의류업'카드세탁 '패션'소각'도'세일'도 안 하나요?

최근 몇 년 동안 많은 외국 의류 브랜드들이 점차 중국 시장에 진출하기 시작했다.

예를 들어 현재 많은 사랑을 받고 있는 자아라, H &M, 유니폼 등은 전형적인 예다.

며칠 전 유니폼이 새로 나온 연명 의상이 국내인들의 광탈을 당했다.

외래브랜드가 국내에서도 많은 사랑을 받고 있다는 것을 알 수 있다.

하지만 이들 브랜드가 진입함에 따라 국가들에게 다양한 선택을 가져왔지만, 시장 전체를 위한 것은 더욱 잔혹한 경쟁이다.

인기 있는 의상 브랜드 미테스본위, 세라마, 해풍의 집과 순등의 의상 브랜드가 지금은 이미 몰락한 것 같다.

한때 국내 시장이 하늘을 떠받들고 있는 바다의 집도 부정적인 뉴스다.

‘ 국물 붐 ’ 의 흥행과 전기 업체의 끊임없이 발전하면서 이 오래된 브랜드의 업적이 하락함에 이르기까지 이미 많은 외국 브랜드들이 빈번히 문을 닫기 시작했다.

국내 의류 브랜드뿐만 아니라, 외래브랜드 업체들도 시끄럽다.

2018년 의류 시장이 매우 참담해 많은 의류 브랜드들이 판매량 실적이 좋지 않아 결국 중국과의 협력을 중단했다.

예컨대 영국의 빠른 패션 브랜드 톱샵이 지난해 매출과 이윤의 대폭 하락을 당했기 때문에 이 브랜드는 결국 중국 특허경영 파트너와의 협력을 중단하겠다고 공식 발표했다.

물론 이런 브랜드는 한 가지가 아니다.

영국에서 온 패션 브랜드 NEW LOOK, 그동안 중국 시장에서 전면 탈퇴할 예정이었고, 국내 모든 매장을 폐쇄할 것이라고 더욱 발표했다.

올해 이런'압박성'의 시장경쟁은 미국의 빠른 패션 브랜드 포레버21이 모든 중국 온라인 매장을 폐쇄할 것을 공식 선언했고, 그 선 아래 매장은 이미 창고 세일즈를 시작하고 있다.

여기까지 말하자면, 부득이하게 말을 해야 한다.

이런 의상 브랜드의 몰락은 시장 환경의 변화 등으로 인한 ‘ 철수 사건 ’ 도 우리가 변화할 수 있는 것이 아니다.

하지만 중국에서 큰 돈을 벌어 중국 시장을 떠나겠다고 선언한 유니폼은 전혀 영향을 받지 않았고, 그 신금은 강탈을 당하는 것은 비꼬는 일이다.

유니폼, H &M, zarz 는 빠른 패션 브랜드로 불리는 3대 거두로, 그 3자는 중국 발전도 줄곧 최고의 자리에 올랐다.

그러나 최근 몇 년 동안 H &M 은 다른 두 사람의 발전보다 더 힘들고 실적도 저조한 상태다.

매장 수가 확장됨에 따라 H &M 은 제자리걸음 추세를 보이고 있다.

H &M 은 스웨덴에서 온 빠른 패션 브랜드로 1947년 자A와 유니클로즈업에 설립됐다.

그 처음에는 여장을 주로 운영하고 나중에는 남성복 브랜드를 인수했다.

H &M 의 전형이 고성가대비 유행복으로 떠올랐을 때 더욱 큰 성공을 거두며 소비자들을 얻었다.

2007년 H &M 은 중국 시장에 진출했다.

가장 핫할 때 H &M 매장 밖에는 거룡이 늘어날 수 있다.

빠른 H &M 은 일선 도시부터 2, 3선 도시로 확장해 패션에 대한 많은 젊은이들이 패션을 추구하는 큰 선택이 됐다.

2014년 H &M 이 사업의'목덜미'를 맞았다.

많은 국내 브랜드들이 발기하여 적지 않은 해외 브랜드의 진입한 후, 전기 업체는 또 빠르게 발전했다.

막심한 H &M 이 실적이 하락하면서 빈번히 손해를 보는 상태다.

창고 안의 거대한 재고에 직면하고 H &M 은 불로 세일 판매와 기부를 택했다.

H &M 의 해석은 세일 방식으로 브랜드 이미지를 손상시키기 싫다는 것이다.

H &M 은 5년 동안 60톤의 옷을 완전히 소실한 것으로 집계됐다.

그러나 H &M 의 이러한 행동으로 인해 반대로 많은 소비자들을 불만스럽게 만드는 것은 오히려 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다.

자신의 저조한 업적과 손상된 브랜드 이미지를 만회하기 위해 현재 H &M 도 마케팅 힘을 높이기 시작했으며, 예를 들어 당연한 고기들을 초청해 대변한다. 또한 제때에 자신의 문제를 조정하기 시작했다.

갈수록 많은 브랜드 ‘중국 패주 ’가 중국 시장은 이미 갉아먹기 어려운 케이크가 되었는가?

업계마다 ‘카드 세탁 ’ 패턴이 시작되고 마지막에 남아야 진정한 왕이다.