중국 본토파가 성장한 10년

2010년 ‘ 패싸움 ’ 이라는 단어는 대부분 중국인들의 어경에 나타나지 않았다.심천대학교에 들어간 대학교의 대학인 CY 와 과자(화명)은 해외 트렌드문화의 영향을 받아 ‘좋아’로 4명의 동교를 끌어들이고 의상업종에 묶여, 로어인걸드의 이 패널에 유명한 본토브랜드를 열었다.
"사실 처음부터 패션에 그렇게 감기 안 걸렸는데..."쿠키는 1991년에 태어나 브랜드의 설계 개발을 담당하고 있으며, 전문 항공 재료를 창립한 그는 브랜드 창립의 초부터 가장 전통적인 의상 설계 제작부터 배우기 시작했다. 그는 자신이 공급 사슬의 개발, 생산 공예, 디자인, 폴더, 소통 등을 맡았다.브랜드의 창설에 불과 10년 만에 그는 "길다"고 감탄했다.
비과반 출신 비스킷은 자신도 한때 공예에 푹 빠져 있었다. “우리는 그동안 종이, 립재를 비롯해 여러 분야의 기예로 구조화 변화를 많이 할 수 있지만, 갈수록 전통 패션디자인의 방향으로 걸어가면 예전 몰랐던 일을 그리며, 어린 아이가 그림을 그리는 기교가 없었던 것 같다. 오히려 더 이상한 것들이 나올 수 있다는 게 재미있을 것 같다”고 말했다.
현재 ROARINGWILD 브랜드의 디자인 개발팀은 20명가량 확대돼 창의팀은 6명이다.이 물 90 후 창의팀은 전통 브랜드처럼 층층이 채용된 것이 아니라 과자를 사용하는 것은 인연 때문에 모였다.
“이제는 규칙을 알고 있다. 이 규칙에서 일을 할 수도 있지만, 새로운 어린이들이 들어오면 더 급진적이고, 어떤 규칙이든 개발에 성공률이 높지 않을 수도 있지만, 많은 것들이 충격력이 있는 것 같아, 윤회 같은 것 같다.”
비스킷은 이번 시즌에 미국 해양 생물학자 라첼 카르슨의 작품'Slient Spring'(중국어 이름: 고요한 봄) 이 책 뒤에는 뇌에 현란한 색과 윤곽이 많이 드러나고 있다.10월 11일 로어INGWILD가 두 번째 상하이 패션쇼를 선보이며, 주제는 "조용한 봄날"이다.
"매 시즌마다 여러 시도를 촉구하고 실천하도록 하겠습니다. 하지만 제 직책은 핵심을 통제하는 이 축을 적당히 흔들고 새로운 물건의 융합을 허용하고, 갑작스러운 변화가 일어나지 않습니다.이것은 스트리트댄스에서 팝핑의 개념처럼, 당신의 몸은 균형을 이루고 탈절할 수 없다. 그렇지 않으면 예쁘지 않을 것이다.
ROARINGWILD 는 2014년부터 정판 시리즈를 내놓는다(해석: 청색 스타일, ROARINGWILD 분기마다 다른 표현 형식으로 표현, 제품 및 브랜드 변식도를 높이고, ROARINGWILD의 입소문 아이템을 만들어 시즌 정기적으로 선보인다.
같은 해 로어INGWILD는 시즌당 20여 개의 SKU 가 80여개 SKU로 확장되고, 그 해 판매가 1000만 위안을 돌파하며 당시 중국 본토가 극소수 천만 돌파를 돌파한 신예 패다.
폭발적인 판매 데이터는 의류 브랜드에 대해 희소식으로 은닉할 수도 있다.2014년 브랜드는 경영난을 겪고, 현금 흐름이 빠듯했고, 당시 해외 유학 중인 CY 가 급히 회사로 돌아가 브랜드의 발전방향을 다시 빗어냈다.
2016년까지 CY 는 날카로운 눈치를 채고 로어INGWILD부터 대중들로부터 대중에게 발전해 웨이보 채널, 바이두 스티커에 대한 토론, 캐주얼 거래가 갈수록 많은 사람들이 이 브랜드를 주목하고 있다.
2017년에는'중국에 힙합','이거!히트댄스 등 인기 예능의'국조'라는 단어의 대면적은 각 사교 매체에 등장한다.당년 로어INGWILD 매출은 전년도 대비 100% 증가하고 레이아웃라인 아래 선전 한섬섬 도시에서 브랜드의 첫 번째 실체점을 열었다. 2018년 둘째 실체점은 심천심업에서 출국했다.2019년에는 로어INGWILD가 본영 심천을 벗어나 상하이에서 실체점포를 개설할 예정이다.
선전의 가게에서 의상 판매를 제외하고는 로라인걸월드의 매개월마다 점포를 갱신하는 예술장치는 트렌드 애호자들, 브랜드 친구들에게 편안한 소셜 공간을 제공한다.공식 위터에는 스타런지, 벽지 공유, 스타일링 시리즈 등을 개설해 젊은이들의 흥미를 중심으로 많은 관심을 나눈다.
올 6월 로어인트월드가 보드 경기를 개최해 3000명이 참여했다.이 경기는 연합 보드 브랜드와 함께 선전 시티 보드 문화를 추진한다.7월 ‘도시백반’이라는 주제 파티를 개최해 젊은 사람들이 용감하게 자기를 표현하고 자신의 개성을 주워 주려고 한다."우리는 정말 자원을 꺼내서 돈을 내고, 버스 10대를 빌려 주변의 판자를 데리고 놀러와 무료로 무료로 무료로 놀고 95, 00 후 이 세대 젊은이들에게 일을 좀 하는 것이 중요하다"고 말했다.CY 가 이렇게 말했다.
"패션과 트렌드는 항상 두 칸, 지금도."'화려한 뜻'과의 교류에서 비스킷은 분명히 말했다.
'나도 무슨 트렌치카드라고 생각하니?티셔츠 한 벌에 프린트가 찍혔는데, 왜 이 가격인데, 도대체 파는 옷의 자체, 뒷생각인가.배후의 생각은 정말 이렇게 견고한 것일까?매 계절마다 그렇게 견고한 것이 있습니까?사실...옷이 너무 많아, 브랜드도 너무 많아, 그 뒤의 철학은 브랜드의 근본이다.
과거에는 CY 와 과자 같은 젊은이들이 많았다. 홍콩, 일본, 유럽의 조류 문화에 대해 의심할 수 없는 로봇이 많았다. 하지만 10년 뒤에는 중국 젊은이들이 더 원화되고 뒤섞인 상품을 더 많이 가지고 있고, 사치 브랜드, 운동 브랜드, 트렌드 브랜드, 트렌드 브랜드, 더 중요한 것은 본토 브랜드가 아니라, 난감한 존재가 아니라, 젊은이들이 볼 수 없는 선택이다.
“ 어느 날 갑자기 어느 날 우리는 이 표지를 정말 보았을 때, 어떤 의미에서 우리는 이 표지의 격차가 크지 않다는 것을 발견하였는데, 이 표지는 보기에 달라졌다.그것은 단지 나의 상상 속에 너무 완벽한 것이나 거리가 아름다워서 그런 동경이다.이런 문제가 발생할 때, 우리는 끊임없이 자신을 반성하고, 다음 표지는 어디에 있습니까?우리는 오랫동안 다음 레벨을 찾지 못했고, 다음 레벨은 우리 자신입니다. 그래서 이런 식으로 설계를 할 것입니다.
올해 4월, YOHO!응원 아래 로어INGWILD는 상하이 패션쇼를 마치고, 10월 상하이 패션쇼에 복귀, 로어INGWILD는 첫 연수 3세트의 브랜드가 되고, 전 두 경기에서 전문 매체와 매체들을 선보여 고객에게 전시했다.
최근 10년 동안 설계 체득에 이르기까지 쿠키는 이미 매우 차분하게 “나는 단순한 것이 더 좋고, 자신도 간단한 것을 많이 입는다.그것이 바로 확실한 것이기 때문에 네가 볼 수 있는 물건이다.CY 는'화려지','브랜드의 커널이 중요하다고 생각한다.ROARINGWILD 미래의 길이 길고, 우리의 목표는 중국의 국제적인 브랜드를 대표하는 것이다.
RORINGWILD 인터뷰 부분 실록:
화리지: 10년 동안 고객, 아니면 최초의 사람들?
과자: 고객이 예전의 손님인지 아닌지 확실치 않지만, 나는 이 사람들이 항상 존재할 것이라고 생각한다.우리가 할 수 있는 것은 제품들을 잘 만드는 것이다. 만약 이 제품들이 우리가 사려고 한다면, 반드시 다른 사람이 있을 것이다. 우리처럼 구매하고 싶다.
화리지: 보통 어떤 방식으로 차세대 젊은이들을 알게 될까?
과자: 낯선 젊은이들과 자주 이야기를 나누고, 많은 생각을 듣고, 그 중에는 그들이 갈망하고, 점점 새로운 것을 갈망한다.지금 콘텐츠를 받아들이는 속도가 점점 빨라지고, 그들은 우리보다 창의력을 가지고 있지만, 그들은 오래 참았고, 십여 년 동안, 할 수 없이, 나는 많은 방식으로 그들에게 말을 도왔다.
화려지: 트렌드 디자이너로서 어떻게 워크쇼?
과자: 사실 최초의 쇼는 다른 판매 형식이다. 예를 들면 초기의 고급 정제는 이런 식으로 판매된다.슈퍼쇼를 통해 브랜드는 더욱 다양하게 표현할 수 있고, 다른 것을 전면적으로 표현할 수 있으며, 전체 시리즈를 통해 소비자들이 경험하거나 브랜드의 새로운 것을 전파하는 것이 좋다.어떤 것도 도구처럼 이 물건은 반드시 면허가 있어야 할 수 있고, 없는 것은 다른 방식으로 전파하는 것이다.다른 사람이 어떻게 보느냐에 따라 좋아하는 사람은 좋아하지 않는 사람은 좋아하지 않고, 각자 필요한 것이 있다.
화리지: ROARINGWILD 의 이번 시즌 디자인 영감과 환경 보호에 연관되어 있다고 합니다. 앞으로 친환경 지속 방향이 계속될 것이라고 들었어요?
과자: 많은 낭비를 잘 보고 소비자에게 전달할 수 있다. 예를 들면 우리가 청바지를 적게 만들고, 식물전분으로 만든 포장봉투를 사용하여 재생솜을 사용하고, 이전의 염색 공예, 프린트 공예 등을 버릴 수 있다.그러나 환경문제가 너무 커서, 이것은 우리가 할 수 있는 것이니, 우선 그것을 잘 해내야 한다.
화리지: 뭐가요?
과자: 나는 젊고, 패를 많이 샀는데, 나는 젊은이들의 생각을 공감할 수 있다.왜 조류인가?사실 예전에는'붐'이라는 단어가 없었고, 길거리에는 없었고 길거리에는 스포츠 브랜드였다.트렌드는 유행과 비슷하고, 사람들이 더 높은 정신적 수요를 추구할 때, 조류는 단지 사람들의 사상적 차원의 한 정신에 의존할 뿐이다.당신은 어떻게 패션을 정의합니까?나는 내가 정의할 필요가 없다고 생각한다. 너는 어떻게 유행을 정의할 수 있니?사실 나는 정의를 가지 않아도 된다고 생각한다. 그것은 바로 하나의 단어이다