Forever 21 파산 후 10원대 세일, 곧 패션 브랜드 반성할 것 같아요.

왜 패션이 빨라지면 점점 인기가 없습니까?

얼마 전 미국 패션 브랜드 Forever 21이 파산 보호 신청을 공식 선언하고 전 세계 40개국 350개국 지점을 잇달아 폐쇄할 예정이다.

Tik Tok, 털음 등 플랫폼에'파산 틈을 타서 포에버 21'을 구입한 내용은 거의 1절까지 1달러 정도 정도 가격으로 트렌디한 옷을 살 수 있다는 점에서 설레지 않는다.

한국인 장동문과 장김숙 부부가 미국에 설립된 Forever 21. 싸구려 가격과 트렌디한 젊은이들이 사랑하는 스타일로, 한때 청소년들의 마음속에 꽤 지위가 있는 빠른 패션 브랜드였다.

하지만 Forever 21은'영원히 21살'을 할 수 없을 뿐 아니라 최근 몇 년 동안 패션 브랜드가 다양한 발전을 겪고 있다.

패션 브랜드는 ‘고성비, 패션, 젊음’이라는 명칭을 달고 있는데, 왜 점점 인기가 없는 걸까?

　빠른 패션 패셔니스타가 지금'오버'에 직면하고 있다.

Forever 21 창설은 1984년 세계 최대 패션 체인 브랜드 중 하나였다.

2008년 Forever 21은 강소에서 중국 최초의 가게를 열었지만, 시장에 대한 오판으로, 이 가게는 곧 문을 닫고, 2012년에야 다시 개업하고, 베이징 왕푸징큰가에서 진정한 의미를 가진'중국 첫 가게'를 열었다.

Forever 21 베이징 왕푸징에서 걸어가는 가게

자아라, H&M 등 빠른 패셔니스타의 시장쟁탈과 포에버21이 중국에서 좋은 날이 얼마 되지 않았다.

작년 말 천진, 항주, 베이징, 중경 등지에 위치한 매장이 잇따라 폐쇄되고, 2019년, 상하이, 베이징 등 주요 도시의 점포도 대폭 다이빙 청창으로 점포를 점검하기 시작했고, 일부 옷은 10원, 20원, 30원, 그야말로 10여 년 전 물가로 귀환했다.

중국 시장이 패주하는 것이 아니라 2016년부터 Forever 21 은 벨기에, 네덜란드, 영국, 독일, 프랑스, 일본, 호주 등 시장을 폐쇄하고 북미 지역의 대부분을 폐쇄했다.

포브스 데이터에 따르면 Forever 21 2017년 매출이 14% 하락한 결과 4억 달러에 달했다.

하지만 글로벌 쇠퇴의 줄임말뿐이다.

옷을 베껴 베끼지 않고는 나와 무슨 상관이냐?

패스트푸드 판매처럼 패션 매각을 즐기며 스타일리시한 권리를 갖게 한다.

이 옷들은 흔히 유행하는 스타일과 원소를 제공한다. 트렌드에 따라 끊임없이 변화하고, 스타일과 가격에 튀어나왔다. 품질과 원단 원가는 물론 물표절, 대패 디자인을 수습하는 것이 유행이다.

Forever 21은 2015년부터 adidas 표절 표지적 표지적 표지적 표지로 고발됐다. 2016년에는 Guci에게 ‘블루블루블루’와 ‘푸른 녹색’ 스트라이프 패턴 패턴 패턴으로 양측의 대부공당에 휩싸였다.

왼쪽에 쿠키, 오른쪽 포레버 21.

세계적인 패셔니스타인 자이언트 자A는 더욱더 심해 여러 차례 ‘차감’뿐 아니라 독립 디자이너의 작품도 놓치지 않는다.

왼쪽 ACNE, 오른쪽 ZARA.

2016년 로스앤젤레스 디자이너 Tuesday Bassen 은 인스타그램에 대비도를 붙이고, 자라의 새 시리즈 속 에피소드 디자인을 공개했다.

"ZAA 거부"의 tag 은 인스타그램에 몇 차례 출현했으며, 매년 자A가 소송을 통해 지불한 저작권료가 천만 유로에 달했다.

빠른 패션을 옹호하는 고객은 그들의 표절 행위인 상당 부분의 일반 고객들에게 이 옷을 구매할 때 그렇게 많은 생각을 하지 않는다는 관점이 있다.

"예쁘기만 하면 베끼지 않고 저와 무슨 상관이 있나요?"

‘차감’과 ‘표절’의 경계가 흐려지고 있는 가운데, 옷의 디자인 판권도 지금까지 공인하지 않은 법률 조항 기준인 ‘어떤 옷의 모델이나 어떤 바지의 길이는 어느 브랜드에 의해 소유될 수 있을 뿐, 패션은 바로 이 빈틈을 뚫고 표절한 찰구로 디자인했다.

그러나 이러한 현상은 현재 유럽연합 지역에서 통제: 2016년 패션, 액세서리 디자이너 설립된 특허시스템에 등록하면 자신의 의상과 액세서리 디자인권을 신청할 수 있다.이런 디자인의 외관 특허 보호의 유효기간은 일반적으로 14년부터 15년까지 유효할 때 브랜드의 선택에 달려 있다.

　패션 의상 뒤의 이야기

옷 한 벌은 창의적으로 나와 생산, 운송, 상걸이로 소비자 수중에 올 경우, 이번 주기에는 1년이 더 오래 걸릴 수도 있지만, 패션 브랜드는'아이디어 디자인'을 없애는 코너로 가장 빨리 10여일 걸린다.

이렇게 곧 쉬지 않는 리듬은 패션 업계의 표면이 밝지 않다.

상황이 나빠질 때마다 옷을 몇 번 입게 하고, 몇 번 세탁을 거쳐 색이 변하기 시작했고, 심지어 어떤 옷은 아직 팔리지 않고 옷걸이에 걸치면 이미 구멍이 뚫어지기 시작했다.

일반인에게는 이 옷의 최종 귀착은 버려질 수 있고, 면마 등 재료는 해소될 수 있고, 일부 인조 섬유는 소각과 마찬가지로 소각되더라도, 적거나 적게 유해한 기체가 생길 수 있다.

인조혁, 인조피초의 제조에서 대량의 화학 제품 및 폐수 발생, 이러한 오염물질은 자연수체에 배출되어 역전할 수 없는 환경문제를 야기해야 한다.

PETA 멤버들은 FORERERVER 21점 앞에서 항의하고 있습니다.

원가를 최대한 줄이기 위해 빠른 패션 제품을 만드는 공장은 대부분 제3세계 국가에 위치하고 있으며, 이 제3세계 근로자들의 인권과 생명 안전이 최근 여러 해 더욱 주목받고 있다.

2012 년 11월 방글라데시 한 제의공장이 갑자기 화를 내며 121명이 제때에 도망치지 않아 사망했다. 2013년 4월 방글라데시의 8층 제의장에서 이 나라 역사상 최악의 건물이 무너져 1000여 명이 숨지고 1000여 명이 다친 참극이 발생했다.

2017년 12월 터키 고객들이 자A에서 구입한 옷 주머니에서 피땀 제의공장을 고소한 라벨을 발견했다. “내가 사야 할 옷을 만들었지만 내가 마땅한 보수를 받지 못했다.”

이 라벨들은 현지 공장의 노동자들이 남겼고, 그동안 이 공장은 자나·맨 등 빠른 패션 브랜드를 위해, 2016년 7월 공장이 파산했지만, 노동자들은 이런 패션 브랜드의 월급 보조와 해산비를 받지 못했다.

네가 구입한 모든 패션 옷 하나에 노동자들이 작은 임금을 들고, 나쁜 노동력 환경에서 생산한 것이다.

빠른 패션 브랜드'자구'입니다.

세상의 어느 한구석, 빨리 유행하는 점포는 현지에서 가장 번화하고, 젊은이들이 쌓인 지역에서, 심지어 큰 가게와 이웃하여 살면서 늘 ‘가벼운 패션’이라는 착각을 갖게 된다.

천희세대들이 패션 소비의 주력군이 되면서, 빠른 패션의 태도와 빠른 패션의 초심과는 다르다: 천편일률적으로 트렌드를 쫓는 스타일은 이미 유행과 새로운 제품을 표방해야 대다수의 시선을 사로잡을 수 있다.

패션 기관 Thredup 발표에 따르면 여성소비자 25%가 2019년부터 빠른 패션 의상을 사지 않고, 그중 대부분 젊은 소비자를 대상으로 한 것으로 나타났다.

Thredup 조사에서 여성 1000여 명 중 58%가 올해 낭비를 줄여야 한다는 의견이 42%로 중고 상품을 구매해 낭비를 줄이겠다고 밝혔다.

고객을 잃지 않기 위해, 패션 브랜드들도 적극적으로 변화를 추구하고 있다.

일본에서 온 유니폼 창고는 최근 몇 년 동안 패션 브랜드 이미지에서 적극적으로 벗어나 인장에도 빠짐없이 기본적인 디자인을 팔면서 첨단 기술 원단과 디자이너와 장기간 연명으로 대중 사이에서 좋은 입소문을 얻었다.

유니폼 의 U 시리즈 는 이미 유행 한 사람 의 손 이다

자A와 H&M 은'낡은 옷 재활용'과'환경 보호 원단'을 대대적으로 보급한다. 각 환경보호 원단 업체와 협력 관계를 맺고 옷을 파는 동시에 고객들에게'한 환경 보호 의상이 어떻게 만들어질 수 있을까'를 보급한다.

올 여름 핫한 가사가 ‘세대가 늙어 간다’는 말이 있는데, 늘 젊다’는 말이 바로 패션 주력 소비자들의 사진이다.

많은 빠른 패션 소비자들이 직장인들의 신분 변화를 완수하고 일상 옷에 대한 수요 변화로 질감이 부족한 빠른 패션 의상이 점차 탈락되고, 대체로 천원가량의 일상 패션을 완성하고, 클래식은 질감이 높아진다.

그러나 장기적으로 보면, 패션은 여전히 존재할 필요가 있다. 소득이 높은 학생과 멋을 추구하는 젊은 직장인들의 패션은 트렌디한 패션을 만져볼 수 있다.

패션의 유행은 언제나 빨라졌다—이번에도 자신들의 브랜드 이미지를 빨리 바꿀 때가 됐다.