마케팅 변혁, 아니면 현금화 광란?소시가회사"왕홍개념"백태

윈드 리서치 데이터베이스에서 MCN에 관한 135건의 리서치 중 128건은 모두 2019년 12월 이후 발표됐다.

2급시장에서는 토요일, 신문화, 어가회, 몽결주식이 선후로 MCN, 왕홍과 합작하여 주가가 뜨겁게 달아올랐다.

21세기 경제보도 기자의 통계에 따르면 지금까지 시장의 왕홍 개념주는 40여 개에 이른다.

열점 뒤에는 토요일, 몽결 주식 등 여러 종목이 모두 감자 계획을 내놓았다.

몽결주식이 거래소의 문의하에 공개한 공고도 왕홍이 물건을 휴대한 실적기여는 몇백만명에 불과하지만 같은 시기 지렛대의 시가성장은 수십억에 달한다고 밝혔다.

"구체적으로 우리의 공고를 보십시오. 공개 요구에 도달한 것은 공고에서 공개할 것입니다."6월 28일 21세기경제보도 기자가 투자자 신분으로 전화를 걸어 후속 생방송 상품 반입 관련 계획 등을 묻자 여러 왕홍 콘셉트 회사가 비슷한 대답을 했다.

이 이야기는 얼마나 할 수 있습니까?

"부추베기" 방법?

21세기 경제보도 기자가 그동안 대히트를 쳤던 왕홍 개념주를 정리하면 주가가 상승할 때 현금화를 많이 줄인 사람도 적지 않다.

5월 11일, 몽결주식공고는 전자상거래 생방송기구 겸심문화와"전략협력협의"를 체결하고 겸심문화 산하의 타오바오 앵커 웨이아와 소비자 피드백, 제품 판매, 웨이아 초상권, 공익 등 방면에서 협력을 전개할 것이라고 밝혔다.

그 후 몽결 주식은 연달아 상한가를 기록했다.

그리고 주가가 급등하는 동안 멍제 주식의 실소유주 전처는 이미 높은 수준으로 현금화를 줄였다.5월 15일 회사가 공개한 감자공고에 따르면 회사의 5% 이상 주주인 오정은 5월 12일부터 14일까지 련속 루계로 600만주를 매각했으며 도합 근 3500만원을 현금화했다.감자계획에 따르면 오정은 루계로 1200만주를 초과하지 않고 감자계획이 아직 진행중에 있다.

5월 20일 저녁 공고에 따르면 5월 12일부터 5월 18일까지 주주 오정은 집중가격경쟁과 대종거래를 통해 도합 회사주식 1419만 9100주를 감액했으며 회사주식이 회사의 총주식자본에서 차지하는 비률을 14.03% 에서 12.18% 로 변경했다.

몽결주식이 심천증권거래소에 대한 회신을 보면 몽결주식과 겸심문화의 협력은 대부분 생방송판매와 브랜드노출 등 분야에 국한되여있으며 7차례의 생방송판매량은 1281만 3700원에 불과하여 회사의 총영업수입에서 차지하는 비률이 1% 미만이고 회사는 또 이를 위해 317만 4600원의 마케팅비용을 지불하였다.

이런 성적은 오히려 2급시장에서 근 40억의 시가를 움직였다.

21세기 경제보도 기자가 감자공고를 통계한 결과 천창패션, 중력매체, 신문화, 263, 토요일, 광박주식 등 왕홍개념주는 모두 주가가 상승하기 전후에 감자관련 공고를 발표한적이 있다.

이들 왕홍 콘셉트 회사 중 토요일 시가가 100억을 넘는 것을 제외하고는 모두 수십억 체급이다.

이밖에 대부분 왕홍개념주의 기본면은 락관적이라고 말할수 없으며 1.4분기에 적지 않은 결손을 보았다.

예를 들어 토요일 한때 인기를 끌었던 왕홍 개념주는 지난해 말 주가가 7위안에서 36.56위안으로 치솟았다.그러나 전염병 발생 기간 생방송으로 물건을 가져오는 열풍이 불었을 때 실적은 기대에 못 미쳤다. 2020년 1분기 회사의 영업수입은 3억 3600만 위안으로 전년 동기 대비 21.35% 감소했습니다.귀속 모회사 주주의 순이익은 4921만 1500위안의 손실을 보았는데, 이는 전년 동기 대비 330.15% 감소했다.

5월 29일, 토요일에 자회사 원격망네트워크의 현재 업무상황을 공포하고 량화생산과 화물휴대 아나운서를 비준하겠다고 표시했다.공고에서 토요일에 자회사 원격망네트워크가 한창 쾌속적으로 발전하고있으며 회사대오에 200여명이 새로 증가되였다고 밝혔다.

현재 원망네트워크는 주로 세 가지 업무, 인터넷 광고 투입, 위챗 기반 소셜 마케팅 및 소셜 전자상거래 서비스 업무를 운영하고 있다.이 중 소셜 전자상거래 서비스 업무는 계약과 부화의 달인 또는 합작 부화의 달인 형식으로 진행된다.

원망네트워크는 이미 왕조람, 장백지 등 연예인을 계약했으며 짧은 영상플랫폼 (쾌수, 떨림, 소홍서, 삐리삐리), 생방송플랫폼 (쾌수, 떨림, 퍼도도, 수박영상, 위챗생방송) 의 팬수가 2억명을 초과했으며 월노출량도 25억차 이상이다.현재 원망네트워크는 자주부화와 계약 두 가지 형식을 통해 이미 100명의 홍인과 달인을 계약하였으며, 누적 합작 브랜드는 500개를 초과하였다.

회사가 인터넷 마케팅에 지속적으로 투입될 것인지에 대해 증권부 직원은 6월 28일 기자에게 공고 공개 정보를 기준으로 한다고 대답했다.

상한가 릴레이

"웨이야를 묻히면 오르고 리자치를 붙이면 폭주한다."어떤 네티즌은 이렇게 왕홍개념주를 놀렸다.

이에 앞서 5월 11일에 생방송으로 물건을 휴대하는"한 누나"인 비아와 전략적협력을 선포한후 몽결주식은 5월 12일부터 9일간 8개의 상한가를 끌어내려 주가가 쉽게 두배로 증가되였다.

이것은 또한 지금까지 가장 최근의 왕홍 개념주의'하이라이트'이기도 하다.

본보 기자가 알아본데 따르면 MCN은 우리 나라에서 2012~2014년의 맹아기, 2015~2016년의 성장기, 2017~2018년의 폭발기를 거친후 이미 2018~2019년에 전환기에 진입했다.

폭발기에 각 큰 플랫폼은 내용보조전략을 출시하여 생방송플랫폼을 포함한 대량의 홍인기구를 MCN으로 전환시켰고 MCN업종은 분출식성장을 맞이했다.전환기에 뉴미디어업종의 리익배당금이 점차 사라지고 업종은 우승렬패의 전환단계에 들어섰다.

반면 MCN, 생방송 상품에 대한 자본시장의 인기는 2019년 말부터 시작됐다.

2019년말부터 증권회사의 MCN에 관한 연구보고가 뚜렷이 증가되였다.21세기 경제보도 기자가 윈드 데이터에 근거하여 정리한 바에 따르면, MCN에 관한 135건의 연구보 중 128건은 모두 2019년 12월 이후에 발표되었다.

그때 실소유자의 감소를 두려워하지 않았다. 원래 주로 류행녀화를 경영하던 토요일은 11거래일내에 9개의 상한가를 기록하여 루계 상승폭이 158% 에 달해 왕홍개념주가 련속 상한가를 끌어올리는"첫 총"을 쏘았다.회사의 주가는 한때 36위안으로 치솟았고, 그 사이 26일 동안 17개의 상한가를 기록하는 환상적인 모습을 보였다.

상장회사의 신문화는"손을 잡고"리가기를 통해 련이어 상한가를 기록했다.

1월 15일, 신문화 (300336.SZ) 는 회사와 미완 (상해) 인터넷과학기술유한공사 ("미완과학기술"이라 략칭함.) 가"전략협력기본협의"를 체결하고 쌍방은 전국적범위에서 미완과학기술산하의 연예인 리가기와 신문화우위자원에 근거하여 연예인에게 고객 및 통합마케팅방안을 제공하고 미완과학기술연예인의 오프라인 노출도 및 예산수입을 제고하게 된다고 밝혔다.협력 기간은 2020년 한 해다.

미완과학기술은 2014년 12월에 설립되였는데 회사의 등록자본금은 200만원이다. 미완과학기술이 설립한 미원브랜드는 대형왕홍, 연예인 및 모델의 온라인서비스플랫폼으로서 촬영, 공연, 앵커, 전자상거래 유통 등 여러가지 협력기회를 제공할수 있다.

신문화회사는 주로 드라마, 영화 등 콘텐츠 상품의 투자, 제작, 배급 및 파생 업무와 옥외 LED 대형 스크린 미디어 운영, 미디어 자원 개발과 광고 발표 업무에 종사한다.

신문화는 이번 합작이 순조롭게 실시되고 추진되면 회사 업무 발전에 도움이 될 것이며 회사의 미래 경영 실적에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상된다고 밝혔다.

리가기와 손을 잡았다는 소식이 전해지자 신문화는 련속 이틀 동안 상한가를 기록했다.

그후 1월 17일, 신문화는 주식거래의 이상파동공고를 발표했다.1월 20일부터 22일까지 신문화주식은 계속 상승하여 짧디짧은 며칠사이에 시가가 약 20억원 치솟았다.

5월 19일, 시가가 10억원 미만인 장성영화텔레비죤방송국은 왕홍아나운서대군에 가입한다고 선포하고 항주지성10방인터넷과학기술유한회사와"전략협력협의"를 체결하여"왕홍 + 생방송 + 짧은 동영상"신소매공급사슬생태계를 확장하고 유명 왕홍, 유명 영화텔레비죤방송스타를 계약하고 자체 왕홍을 부화시켜 브랜드기업과"생방송으로 물건을 휴대"하게 된다고 공고했다.의 판매 서비스.

5월 20일, 기본면이 걱정되는 * ST장성은 상한가를 기록하여 1.74원을 기록했다.

아이큐 주식도 거의 17억 위안의 증액 방안으로 생방송 전자상거래 생태 플랫폼을 배치할 예정이라고 발표한 후 3연판을 획득했다.

같은 기간 가장 주목받은 왕홍 개념주는 멍제 주식이었다."생방송 누나"인 비아와의 합작을 선포한후 5월 20일까지 몽결주식은 련속 7일 상한가를 기록했으며 5월이래 주가의 루계 상승폭은 117% 에 달했고 동태시장수익률은 110배로 업종평균의 41배를 훨씬 초과했으며 시가는 두배로 증가되였다.그러나 거래소의 문의 및 감자 공고하에 멍제 주식은 그 후 주가가 다이빙하여 6월 24일까지 주당 5.98위안으로 마감하여 주가 고점인 주당 10.12위안에 비해 4할 하락했다.

투기가 곧 끝날까?

유휴자금의 투기 분위기가 짙다.

례를 들면 동방재부증권주식유한회사 라싸동환로 제2증권영업부는 선후로 토요일과 몽결주식의 룡호순위에 올랐다.

5월 21일, 그는 토요일 1529만명을 매입하고 693만명을 팔았다.토요일 당일 하락폭은 9.13%, 종가는 주당 20.11원이다.5월 29일, 그는 몽결주식 1164만원을 매입하고 1459만원을 팔았으며 몽결주식은 당일 6.91% 상승하여 종가가 7.89원/주였다.

반년 넘게 뜨겁게 달아올랐던 왕홍 콘셉트는 최근 열기가 점차 식고 있다.

6월 27일, 국금증권 미디어업계 분석가 배배는"MCN에 대한 자본시장의 추앙은 영원히 끝나야 한다"는 글에서"자본시장의 최근 반년 남짓한 MCN 개념에 대한 추앙은 엄중하게 과장된것이다.»

왕훙개념 상장회사의 실적 표현은 공고가 밝힌 생방송으로 물건을 가져오는 데 따른 실제 실적 증가량을 보면 낙관하기 어렵다.

샹송자본 집행이사 선멍은 왕훙 개념주는 매체가 개별 헤드 전자상거래 앵커의 상품 휴대 능력, 수입 등 내용을 대폭 보도한 후 형성된 거품화 조작이며, 후기 왕훙 개념은 2급 시장에서 파동을 일으킬 수 있는 것 외에 기업 영업수입에 대한 향상에 한계가 있기 때문이라고 말했다.

인터넷 생방송은 초기에 확실히 새로운 마케팅 방식이었고, 전통적인 판매 모델의 보충이었다. 그러나 각 측의 열기가 부단히 높아짐에 따라 왕훙이 물건을 가지고 가는 것이 이미 판매 주력이 된 것 같다. 그러나 실제로는 전염병 때문에 어쩔 수 없이 이런 임시 조치를 취해야 했을 뿐, 전통적인 판매 모델을 완전히 대체할 수 없다.게다가 모든 상품이 왕훙이 가지고 다니기에 적합한 것은 아니다.

"일부 생방송으로 물건을 가져오는 상품은 브랜드 상품이지만 왕훙 상품은 아니다. 즉 판매 경로가 주로 전자상거래를 통하고 인터넷에서 인기 있는 조건을 만족시키기 어렵다." 선전 중진화창기금 회장 공타오는 기자에게 솔직하게 말했다.

그는 왕훙이 물건을 가지고 있는 것은 그 판매량에 대한 조력이 제한적이며 비교적 높은 원가를 지불해야 한다고 생각한다.왕홍 개념주 투자는 실제로 가져올 수 있는 실적 조력에 주목해야 한다.

중보는 아직 나오지 않았다. 작년 연보와 1계보 기관의 보유고를 비교해보면, 비록 2급 시장의 열기에도 불구하고 기관의 진입은 매우 신중했다.

신문화의 경우 올해 1분기 10대 주주 중 하이푸퉁주식혼합(지분 0.95%)과 교은슈뢰더경제신동력(지분 0.87%)이 새로 추가됐지만 2018~2019년 상위 10대 유통주 주주였던 모건 스테이 앤드 코. 인테르나티오날 PLC와 JPMORGAN CHASE 뱅크는 모두 감액돼 탈퇴했다.

2019년 연보가 어가회 지분 1.47% 를 보유한 사회보험기금 421조합은 1분기에도 상위 10대 주주에 포함되지 않았다.