주가 가 미 친 남극 전자상거래, 4513 개 딜 러 가 운영 하 는 5800 개 점 을 전자상거래 로 리 더 브 랜 딩!

A 주 비 즈 니스 모델 이 독보적 인 남극 전자상거래 유한 공사 (이하 남극 전자상거래) 가 최근 다시 자본 시장 으로 떠 오 른 스타 주 (스타 주) 는 올 3 월 하순 이후 지금까지 최저 9.7 원 안팎 의 주가 가 오늘 (7 월 9 일) 의 23.75 원 / 주 까지 3 개 월 만 에 130% 이상 급등 했다.

　　업계 에 서 는 남극 전자상거래 의 상업 모델 과 핵심 경 쟁 력 에 있어 브랜드 권한 수여 서비스 가 전자상거래 와 결합 하여 플랫폼 을 이용 하여 사회화 디지털 화 된 관리 체 계 를 구축 하 는 것 이 효율 적 이 고 원가 가 낮은 상업 모델 이 라 고 주장 한다.남극 사람들의 개입 으로 산업 체인 의 데이터 전환 과 자금 회전 효율 을 향상 시 켜 대리 판매상, 공급 업 체 와 소비자 가 윈 윈 을 실현 하도록 한다.

제일 방직망 기 자 는 경영 모델 에 대해 남극 전자상거래 가 오늘 저녁 에 도 응답 했다.

남극 전자상거래 브랜드 의 종합 서비스 업 무 는 회사 가 공급 업 체 에 게 브랜드 권한 부여, 공급 체인 서비스 등 종합 서 비 스 를 제공 하고 브랜드 의 종합 서 비 스 를 받는다.

남극 전자상거래 대리 판매상 브랜드 권한 수여 업 무 는 회사 가 대리 판매상 에 게 브랜드 권한 수여 및 전자상거래 서 비 스 를 제공 하고 대리 판매상 브랜드 의 권한 수여 비용 을 받는다. 대리 판매상 은 알 리 바 바 의 타 오 바 오 와 티몰 (이하 "알 리" 또는 "알 리 채널" 이 라 고 칭 함), 징 둥, 콜라 보, 제품 박람회 등 전자상거래 채널 에 온라인 점 포 를 개설 한다.

1. 2019 년도 회 사 는 자신 이 가 진 남극인, 카 디 로 악어, 정전 테 디 등 브랜드 를 1113 개 공급 업 체 에 권한 을 부여 하여 여자 속옷 / 남자 속옷 / 홈 웨 어, 침구, 남성복, 여성복 / 여성복, 여성복 / 여성복 / 여성복, 아동복 / 유아 복 / 친 자 복, 유아용품, 임부 품 / 영양 용품 과 각종 건강 생활 제품 등 소비 품 을 각각 생산 하도록 권한 을 부여 한다.그 중:

남극 브랜드 의 포 지 셔 닝 은 대중 들 의 가정 생활 방식 의 브랜드 로 남극 사람들 은 전자상거래 채널 을 위주 로 하고 세계 적 인 소비 품 브랜드 가 되 기 위해 노력한다.2019 년 에 남극 브랜드 의 GM 뮤 직 비디오 는 271.38 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 52.86% 증 가 했 으 며 전자상거래 소비 품 의 대표 브랜드 중 하나 가 되 었 다.

카 디 로 악어 브랜드 의 포 지 셔 닝 은 젊은이 들 이 선 호 하 는 국제 적 인 트 렌 드 브랜드 로 소비자 들 에 게 국제 화 된 패션 도와 품질, 그리고 받 아들 일 수 있 는 가격 을 제공 하여 세분 화 된 영향력 있 는 브랜드 가 되도록 노력 하 겠 습 니 다.2019 년 카 디 로 악어 브랜드 지 뮤 직 비디오 는 29.86 억 위안 으로 동기 대비 27.94% 증가 했다.

정전 타이 디 브랜드 의 포 지 셔 닝 은 국제 브랜드 로 자국 과 브랜드 의 공동 명 업무 에 전념 하고 국제 브랜드 합작 의 모델 이 되도록 노력 하 는 것 입 니 다.2019 년 에 스 테 디 브랜드 의 GM 뮤 직 비디오 는 2.28 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 45.61% 증가 했다.

2. 남극 전자상거래 권한 수여 4513 개 대리 판매상 이 각 대형 전자상거래 플랫폼 에서 5800 개의 권한 수여 점 포 를 개설 했다.

3. 권한 수여 공급 업 체 가 직접 제품 을 수권 대리 판매상 에 게 판매 하고 권한 을 수여 하 는 대리 판매상 이 점 포 를 통 해 단말 소비자 에 게 직접 판매 하 는 경우. 그 중에서 일부 권한 수여 공급 업 체 는 대리 판매상 에 게 권한 을 부여 하 는 동시에 '전 점포 후 공장' 모델 을 취한 다.

4. 이 과정 에서 남극 전자상거래 가 관련 제품 을 구 매 하거나 판매 하 는 것 이 아니 라 회사 가 제공 하 는 브랜드 권한 수여 서비스 와 산업 체인 서 비 스 를 통 해 브랜드 종합 서비스 비용 과 대리 판매상 브랜드 의 권한 수여 비용 을 받 는 것 이다. 이들 은 모두 GM 뮤 직 비디오 (Gross Merchandise Volume) 의 3% - 6% 에 해당 하 며 2019 년 평균 통화 화 율 은 4.30% 에 달 하기 때문에 이러한 업무 모델 에서 회사 가 확인 할 수 있다.의 수입 규 모 는 상대 적 으로 작은 편 이 고 상품 판매 원가 와 재고 원가 가 없 으 며 이윤율 이 상대 적 으로 높 은 편 이다. 예 를 들 어 전통 적 인 제품 구 매 업무 모델 을 취하 고 GMV 에서 환산 한 상품 판매 수입 을 회사 의 영업 수입 으로 확인 하면 모 의 순 이익률 은 약 4% 이 고 다른 의 류 브랜드 기업 에 비해 순 이익률 이 높 지 않다.

5. 2019 년 남극 전자상거래 가 각 전자상거래 채널 에서 통계 할 수 있 는 GM 뮤 직 비디오 는 30.5.59 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 48.92% 증가 했다. 이 는 증가 한 100 억 838 억 위안 의 G뮤 직 비디오 가 회사 에 약 4.32 억 위안 의 브랜드 권한 수여 와 관련 된 수입 증가 와 약 3.35 억 위안 의 순이익 증 가 를 가 져 와 상업 적 합 리 성 을 가진다.

남극 전자상거래 에 따 르 면 회사 브랜드 의 종합 서비스 수입 이 증가 하 는 주요 원인 은 중국 인터넷 소매 액 의 증가 가 생산 업 체 에 권한 을 부여 하 는 업무 의 증 가 를 촉진 하 는 것 이 라 고 밝 혔 다.

국가 통계 국 이 발표 한 통계 에 따 르 면 2019 년 실물 상품 의 온라인 소매 액 은 85239 억 위안 으로 비교 가능 한 규격 으로 계산 하면 전년 대비 19.5% 증 가 했 고 사회 소비 품 소매 총액 에서 차지 하 는 비중 은 20.7% 로 전년 보다 2.3% 포인트 올 랐 다.중국 전자상거래 채널 은 아직도 활력 과 안정 적 인 성장 속 도 를 유지 하여 회사 의 브랜드 종합 서비스 업무 확장 에 좋 은 업계 환경 을 마련 해 주 었 다.

공개 통계 에 따 르 면 중국 각 전자상거래 채널 은 아직도 중 증 가 를 유지 하고 있다. 그 중에서 알 리 채널 은 2019 년 에 GM 뮤 직 비디오 의 합계 가 동기 대비 18.82% 이 고 다 양 채널 은 2019 년 에 G뮤 직 비디오 가 동기 대비 113.4% 이 며 경 동 채널 은 2019 년 에 G뮤 직 비디오 가 동기 대비 24.36% 를 유지 했다. 이 는 회사 각 브랜드 의 G뮤 직 비디오 성장 에 좋 은 판매 통 로 를 제공 했다.

재무 보고 에 따 르 면 2019 년 에 남극 전자상거래 의 영업 수입 은 39.07 억 위안 으로 동기 대비 16.5.2% 증 가 했 고 상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 (이하 '순이익' 이 라 고 약칭) 은 12.06 억 위안 으로 동기 대비 36..0.06% 증 가 했 으 며 경영 활동 에 발생 한 현금 흐름 순 액 은 12.55 억 위안 으로 같은 비율 은 12.7.59% 증가 했다.

　　전체적인 털 금 리 를 보면 남극 전자상거래 가 2018 년 의 34.4.47% 에서 38..50% 까지 증가 한 주요 원인 은 회사 의 높 은 모 금 리 업무 의 수익 성 장 률 이 저 모 금 리 업무 의 수익 성 장 률 보다 높 기 때문이다.

1. 브랜드 종합 서비스 업무: 2018 년 과 2019 년 의 순 이익률 은 각각 94.1.1% 와 93.36% 이 고 2019 년 의 수입 은 동기 대비 3.8.9% 증가 했다.

2. 대리 판매상 브랜드 권한 수여 업무: 2018 년 과 2019 년 의 순 이익률 은 각각 96.52% 와 94.85% 이 고 2019 년 의 수입 은 동기 대비 93.31% 증가 했다.

3. 모 바 일 인터넷 매체 의 투입 업무: 2018 년 과 2019 년 의 총 금 리 는 각각 6.89% 와 7.50% 이 고 2019 년 의 수입 은 동기 대비 10.47% 증가 했다.

4. 모 바 일 인터넷 데이터 통합 업무: 2018 년 과 2019 년 의 순 이익률 은 각각 3.6.52% 와 34.6.55% 이 고 2019 년 의 수입 은 동기 대비 33.20% 감소 했다.

왕 펑 화 진 증권 분석가 는 일찍 온라인 으로 전환 한 의 류 브랜드 업 체 로 서 남극 전자상거래 업 체 는 공급 업 체 의 높 은 회전 과 중간 절 차 를 바탕 으로 높 은 가격 대 비 를 받 아 남극 전자상거래 생태 가 전자상거래 채널 에서 신속히 확 대 될 수 있 도록 추진 했다 고 밝 혔 다.최근 3 년 동안 남극 전자상거래 의 전 플랫폼 인 GM 뮤 직 비디오 는 72 억 위안 에서 306 억 위안 으로 급 격 히 증 가 했 고 년도 의 복합 성장 속 도 는 약 62% 에 달 했 으 며 2016 년 부터 2019 년 까지 귀모순 리 년 의 복합 성장 을 추진 했다.

관찰 해 보면 남극 전자상거래 들 은 정교 한 선별 을 통 해 빠 른 소 비 를 만 드 는 두 가지 방법 을 통 해 성 가 비 를 높 인 다.한편, 전자상거래 채널 에 필요 한 SKU 는 비교적 적 게 재고 효율 을 향상 시 키 고 공급 업 체 는 직접 대리 판매상 과 연결 하여 신속 한 반 응력 을 높 인 다.전자상거래 채널 키워드 검색 페이지 에서 브랜드 가 홈 페이지 에 들 어 갈 수 있 는 제품 의 수량 이 유한 하고 전시 수량 이 한정 되 어 브랜드 가 필요 로 하 는 SKU 의 폭 이 비교적 좁 으 며 전자상거래 채널 의 폭발 전략 은 SKU 수량 을 더욱 압축 하여 재고 효율 을 높 일 수 있다.또한 남극 전자상거래 업 체 는 대리 판매상 에 게 위탁 을 받 아 공급 업 체 를 직접 연결 하고 심지어 일부 공급 업 체 는 점포 후 공장 모델 을 가지 고 수요 변화, 특히 폭발 금액 에 대한 신속 한 반응 능력 을 향상 시 켜 모델 의 고 회전 을 실현 한다.

다른 한편, 품 종 은 빠 른 소비 로 가격 상승 비 를 전환한다.남극 전자상거래 업 체 들 은 전자상거래 채널 의 침하 추세 에 따라 가격 이 화이트 보드 안팎 으로 연 장 돼 내 구재 를 빨리 소모 하 는 방법 으로 공급 업 체 의 회전 율 을 높 인 다. 따라서 공장 은 매 회전 에서 받 아들 일 수 있 는 이윤율 수준 이 낮 아 져 제품 성 비 를 높 인 다.

결국 공장 출하 가 에서 종 단 판매 가 까지 의 인 가 는 업 종 에 비해 성 비가 높 고, 공장 생산 부분 이 효율 을 높이 고 남극 전자상거래 제품 이 경 쟁 력 을 갖 게 된다.

재 보 에 따 르 면 2016 년 부터 2019 년 까지 남극 전자상거래 가 알 리 플랫폼 에서 G 뮤 직 비디오 년도 의 복합 성장 속 도 는 약 57% 로 알 리 플랫폼 전체 년도 의 복합 성장 속도 보다 23% 높 았 다. 남극 전자상거래 우 징 동 플랫폼 은 G 뮤 직 비디오 년도 의 복합 성장 속 도 를 약 38% 로 알 리 플랫폼 전체 년도 의 복합 성장 속 도 는 30% 보다 높 았 다. 다 양 한 면 에서 2019 년 의 조합 은 품질 을 더욱 중시 한 후에 남극 전자상거래 의 성장 속 도 는 플랫폼 보다 높 아 졌 다.1.

왕 펑 의 경우 남극 전기 상 사 는 합 전자상거래 의 상업 모델 로 전기 상 사 를 먼저 전환 시 키 는 장점 을 통 해 전자상거래 채널 의 규모 우 위 를 얻 고 각 플랫폼 에서 품류 내 에 노출 되 어 GM 뮤 직 비디오 의 성장 을 추진 했다.미래 를 전망 하 자 면, 품종 내 생 외연 은 남극 전자상거래 가 지속 적 으로 성장 하 는 직접적인 원동력 이 고, 품종 내 생 외연 은 하나의 세분 상품 또는 키 워드 를 말한다.최근 에 회사 가 타 오 바 오 에서 검색 한 100 개의 키 워드 는 판 매 량 순위 3 위 안에 브랜드 인지도 가 있 는 합계 가 10% 를 넘 지 않 는 다.절대 다수의 판 매 량 순위 가 상위 권 에 있 는 브랜드 들 은 모두 유명 브랜드 에 속 하지 않 는 다. 이것 은 남극 전자상거래 에 외국 연 기 를 제공 하 는 기 회 를 제공한다. 남극 전자상거래 들 은 이러한 키워드 에 브랜드 와 가격 을 매 기 는 동시에 화이트 브랜드 와 브랜드 를 매 기 며 GM 뮤 직 비디오 의 성장 에 지속 적 으로 기여 할 전망 이다.