극이다.

두 개년 신상품의 발매는 하루 차이로 무심결인지 모르겠다.

3. 생고기 스타 대변인 다투기

신상품을 제외하고는 중국 시장의 생고기 스타들의 쟁탈도 백열화 상태인 것 같다.

아디의 대중화구 대변인들이 많았고, 세 개의 스타 대변인들은 모두 다르다. 루한, 쉽게 폐점 천새, 왕가르 등 유량의 육류, 양멱, 안젤라 베이비, 디리열바 등 당홍 화단이다.

아디와 천고양이가 처음으로 합작한 슈퍼 브랜드일 행사에 아디는 울트라바OST ‘슈퍼모델인 ’ 등륜을 빌렸다.

2018년'패권'의 등렌은 아디다스 스타 대변인 매트행진은 가장 중요한 제품 시리즈 운동의 세분에 부합되는 수요다.

아디와는 달리 스포츠 마케팅에 전념한 나이크는 대변인들이 모두 높은 가치를 갖추고 있는 선수들이지만, 그 대중화구에서는 유량스타 대변인이 아닌 것 같다.

하지만 중국 시장에 더 많은 젊은이들을 접촉하기 위해 나이커도 관념을 바꾸기 시작해 생고기 흐름을 다투는 행렬에 가입한다.

2017년 초 나이키는 예상치 못한 TFBOYS 멤버 왕준케이가 본부에 참관해 논란을 일으켰다.

이어 왕준케이가 직접 디자인한 전속화 모델인 니키 에이스 제로'WJK'를 출시했으나 시종일관 선언 없이 좋은 협력 관계를 유지하고 있다.

나이크와 좋은 관계를 유지하고 있는'금마그림자 '주동우, 그녀는 나이크 VR 동영상에 등장한 중국 여자 스타다.

생고기 흐름을 쟁탈하는 일에는 나이키의 신중함보다는 아디가 한 수 더 나은 것 같아 국내에서 먼저 스타행진을 형성하고, 우선 차점을 점검했다.

둘째, 스코어는 상하 구분하기 어렵다.

1 、재보 대루

쌍방이 경기장에서 어떻게 백출을 하든 마지막 결과는 가장 중요하다.

아디는 최근 2018년 재보를 발표하며 그룹 매출액은 전년 대비 8% 에서 219억 유로 (247.67억 달러) 를 발표했다. 순이익은 전년 대비 19.5% 에서 17억 유로까지 크게 올랐다.

그중 중화구의 23% 성장은 전체적인 숫자를 추진했다.

아디는 지난 4년 중점투자 중인 북미 시장은 15 ~47억 유로로 성장해 세계 1 /5를 차지했다.

채널 측면에서 보면, 영업 증가는 주로 두 자릿수에 이르는 DTC 업무가 추진된다. 특히

업무

2018년 아디전자상 수입이 36% 증가하면서 20억 유로화가 넘는다.

나이크 그룹은 2018년 재물 연간 363.97억 달러로 동기 대비 6% 성장했다.

그중 중화구 2018재년 매수가 51억 34억 달러에 달하며 환율은 변함없는 기초로 전년도 18% 증가했다. 나이크 중화구는 처음으로 50억 달러를 돌파했으며, 중화구는 4년만에 수입을 벌였다.

양측의 2018 재년 총체적으로 영업을 마감하면서 나이크가 먼저 이 경기에서 멋진 1점을 받았다.

그러나 대중화구의 동기 성장 속도 나이크는 아디보다 낮다는 점이다.

이와 함께 대중화구는 이 두 재보의 중화구 매출이 이미 아디와 나이키 업적 성장의 중요한 조력으로 꼽힌다.

2, 천고양이 쌍11, 초품일 판매 데이터 등

다음 스코어를 다시 보다.

2018 고양이가 투11일간 거래액을 2135억원으로, 나이크와 아디는 각각'운동 야외 '판매량 2위를 차지했으며, 양측 선수는 더불어 싱글 거래가 10억원을 돌파한'10억원 클럽'이다.

나이키는 여전히 스포츠아웃도어 매출이 1위를 차지했으며, 이 나이키는 다음 점을 받았다.

양측의 천고양이 플래그점의 팬덤 수를 살펴보면 1년 전 나이키 팬덤은 아디를 한때 넘겼지만 지난해 11일 전야 아디의 팬들 수가 반반을 성공적으로 이뤄졌다.

2019년 3월 14일까지 아디의 팬들은 2036만, 나이크의 팬이 1851만, 아디가 한 판을 만회했다.

아디의 발걸음이 바짝 다가오자 나이크는 도전대를 지키지 못하고, 타이틀 2019년 고양이 쌍11의 우승을 차지할 수 있을지 주목된다.

한편 지난해 천고양이 슈퍼 브랜드인 X 나이크 엑스 왕준케의 강세그룹은 예매 기간이지만 30초만 해도 글로벌 한정 5000켤레의 새 신발을 매진시킬 수 있다.

NIKE 천고양이 슈퍼 브랜드는 이날 5분 만에 매출액이 1000만 개설됐다.

아디는 올해 처음으로 천고양이 슈퍼 브랜드의 행사를 펼쳤고, 2월21일 0시 발매 후, 아디는 14분만에 천고양이 슈퍼 브랜드 일패션의 판매 기록을 깼다.

이번 경기에서 쌍방은 승부를 가리기 어려울 것 같다.

3, 기타 플랫폼의 데이터

천고양이를 제외하고 경동도 중요한 선상 경기장이다.

경동과 아디의 협력은 2014년까지 거슬러 올라가고, 아디다스는 경동에서 관방 플래그숍을 개설한 이후 경동플랫폼의 강력한 사용자 기초와 양측이 마케팅에서 광범위한 힘을 합쳐 경동 아디다스 관방 플래그숍이 급성장해 2017년 동기 대비 200% 성장을 기록했다.

2017년 경동11.11프로모션 활동에 처음 참여한 아디 관방 플래그숍에서 일일 매출액은 923배의 동기대비 성장을 이룩했다.

같은 해 경동과 함께 슈퍼 브랜드를 개최한 것은 아디 관측이 중국 최초로 방송인 플랫폼과 공동으로 브랜드를 전개했다.

행사 당일 매출이 좋은 전적, 하루 매출액은 아디다스가 2016년 경동 6.18일 매출액의 11배, 아디다스 브랜드의 일일 매출액 295배, 총 23만 건으로, 아디다스 재동 싱글 매출 기록을 깼다.

나이크는 아디처럼 경동의 슈퍼브랜드에 참여하지 않았지만 데이터는 비교할 수 없었다.

그러나 2018년 경동의 11.11 글로벌 호물절에서 나이커는 애초 첫 시간 동안 소비자 검색이 가장 빈번한 키워드, 소비자들은 나이크에 대한 열정에 대해 한점도 눈에 띈다.

지난달 14일까지 경동상아디의 공식 플래그숍 팬덤 수는 656.8만8000, 나이크의 경동 공식 플래그숍 팬들도 457.2만 명에 이른다.

3, 주 경기장 은 이미 선 아래 에서 선 으로 이동 했다

아디와 나이키는 서로 죽인 오랜 친구에게 왜 갑자기 중국의 온라인 시장에서 경쟁을 시작하는가?

종합 양측의 재보에서 중국 시장은 모두 쌍방이 가장 큰 시장의 하나로 증가하고 있으며, 이 가운데 선상 채널 판매량의 급증은 가장 중요한 원인이다.

한편 중국 시장에서는 이미 많은 전기상 플랫폼이 쏟아졌지만, 이 중 천고양이는 중국 최대 B2C 소매플랫폼으로 2017년 판매 규모가 2조11억원으로 중국 소매 백강에서 1위를 차지했으며, 판매 규모는 전년도 대비 43.9% 증가한 국내 외의 대형 브랜드를 위해 가장 큰 플랫폼과 자원을 제공했다.

사실 온라인 소비는 사람들의 일상 소비에서 중요한 역할을 하는 오늘부터 스포츠 브랜드들이 한정형 구두신상 첫 발급을 선착순 오프라인 매장에서 온라인 쇼핑플랫폼으로 옮겨간다.

신상품은 초 완판, 1시간 5만 켤레, 하루에 10억, 전기 플랫폼은 스포츠 브랜드들에게 새로운 성장 구동력을 제공하고 있다.

아디다스 CEO 카스파 로스드도 "10년 전 실체점은 우리가 가장 중요한 수입원입니다. 현재 온라인 상점은 세계에서 가장 중요한 문점입니다"고 밝혔다.

세계 달리기 스포츠 상품의 선두주자로서 우리는 중국 시장을 중시한다.

이 과정에서 우리는 우수한 파트너인 알리바바 그룹 소속의 천고양이를 만났다.

전 세계에서 가장 영향력을 지닌 전기상 플랫폼 천고양이를 결합시켜 가장 완벽하고 효율적인 판매 플랫폼을 만들어 낼 것이다.

아디다스 중화구 이사장 고가례 (콜린커리)는 "시작일 뿐, 한 이정비와 천고양이, 천고양이 혁신 중심과 천고양이 블랙박스가 더 혁신을 기대했다"고 말했다.

아디는 앞으로 1년간 실체문점의 수를 축소할 계획이며 채널을 선상 영역으로 옮기는 목표 2020년 전기판매가 40억 유로에 이른다고 한다.

나이크 역시 천고양이 플랫폼을 놓치지 않고 지난해 2018년 재년 4분기 재보를 발표하고 분석사 전화회의를 열었다.

흥미로운 것은 이 시간에 80분 동안 나이키에서'천고양이'라는 단어가 화제가 돼 7회 언급됐다.

나이키 최고경영자 마크 파크는 "나이크 수자화 전형 성적이 탁월하다는 것은 우리가 앞선 전기 플랫폼에 배울 수 있는 덕분이다.

천고양이와 호흡을 맞춘다. Airmax 천고양이 슈퍼 브랜드가'천고양이 쌍팔십일'에 버금가는 나이크의 성대한 명절로 변한다.

동시에 나이크는 중국 시장의 우수한 성적을 천고양이와의 협력에 귀속시켰다.

Mark Parker 의 설법에 따르면 현재 나이크 그룹의 중심은 주로 3: 신상품을 내놓고 직영 점포 소매 패턴과 전자상거래 업무를 추진하고 있다.

나이커는 전기상 업무에서 천고양이와의 협력을 강조했다.

넷, 서로 압박 중 거물 을 이루다

영국의 한 권위자문사가 2019년도에 발표한 세계 10위권 스포츠 브랜드 차트 10위권을 기록한 데이터에 따르면 나이커는 국제 스포츠 브랜드 차트 1위에 이어 아디가 뒤를 이었다.

한편, 2018년 재보로 나이커의 매출은 아디보다 높지만, 대중화구의 동기 대비 매출속도 나이크는 아디보다 낮다는 것을 알 수 있는 만큼 미래 나이커가 우승 자리를 지켜낼 수 있을지는 아직 알 수 없다.

물론 중국 일년 한때 온라인 쇼핑몰 쌍11'에 대해서도 긴장을 늦추지 않았다.

천고양이 쌍둥이 11일 나이키 거래는 지난해 동기 대비 40% 증가해 천고양이의 첫 스포츠 브랜드로 떠올랐다.

의문도 없이 나이크의 뒤를 따르는 것은 아디다.

아직은 나이키를 뛰어넘지 못했지만 아디에겐 시간문제일 것 같다. 그야말로 큰 성공이라고 할 수 있다.

반세기 동안 두 브랜드는 줄곧 ‘ 경쟁 ’ 을 하고 있었고, 아디는 최근 몇 년 만에 호승심을 드러내기 시작했고, 두 사람은 각종 차트에서 싸우는 풍수였다.

두 브랜드는 서로 지혜를 겨루고 두용에서 자신들의 휘황을 이루었지만, 미래는 인내크가 보좌를 지키는 것인지 아디가 역풍으로 뒤척이고 모든 것은 미지수다.

한편 글로벌 스포츠 분야는 우수한 브랜드를 제외하고는 나이크 아디의 두 맏형을 제외하고는 최근 많은 흑마를 죽이고, 기세가 등등등하면서 표마, 피녕 안달 등 스포츠 브랜드의 급부상도 시장의 주목을 받고 있다. 인내크와 아디는 이 두 강을 어떻게 지켜야 할지 고민할 문제다.