신상 품 출시 지연, 미 국 복식 재현 결손.

신제품 의 상장 지연, 자산 의 가치 감소 등 요소 가 중첩 되 고 2019 년 에 미국 복식 에 큰 손 해 를 입 혔 다.

2016 년 이후 회 사 는 과거의 경솔 함 과 무모 함 을 떠 나 한 의 류 업 체 의 초심 으로 돌아 갔다.그러나 시 기 는 나 와 달리 회사 의 의 류 산업 에서 이윤 창 출 문제 가 근본적으로 개선 되 지 못 했다.

작년 초 부터 지금까지 미국 복식 은 13 억 위안 의 추가 계획 을 추진 해 왔 다. 주성 건 은 미국 과 사회 브랜드 를 융합 시 킨 집합 점 모델 로 미 국 의 복식 을 진짜 진창 으로 만 들 수 있 을 까?

재차 결손 을 보다.

2018 년 에 온 힘 을 다 해 적 자 를 흑자 로 돌 렸 고 2019 년 에 미국 복식 (002269. SZ) 은 다시 적자 에 빠 졌 다.

최신 발표 한 2019 년 실적 급보 에 따 르 면 회사 의 연간 영업 수입 은 84.82 억 위안 으로 동기 대비 28.59% 하락 했 고 귀모 순이익 - 7.79 억 위안 으로 동기 대비 15.21.48% 하락 했다.

미국 복식 에 따 르 면 전년 도 실적 에 영향 을 주 는 요 소 는 다음 과 같다.

봄, 여름 상품 유통 기한 의 영향 을 받 아 2019 년 봄, 여름 신상 품 출시 연기 로 시장 수 요 를 제때에 만족 시 키 지 못 했 고 그 동안 실적 이 부정적인 영향 을 많이 받 았 습 니 다.2009 년 한 해 적 자 를 낸 미 국 의 복식 이 연초 부터 화근 을 뿌리 내 린 것 이다.

회 사 는 4 분기 에 '더 블 11', '더 블 12' 등 행 사 를 빌려 재고 의 현금 화 강 도 를 높 여서 매출 의 순 이익률 이 큰 폭 으로 떨 어 지고 전체적인 이윤 수준 에 영향 을 미친다.

기한 내 에 회 사 는 자산 의 감 가 를 계획 하고 자산 의 감 가 를 4 억 64 만 위안 으로 계산 했다. 그 중에서 미수 금 계 는 1 억 4 천만 위안 을 올 리 고 재화 의 하락가 계 는 2 억 21 만 위안 을 올 리 며 장기 적 으로 선급 비용 계 는 0. 83 억 위안 을 올 려 야 한다.

얼룩말 소비 분석 미 국 의 류 는 과거 몇 년 간 회사 의 실적 에 영향 을 미 치 는 요소 가 많 았 으 나 상품 선물 출시 지연 으로 인 한 것 은 이번 이 처음이다.

이런 영향 을 받 아 2019 년 상반기 에 미국 복식 영업 수입 은 27.0 억 위안 으로 전년 도 동기 대비 31.47% 하락 했 고 귀모 순 이윤 - 1.38 억 위안 으로 전년 도 동기 대비 359.61% 하락 했다.

반 년 간 신문 을 분석 한 결과 1 - 6 월 에 미국 복식 직 영 과 가맹 채널 의 수입 이 모두 30% 이상 하락 했 고 모 금 리 도 어느 정도 하락 한 것 을 알 수 있다.상해, 천진, 하 얼 빈, 무한 등 메 인 의 류 판매 자회사 들 은 2019 년 상반기 에 전면적 인 손 해 를 보 았 다.

올해 1 분기 에 전염병 발생 으로 인해 회사 의 대부분 점포 가 일시 적 으로 문 을 닫 고 인 파 를 제한 하 는 바람 에 2 억 5000 만 위안 의 적자 가 발생 했다. (전년 동기 에 이익 은 3834 만 8000 위안) 이 고 2020 년 에 전년 도 실적 이 걱정 이다.

투자 전형 을 기대 하 다.

2016 년 에 미국 복식 창시자 인 주성 건 이 사직 을 했 고 그 여 자 는 후 쟈 가 회사 의 회장, 총 재 를 이 어 받 았 다.

하지만 밖에서 볼 때 상장 회사 에서 빠 져 나 가지 만 주성 건 은 아직도 그 배후 에서 회사 의 발전 방향 을 통제 하고 있다.호가 가 취임 한 후 공개 적 으로 모습 을 드 러 내지 않 았 고 회사 전략 발표 등 중요 한 활동 은 역시 주성 건 이 창시자 로 서 주도 했다.

퇴세 를 반전 시 키 기 위해 미 국 복식 은 미 친 듯 이 달 려 가 는 발걸음 을 멈 추고 감량 을 시작 했다. 미 터 스 본 위, M & CITY 등 주요 브랜드 에 초점 을 맞 추고 통합 실적 이 좋 지 않 은 가게 의 문 을 닫 는 것 을 가속 화하 고 있다.

2017 년 에 미국 복식 은 단일 한 레저 스타일 로 5 대 스타일 로 바 뀌 었 다.회 사 는 새로 업 그 레이 드 된 브랜드 태도 와 제품 내용 경 쟁 력 은 사회 각계 의 광범 위 한 인정 과 적 극적인 피드백 을 받 았 고 브랜드 영향력 이 현저히 향상 되 어 튼튼한 소비자 기반 을 형성 했다 고 밝 혔 다.

2019 년 초부 터 미국 복식 은 비공개 발행 주식 모금 을 추진 해 왔 고 13 억 위안 을 증 액 하여 브랜드 업그레이드 와 제품 공급 체인 구조 전환 프로젝트 와 은행 대출 금 상환 에 사용 했다.

미국 복식 분석, 최근 몇 년 동안 전자 상 거래 와 신소 매 에 힘 입 어 사회 브랜드 가 빠르게 발전 할 수 있 었 다.그 중에서 디자이너 브랜드 시장 규 모 는 2011 년 의 111 억 위안 에서 2017 년 의 449 억 위안 으로 증 가 했 고 연평균 복합 성 장 률 은 26.22% 에 달 했다.

사회 브랜드 는 교체 가 빠 르 고 소비자 의 개성 화 된 수 요 를 만족 시 키 는 장점 을 가진다.그러나 이들 이 오프라인 확장 을 추구 할 때 채널 과 공급 업 체 의 안정성 에 제한 을 받 아 사회 브랜드 와 의 류 브랜드 가 합작 하 는 기반 을 마련 할 수 있다.

한편, 미국 복식 에 있어 브랜드 의 업그레이드 와 제품 공급 체인 의 구조 전환 프로젝트 가 실 시 됨 에 따라 회사 의 브랜드 잠재력 과 가 치 는 신속히 방출 될 것 이다.회 사 는 자체 개발 능력 을 가 진 브랜드 공급 업 체 와 합작 하여 미국 복식 을 제공 할 수 있 는 자체 브랜드 제품 뿐만 아니 라 소비자 들 로 하여 금 더 많은 패션 브랜드 와 같은 높 은 가격 대의 제품 을 접 하 게 하고 다른 의 류 브랜드 매장 에서 없 는 쇼핑 체험 을 얻 게 한다.

사회 브랜드 와 합작 하 는 과정 에서 미국 복식 은 배당 모델 을 취해 전통 적 인 의 류 브랜드 에 존재 하 는 높 은 재고 문 제 를 피한다.이런 모델 에서 사회 브랜드 는 제품 의 판매 부진 을 피하 기 위해 더욱 소비자 의 기호 에 맞 는 제품 을 개발 할 것 이다.

이상 의 미 국 복식 은 새로운 모델 전망 에 대한 분석 도 일리 가 있다. 그러나 문 제 는 내 옷 도 제대로 팔 지 못 하면 미 국 이 남 의 물건 을 잘 팔 수 있 는 것 일 까?