홈페이지 >

왕훙 장사 가 장대 누대 들 이 정상 에 오르는가?

2019/6/20 10:36:00 6

장대혁

4일전 ‘왕홍 1주 ’, 장대충, 벌레, 대금 등 왕홍 전자상들이 정식으로 미국 나스닥의 ‘유혈 ’을 출시한 뒤 발행가격을 떨어뜨렸고, 이날 마감폭은 77.85달러, 시가가 37.85달러, 시가가 3.49억 달러로 줄었다.이튿날 반탄에도 불구하고 지주 금요일 마감은 여전히 1.16% 하락했으며 투자자들의 의혹이 쏟아지고 있다.

만약 지주 회장이 잇따라 노주주가 투매하지 않았다면 일부 헤지자금의 메커니즘이 구체적인 하락의 원인을 알 수 없고 통제와 2급 시장에 영향을 줄 수 있는 유일한 것은 실적을 잘 해냈고 회사의 기본면에는 아무런 변화가 없었고 국가감세 등 이호석방에 따라 회사의 실적이 확실성이 높아지고 있다.

지난 3년 동안 컨트롤 주식이 줄곧 적자를 보았다.주식 청구서에 따르면 2017재는 지주를 함유한 순손실은 인민폐 4010만원으로, 2018재년 순손실은 인민폐 9000만원 (약 1310만 달러), 2019재년 전 3재품의 순손실은 인민폐 5750만원 (약 840만 달러), 전년 동기 순손실은 인민폐 2610만위안이다.지난해 12월 31일까지 9개월간 지주 매수가 14%에서 8.56억원으로 순손실이 120%에서 5750만원으로 확대됐다.

왕사총은 지주를 포함한 화제가 뒤에도 웨이보열검색에 올라 화제를 모았다.그는 만약 지주를 포함한 문제가 우선 결손이라고 지적했다.그동안 IPO를 포함한 데이터에 따르면 2018년에는 회사의 모리 3억원을 포함해 1억원, 마케팅 비용 1억46억원, 종합관리비용 1억3억원, 다른 매출은 71만원으로 총 7235만원을 적자 했다.“수입은 있지만 돈을 쓰는 것도 묘하지 않다. 특히 1억 5000만 원에 가까운 마케팅 비용이 난해하다. 이렇게 많은 마케팅 비용을 들이면 KOL 의 의미가 어디에 있는가.”

둘째는 복제성이 불가피하며 지주가 100여 개의 왕홍을 약속했으나 장대혁에 대한 의존성이 심각해 2017년 재년과 2018년 재년 및 2019재년 3분기 각각 수입을 차지하는 50.8%, 52.4%, 53.5%로 불건전한 비율이다.셋째, 컨트롤 망홍부화, 왕홍전기상, 왕홍 마케팅 패턴이 검증되지 않았고, 새로운 KOL 을 키울 수 있다는 것을 증명하지 못했다.

‘ 왕홍 제1주 ’ 의 광환을 무릅쓰고 미국 나스닥에 상장해 중국 왕훙 경제를 자본화의 새로운 단계에 대한 컨트롤링을 함락했다.그러나 내부 경영 상황의 경상도 ‘ 왕홍 + 부화기 + 공급 사슬 ’ 의 상업논리가 성립됐는지를 반성시켰다.

왕사총한 평론과 같이 지주가 더 이상 부화되지 않았다면 장대혁과 필적할 수 있는 왕홍 KOL 은 회사의 경상으로 떠올랐다.날이 갈수록 치열해지는 시장 경쟁과 조기 왕훙의 운수 요인과 관련이 있다.유명 왕홍과 박주는 ‘ 두부 경제 ’ 에 속한다. 시장 경쟁이 백열화되면서 왕홍리기가 점차 사라지고, 일반 왕홍은 유량을 얻기 어려웠고, 머리망홍홍홍홍홍으로 급상승하는 것은 더욱 어렵다.

자본시장에 진출하려면, 중국왕홍도 콘텐츠 구조화 문제를 해결해야 한다. 신소비 내삼 창시자 왕정정은 지난해 FINS20181회 천명에 정착하고 있다.패션박주총회에서는 모든 규모의 속성을 가진 물건들이 대체적인 비즈니스 기회는 반드시 콘텐츠가 구조되어야 한다고 지적했다. 모든 왕홍이 가장 극치한 상태로 착취되더라도, 그들의 시간과 경력도 매우 제한되어 사용자의 원원천적인 수요를 만족시킬 수 없다.그래서 현재 왕홍과 박주업계의 도전은 내용의 구조와 기계화를 어떻게 할 것인가.

장대혁의 ‘내 환희의 옷장 ’과 비슷한데, 중국 왕홍은 대부분 개점일 뿐, 선명한 개인이 형성되지 않았다.브랜드풍격, 원창력이 약해 성벽을 세우지 못했다.그들 은 대부분 사치 브랜드 를 모방하였다유행하다트렌드 제품은 빠른 패션과 비슷하지만, 왕홍 사이의 경쟁 문턱도 낮다.

지난달 후들후들한'립스틱 일형 '이가기씨는 10초 동안 장대혁의 뷰티 매장에서 1만 개의 클렌징을 팔았고, 새로운 벨트 역량의 부상을 의미한다.털음과 빨간 책의 새 왕홍은 새로운 플랫폼 수익을 빌리며 웨이보와 타오바오 생태로 성장한 조기 왕홍을 덮고 있다.

왕홍설도는 조기 36크립톤 인터뷰에서도 사치품 패션업처럼 창시자가 2선에 물러서더라도 이름만 남기면 브랜드가 이어질 수 있다고 기대했다."너는 계속 인기 있는 사람이 될 리가 없다."설이는 말한다.

하지만 개인 브랜드를 내놓은 왕홍이나 박주는 동질화의 왕홍 스타일을 깨고 선명한 개인 스타일을 수립하는 데 어려움도 만만치 않다.예를 들어 해외 시장에서 영향력이 상업화되는 것이 가장 성공적인 것은 이탈리아 박주 차이아라 Ferragni 가 창립된 개인 브랜드를 통해 왕훙의 상업변현 능력을 향상시켰다.

Chia Ferragni 동명 브랜드는 2013년 신발 이슈 브랜드로 출시되었고, 그 로고 의 눈무늬 디자인은 사인 디자인으로 만들어졌고, 이후 제품은 의상과 액세서리로 확장돼 현재 전 세계에서 11개 매장을 넘어섰다.

최근 Chia Ferragni 는 동명 브랜드 최고경영자로 출범할 예정이며 창의총감으로 이어지고 있으며 브랜드 모사 TBS Crew Srl 총재 겸 최고경영자 임을 발표했다.Chia Ferragni 는 다년간의 확장을 거쳐 이 브랜드의 상업관리에 직접적으로 참여할 필요가 있다고 생각하며 시장의 위치, 제품 설계 및 판매가 브랜드의 발전에 따른 작용이 커지고 있다고 말했다.

2017년 Chia Ferragni Riccardo Pozoli는 그 회사 TBS Crew Sirl (TBS Crew Crew) 총재와 수석 집행관으로 회사를 재편해 회사를 중심으로, 리카도 포지션의 중심 위치에 위치해 Chaira Ferragni 의 상업화 변화 과정에서 중요한 역할을 했다.

TBS Crew 그룹은 세 업무로 구성돼 있으며 Chia Ferragni 와 여동생 Valentina Ferragni 의 대리 부문, 더블론드 Slad 사이트의 모든 운영 업무를 체결해 Chia Ferragni 가 지난 2009년 창립한 개인 블로그인, 현재 Chaia Ferragni 에 대한 위치는 생활 방식의 잡지와 한정 계열상이다.이어 디지털 창의제작사, 자매 두 사람 개인 블로그 등 매체 플랫폼의 창의적인 내용으로 Chaia Ferragni 와 Tod's 합작 시리즈의 홍보 영상을 촬영한다.

Chia Ferragni 동명 브랜드의 수입은 TBS Crew 그룹에 독립했다.Chia Ferragni 명칭 상품 업무 수입은 약 700만 달러로 2015년의 3배로 2016년보다 83% 높은 수입을 올리고 있는 것으로 알려졌다. 대부분의 수입은 그녀의 신발 이메일 브랜드에서 온 것으로 알려졌다.

지주 경각심을 담은 것은 지금까지 TBS Crew 그룹도 더 이상 좋은 박주를 계약하지 않았다는 것이다.그리고 Chia Ferragni 가 패션보컬 영향력을 이끌어냈지만.조류하지만 아직까지 박주들이 Chaia Ferragni 보다 더 잘 하는 것이 드물다.

카데잔 가족의 키리제너는 상업 규칙을 바꾸는 신성으로 볼 수 있다는 점이다.어떤 기업이 다음 세대 젊은이를 얻게 되면 장기적으로 성장할 것이고, Z 세대보다 Z 세대를 더 잘 아는 사람은 없다.

올해 3월'포브스'의 최신 통계에 따르면 키리제너는 페이스북을 본격 넘어 사상 최연소 백수성자 억만장자로 정식 가입했다.지난 1년 동안 개인 메이크업 브랜드 클리에이션 코스메티스의 수입은 9%에서 3억6천만 달러,'포브스'는 키리제너의 회사 시세가 최소 9억달러에 달하는 것으로 예상됐고, 그동안 뽑은 이익은 계산되지 않았다.

2016년 키리코즈메티가 29달러짜리 립스틱 세트를 내놓은 뒤 이 브랜드는 지금까지 6억 3억 달러를 넘어선 화장품을 판매했다. 이 중 2017년 매출액은 약 3억 3억 3000만 달러로 팔렸다.상품의 전체 8퍼센트 계산을 통해 포브스는 카리코 코스메티스에 대한 평가치를 8억 달러로, 회사 지권은 키리제너다.

키리제너는 인스타그램에서 1억 3100만 명의 팬들을 보유하고 있다. 그는 수중층층이 더 젊어진 소셜미디어 스네이프레치.이 팬들이 케이리코즈메티스가 가장 직접적인 인기를 얻고 있는 가운데 대체로 뷰티 제품을 구매하는 이유는 뷰티 브랜드 자체가 아니라 키리제너다.

유량 위왕의 시대에 흐름을 장악하면 영향력과 말권을 장악하는 것을 의미한다.확장을 제대로 찾는 브랜드와는 달리 키리제너의 개인 뷰티 브랜드는 거의 전문적인 디지털 마케팅 노력이 필요 없다. 예를 들어 대브랜드가 일반적인 검색엔진 최적화와 광고투출을 통해 소셜미디어에서 지배할 수 있는 유량은 무료다.

Kylie Jenner 메이크업 사업의 빠른 속도로 시장에 새로운 비즈니스 판본을 제공하며 사교 매체, 유명인 효과, Z 세대 심리의 소비 새로운 시대를 기탁하고 있다.

그러나 무시할 수 없는 것은 크리스 제너의 특수한 가정적 배경이 영향력의 부재성을 결정했다.카데잔 가족의 영향력은 몇 명의 가족 간 규모의 효과를 형성했지만, 규모화망홍을 부화시키는 능력은 아니다.

키리제너같은 스타 유명인들도 전쟁터에 들어가 더 많은 시장점유율을 점령하고, 유량의 취득과 변화가 갈수록 어려워지고 있다.그들은 진정한 백수성가의 패션미장백주보다 더 선천적인 우위를 갖추고 있으며, 박주에게 많은 전기 자본을 투입하여 원시적 축적에 나섰다.예컨대 커뮤니티 매체에서 뷰티 케어의 마음을 공유하기 시작하면 일반 뷰티 박주가 일부 팬들을 잃을 수 있기 때문이다. 소비자들의 관심에 한계가 있기 때문이다.

Chaia Ferragni 상업규모와 컨트롤 규모가 미흡하다면 키리제너의 브랜드 업무는 이미 규모화할 수 있는 단계에 이르렀지만 자본 시장에 들어가지 않는 것 같다.

외국 시장은 왕홍전기상과 왕홍 브랜드의 경로가 뚜렷한 분석을 하고 있다.이와 같은 컨트롤은 KOL 전략에 성공한 미국 로스앤젤레스 패셔니스타 플랫폼 리볼브 그룹이다.앞서 이 회사는 IPO 를 고려해 지난해 매출이 25% 증가하면서 2017년 수입이 4억 달러로 기록돼 순이익은 500만 달러였다.Revolve 는 메시백화점, Gap 그룹, 비비모회사 L Brands, Urban Outfitters 등 소매상을 경쟁 상대로 꼽았다.

주목할 만한 것은 Revolve 와 같은 컨트롤주 최대의 구별이다. 처음부터 케이블 플랫폼이 정해져 있는 것이 아니라, 인터넷 홍박주를 마케팅 수단으로 간주하는 것은 중국 왕홍전기상 패턴이 출발점과 구별이 있다.

인터넷 레드 전자상사의 핵심 경쟁력은 과연 첫 번째 망홍의 개인의 영향력인지, 아니면 전기 플랫폼의 통합 능력과 공급 실력, 컨트롤주를 함유하는 경우도 분명하지 않다는 분석이다.

만약 구주책에서 리스크 힌트를 실시한다면 우리가 흑익을 증가시킬 수 있을지, 제품다원화와 원가 구조를 최적화하고 회사가 이상 할 수 없다는 점을 나타낸다.

만약 지주를 포함한 3대 업무판에서 판매하는 전자상 업무는 가장 큰 것으로, 2018년 매출수입은 총 수입의 88% 를 차지했으며, 홍인 경영, 마케팅은 더 높은 서비스류 업무를 이루지 못하고 있다.반면 전자상거래 업무는 알리바바와 강력한 연관성이 존재하고 제품 생산도 공장에, 업무의 독립성과 안정성과 투자자를 설득할 수 없다.

무엇보다 머리망홍의 출현은 매우 큰 기회성을 가지고 있어 부화에 의존하기 어렵지만, 소중홍의 부화는 거대한 마케팅 원가를 동반하고 있다. 이에 따른 보답은 상쇄된다.따라서 언뜻 논리에 맞는 ‘왕홍 +부화기 +공급 체인 ’의 비즈니스 패턴은 실제로는 허점이 많다.

손님들이 비슷하기 때문에 왕홍의 선입품은 흔히 놀랍다.그리운 것은 왕홍이나 허본이 규모화할 수 없는 사업이다. 영향력을 지속시키려면 최상급 시기의 흐름 변화를 기꺼이 타자에게 의지할 수 없는 가장 뚜렷한 출로가 자신의 개인 브랜드를 세우는 것이다.장대혁 대표의 왕홍경제가 바로 이 경로의 대표다.하지만 가장 성공한 패셔니스타와 인터넷 인기 인에 대한 현재 흐름 변현은 상상 속에서도 쉽지 않다.

4 년 전 장대혁은 모든 것을 휩쓸고 웨이보 팬들은 30만 원도 안 돼 유량의 배로 36배에서 1100만, 다음 4년은?지주 자신도 알고 있는 답안일 수도 있다.


출처: LADYMAX 저자: Drizie

  • 관련 읽기

강남 옷과 고제... 이런 의상 브랜드는 전문시장에서 탄생하였다.

즉시 뉴스
|
2019/6/20 10:36:00
10

Lululemon 은 정식 상위 브랜드 신제품 종류가 큰 발전 공간이 있습니다.

즉시 뉴스
|
2019/6/20 10:34:00
19

천가 운동화 뒤에는 누가 직남 구매력을 소비하고 있습니까?

즉시 뉴스
|
2019/6/19 14:28:00
27

*ST 보슨이 쌓여 돌아오기 어렵다: 실속 고소인 4년 3번, 5년 연속 비적자

즉시 뉴스
|
2019/6/19 13:45:00
18

구찌의 희생물 파마 토란 뽀트트테가 빈테타 다시 CEO.

즉시 뉴스
|
2019/6/19 10:48:00
183
다음 문장을 읽다

방직 의류 거물 게시 경고:베트남 무저임금!

현재 베트남 최저임금은 약 140달러에서 180달러 (지역별) 로 총 보험료와 초과 근무비 등 변동 임금