선 밑에서 선까지 역정 음영 아래 스포츠 브랜드는 어떻게 대응합니까?

타오바오 라인의 데이터와 라인 하문점을 결합하여 연구하고 있으며, 스포츠 업계의 1월 데이터는 여전히 아름답지만, 2~3월 역영향이 커서 주로 구현된다.

① 수요 억제와 물류;

② 원가 비용은 순익 영향이 더 크다고 결정한다.

③ 2분기와 3분기의 비품과 가게를 열어 미래 성장에 영향을 준다.

전염병 충격에 직면하여, 선상 판매를 적극적으로 추진하고, 택배 회사의 물류 발송을 보장하는 시기성, 쇼핑센터와 적극적인 담판에서 임대 할인 혜택을 쟁취했다.흑백조 사태가 충격으로 전체 운동업계가 충격을 받고 있어 업계가 카드를 빨리할 것으로 보인다.이 단계에서는 종합력이 뛰어난 회사들이 기회를 빌려 탈출할 수 있다.국산 스포츠 브랜드 용두회사와 이녕 다년간의 경영 침전을 거쳐 제품 및 브랜드력/공급 체인 통합/채널 통제 등 다방면으로 깊은 장벽을 구축하고, 현금 흐름과 자금의 비축도 있으며, 2013-2014년 업계 조정 시 일정한 업종 위기 대응 능력, 상대적으로 더 높은 저항 리스크 능력을 갖추고 있어 더욱 가능성을 높일 수 있다.업종의 통합이 심해지고, 끊임없이 진화력, 점유율을 가속화시킨다.

　　업계 1월 온라인 데이터 최신 추적: 전염은 아직 미치지 않았고 경기 연속되었다

업계 전체 상황: 1월 운동화 업계 경기가 이어지고 운동복 속도가 운동화에 급속하여 전염이 크지 않다.타오계 데이터에 따르면 2020년 1월 선상 트레이닝복/운동화 소매액은 각각 11.1%/37.4%로, 11과 12월 판매량 구동에서 단가 상승 구동으로 전환한다.2019.11~2020.1, 타계 플랫폼 트레이닝복 ASP 는 각각 0.3%/17.4%/25.0%, 스니커즈의 속도는 각각 9.8%/0.8%, 9.6%로 증가했다.1월 운동화 판매가 역세의 영향이 크지 않다는 점에서 판매가 역정에 집중되는 설날 전인 것으로 보인다.

　　단기 영향?1월 영향 이 비교적 작고 2월 -3월 영향 이 현저하고 4월 -5월은 관찰해야 한다

1월 국내외 스포츠 선두회사는 영향이 적고 여전히 성장을 유지하고 있으며, 마지막 주 매출이 영향을 미친다.구체적인 회사로 볼 때:

안타인: 종합조사연구상황, 우리는 전년도 동기 대비 전년도 자릿수가 늘어났고, 그중 타계 플랫폼 트레이닝 복/운동화 매출이 각각 20% /9%, FIL도 계속 증가하면서 1월 타오계 운동화 매출이 200% 이상 증가했다.

이녕: 양호한 성장을 유지하고 있다. 그중 타계 플랫폼 트레이닝/운동화 매출이 각각 20%/9%로 증가했다고 판단한다.

나이크: 타계 플랫폼 트레이닝 복/운동화 매출이 각각 7% /7%로 증가했다.

아디다스: 타계 플랫폼 트레이닝 복/운동화 매출이 각각 100% +12%로 증가했다.

2월-3월, 선 밑 임시관점에서 전체 판매에 영향을 미친다.역세의 영향을 받아 우리는 안심/이녕 약 절반 이상이 문을 닫고 영업을 중지하고 있는 문간객의 흐름도 대폭 좁아질 것으로 예상된다.

흐르는 물: 관점과 객류의 영향을 고려해 2월 초에 매장에서 수입이 거의 발생하지 않고, 2월 10일 각지에서 복업하고, 길거리 가게가 계속해서 영업을 회복하고, 고객 유량이 증가하면 상황이 호전될 것으로 예상된다.전반적으로 보면 2월 전역 기간 매장 실제 판매가 평소의 20% 미흡할 수도 있다.

재고: Q2 의 상품은 이미 생산이 완료되었고, 가설역은 4월까지 계속되어 Q2에 재고 압력을 줄 것이다.후속은 재고량을 크게 추가해야 한다.

개점: 개점 진도에 영향을 주고, 1분기 개점 전체를 미루고.

　　어떻게 대응합니까?선 밑에서 선 까지 온 국민 이 판매 하고, 선상 의 화력 이 전개되었다

역정에 직면하여 각 선두회사들도 적극적으로 대응하고 있다.

안디는 전원 선상에서 판매를 추진하고 빠른 속도로 개통해 각 지역을 겨냥한 안달 마이크로쇼핑, 적극 처리선 아래 물품을 적극 처리해 최근 며칠 만에 눈에 띄는 효과를 거두었다.전염이 끝난 후, 미상가가 회사의 새로운 성장점이 될 수도 있다.

이녕도 전원 마케팅을 적극적으로 추진하고 친구권 등 형식으로 홍보 보급을 확대했다.이 외에도 회사는 화천우 등 정상 유량 스타를 적극적으로 합작해 브랜드 모델, 전기 활동 기획 면에서 장기적 비축을 진행했다.전염병이 끝난 후 신속히 발력을 일으켜 역세의 부정적인 영향을 메울 것으로 보인다.

장기적 영향?업계 통합 을 가속 하여 선상 경영 을 추진 하다

흑백조 사태 충격 아래 전체 운동 업계는 충격에 직면하고, 업계는 파문을 가속화할 예정이다.이 단계에서는 종합력이 뛰어난 회사들이 기회를 빌려 탈출할 가능성이 더 있다고 본다.국산 스포츠 브랜드 용두회사와 이녕 다년간의 경영 침전을 거쳐 제품 및 브랜드력/공급 체인 통합/채널 통제 등 다방면으로 깊은 장벽을 구축하고, 현금 흐름과 자금의 비축도 있으며, 2013-2014년 업계 조정 시 일정한 업종 위기 대응 능력, 상대적으로 더 높은 저항 리스크 능력을 갖추고 있어 더욱 가능성을 높일 수 있다.업종의 통합이 심해지고, 끊임없이 진화력, 점유율을 가속화시킨다.

한편, 예컨대 마이크로쇼핑/유품회/더블 등 신흥 루트는 이 기간에 보완선 소비, 인류선 아래 소비, 새로운 관광객 개척의 적극적인 역할, 더욱 큰 브랜드의 중요성을 불러일으켰다.미래 자원 투입 증가와 더 깊은 협력, 미래는 중요한 잠재적 소비 루트가 될 전망이다.