구 글 이 인도 초 저급 스마트 폰 시장 에 뛰 어 들 려 고 하 는데 그것 은 무엇 을 도모 하고 있 습 니까?

파도 가 가라앉 지 않 아, 파도 가 또 일다.인도 스마트 폰 시장 에 새로운 '탭 맨' 인 테 크 놀 로 지 의 거두 구 글 이 등장 한다.

구 글 은 최근 인도 디지털 플랫폼 인 지 오 플레이 포 머 스에 45 억 달러 를 투자 해 이 회사 의 7.7% 지분 을 확보 한 뒤 다음 단계 진전 을 발표 했다. 두 사람 은 초 저가 스마트 폰 에 적용 되 는 맞 춤 형 OS 를 출시 하 겠 다 고 밝 혔 다. 합작 제품 은 2021 년 안에 발 표 될 전망 이다.

Counterpoint 분석가 탕 딩 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 구 글 의 이번 합작 은 KaiOS 연합 Reliance Jio 가 2017 년 4G 기능 기 Jio Phone 을 출시 한 것 과 유사 하 다 고 말 했다.그 당시 1 년 만 에 이 Jio Phone 은 현지에서 폭발 적 인 모델 이 되 었 습 니 다. "바로 이 모델 입 니 다. 인도 4G 사용 자 를 1 억 의 이정 표를 달 았 습 니 다.""인 도 를 전 세계 에서 1 억 4G 의 사용자 가 가장 짧 은 나라 로 만 들 었 다."그녀 는 속칭 했다.

재 미 있 는 것 은 카 이 OS 라 는 중국 대중 들 이 잘 듣 지 못 하 는 시스템 인 데 그 뒤에 주 주 는 구 글 을 포함 하고 리 눅 스 를 바탕 으로 하 는 오픈 소스 핸드폰 운영 시스템 으로 기능 기 를 위해 설계 한 것 이다.

한편, 소프트웨어 를 잘 하 는 구 글 도 자신의 스마트 폰 브랜드 를 가지 고 있 는데 이 는 PiXEL phone 이지 만 고 급 스 러 운 포 지 셔 닝 때문에 인도 시장 에서 발표 한 적 이 없다.

이 시간 에 구 글 의 이런 행동 은 특히 심각 하 다. 현재 중국 스마트 폰 브랜드 가 인도 본토 시장 에서 민족 정서 로 인 한 브랜드 위기 에 처 했 고 전염병 상황 의 영향 을 받 아 생산 능력 은 정부 에 의 해 33% 의 진 도 를 지속 적 으로 통제 되 고 있다.구 글 이 인도 현지 최대 통신사 계열 사 Jio 의 지원 으로 인도 스마트 폰 시장 에서 새로운 전 화 를 일 으 킬 수 있 을 까?

답 은 아마 반드시 그렇지 는 않 을 것 이다.

구 글 의 인도 스마트 폰 야망

하드웨어 개발 능력 을 갖 춘 모든 업 체 들 에 게 인 도 는 개발 이 거의 없 는 부광 임 에 틀림없다.

정확히 말하자면 구 글 의 새로운 전략 은 '누구의 점유 율 을 차지 하 느 냐' 가 아니 라 '새로운 시장 을 개척 하거나' 연결 '하 는 전환 형 시장 으로 이해 해 야 한다.인도 가 현재 처 해 있 는 휴대 전화 발전 단 계 를 종합 적 으로 고려 한 것 이다.

당 땡 은 기자 에 게 2017 년 사이 에 기능 기 Jio Phone 은 초 저가 전략, 즉 하드웨어 0 루피 + 초 저가 4G 트 래 픽 을 통 해 시장 을 선점 하고 엄 청 난 사용자 층 을 신속하게 축적 했다 고 회상 했다.

Counterpoint 에 따 르 면 Jio 브랜드 의 4G 기능 기 는 2017 년 에 출시 되 었 을 때 약 1900 만 대 였 으 나 2018 년 에 큰 폭발 이 일 어 났 고 출하 량 은 약 7100 만 대 에 달 했 으 며 2019 년 에 1800 만 대 를 출하 했다.

이 는 그 당시 의 전략 이 매우 성공 적 이 었 음 을 보 여 주 는 것 이 고 운영 업 체 배경 으로 인해 지 오 는 이 전환 을 추진 하 는 핵심 역량 이 되 었 으 며 지금까지도 그 랬 다.

"Jio 가 이 전략 을 스마트 폰 분야 로 확대 하고 구 글 과 합작 하여 저렴 한 가격 또는 0 루피 의 4G / 5G 스마트 폰 을 출시 하여 스마트 폰 사용자 들 을 스마트 폰 으로 업그레이드 시 키 고 인도 스마트 폰 의 보급률 을 향상 시 키 는 동시에 Jio 플랫폼 사용자 들 의 데이터 소 비 를 자극 할 것 으로 예상 합 니 다."그녀 는 좀 더 분석 했다.

객관 적 으로 보면 당 땡 은 현재 인도 에 약 3 억 5000 만 명의 기능 기 사용자 가 있다 고 주장 한다.초 저가 포 지 셔 닝, 현지 입문 급 사용자 의 사용 습관 에 맞 는 OS 및 인터페이스, 하드웨어 + 서비스 깊이 연결 등 홍보 계획 및 디지털 경제 에 대한 인도 정부의 지원 은 구 글 - Jio 제품 의 성공 에 도움 이 될 것 입 니 다.

그러나 중국 업 체 들 이 인도 Top 급 진영 에 모이 면 중국 핸드폰 산업 이 현지에서 완전한 생산 체인 기반 을 구축 하 는 것 이 빠 질 수 없다. Jio 는 100 달러 이하 의 스마트 폰 의 대량 생산 과 추진 을 실현 할 수 있 을 까?

당 은 기자 들 에 게 사실 어렵 지 않다 고 지적 했다.'4G 기능 기기 인 Jio Phone 의 하드웨어 는 바로 중국 ODM 디자인 업 체 가 대리 공 사 를 하 는 것 입 니 다."구 글 과 지 오 는 주로 합작 개발 OS 를 하 는데, 이 입문 급 제품 의 하드웨어 대리 공사 도 중국 ODM 업 체 에 하청 을 줄 것 으로 예상 합 니 다."그 는 현지 에서 Top 1 을 출하 하 는 샤 오미 의 경우 대부분 휴대 전화 도 ODM 의 디자인 구 매 및 EMS 대리 모델 을 바탕 으로 원 가 를 낮 춰 야 한다 고 분석 했다.

실제로 지 오의 실력 은 현지에서 만만 치 않다.당 땡 은 기자 에 게 지 오 는 인도 텔 레 콤 사업 뿐만 아니 라 모회사 인 지 오 리 안 스 그룹 이 현지 통신, 에너지, 제약, 방직, 소매 등 여러 산업 을 독점 해 인도 최대 재벌 그룹 이 라 고 밝 혔 다.

"구 글 과 Jio 의 브랜드 파워, 그리고 Jio 가 현지의 강력 한 재력, 채널 커버 및 홍보 능력 을 합 친 데다 가 Jio 는 하드웨어, 콘 텐 츠, 전자상거래, 클 라 우 드, 결제, 응용 등 제품 을 통합 시 킨 강력 한 플랫폼 이 모두 Jio 하드웨어 제품 의 뒷받침 입 니 다."그 는 두 사람 이 공동으로 내 놓 은 제품 이 스마트 기기 시장 에서 상업 모델 을 혁신 하고 하드웨어 이윤 을 최소 화하 여 사용자 가 데이터, 광고 와 내용 을 통 해 이윤 을 창 출 할 것 이 라 고 전망 했다.

이 를 통 해 구 글 이 인도 스마트 폰 시장 에 진출 하려 는 야심 도 알 수 있다. 100 달러 이하 의 이 스마트 하드웨어 가 가 져 온 적은 이윤 보다 구 글 이 더 중요 하 게 생각 하 는 것 은 인도의 막대 한 인구 배당 에 등 을 돌 리 는 것 이다. 이 로 인해 가 져 온 상당 한 소프트웨어 수입 이다.

현재 인 도 는 13 억 인 구 를 넘 어 2025 년 까지 현지 인 구 는 중국 을 제 치고 세계 1 위의 인구 대국 이 될 것 이 라 고 예상 한 적 이 있다.

단애 식 하락 시장 과 역조 의 소비

그러나 전염병 상황 의 영향 을 받 아 현재 인도 스마트 폰 시장의 상황 이 그리 좋아 보이 지 않 는 다. 물론 이것 은 단기 적일 수 있다.

앞서 조사 연구 기관 카 나리 스 는 5 월 중순 까지 인도 가 신 관 폐렴 으로 전례 없 는 경제 봉쇄 에 직면 해 2020 년 2 분기 까지 인도의 스마트 폰 출하 량 이 48% 에서 1730 만대 로 급 감 했다 고 보고 서 를 발표 했다.

Counterpoint 의 통계 와 비슷 하 다. 이 기 구 는 2 분기 에 인도 시장 스마트 기기 의 출하 량 이 51% 하락 했 고 기능 기기 의 출하 량 이 68% 하락 했 으 며 기능 기기 시장의 하락폭 은 스마트 기 를 초과 할 것 이 라 고 예측 했다.

"인도 민간 조사 회사 인 CMIE 에 따 르 면 2 분기 인도 실 업 률 은 20% 를 넘 고 억 명 이상 의 인구 가 일자 리 를 잃 었 다. 대부분의 실업 인 구 는 인도 저 소득 인구, 특히 블루칼라 계층 이 될 것 으로 예상 된다" 고 말 했다.당 땡 은 기자 에 게 이 부분 계층 은 바로 기능 기기 와 초 저급 스마트 기기 의 목표 소비자 이다. 그의 업무 특성 과 수입 이 도시 에 영향 을 많이 받 기 때문에 데이터 에 나타 난 상황 은 저급 시장의 하락 비율 이 중 고급 시장 보다 더욱 심각 하 다 고 주 의 를 주 었 다.중국 고급 시장 은 주로 오프라인 매장 의 폐쇄, 공급 체인 의 지연, 세관 의 지연 등 요소 의 영향 을 받는다.

그러나 실제 적 으로 인도 에서 오랫동안 농 사 를 지 낸 스마트 폰 브랜드 들 에 게 현재 의 삶 은 힘 들 지 않다. 비록 추가 적 인 외부 압력 이 계속 커지 고 있 는 것 처럼 보이 지만.

한 중국 자본 의 핸드폰 채널 담당자 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 현지 정부 가 중국 에서 연구 개발 한 소프트웨어 를 금지 하고 있 지만 중국 스마트 폰 브랜드 의 판 매 는 현지에서 영향 을 받 지 않 았 다 고 밝 혔 다. 정확히 말 하면 '역 성장' 에 있 을 것 이다.

물론 국내 톱 급 브랜드 뿐만 아니 라 2 년 간 저가 시장 에 총 력 을 기울 인 삼 성 역시 이 같은 수익 을 올 렸 다.이것 은 현지 시장 이 엄 청 난 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하 는 환경 에 처 해 있 음 을 나타 낸다.

"우리 플랫폼 의 많은 브랜드 들 이 품절 되 었 습 니 다. 이번 달 에 다른 곳 에서 많은 물건 을 새로 사 들 였 습 니 다."앞서 언급 한 채널 인 사 는 현재 인도 시장의 스마트 폰 수량 은 '부족' 이 라 고 형용 할 수 있 으 며, 특히 100 - 200 달러 짜 리 제품 에 집중 되 어 있 으 며, 인 도 는 수년 동안 줄곧 잘 팔 려 온 가격 구간 이 라 고 지적 했다.

카 나리 스 애 널 리스트 제 말 도 기자 에 게 인도 시장 에서 현재 가장 잘 팔 리 는 핸드폰 가격 구간 은 100 - 150 달러 안에 있 고 전체적으로 가격 이 높 지 않 은 것 도 현재 인도 시장 이 여전히 공급 이 수 요 를 따 르 지 못 하 는 환경 에 있 기 때 문 이 라 고 말 했다.

"인도 스마트 폰 시장 은 다른 지역 과 달리 중국, 유럽 은 이미 포화 기 에 들 어 섰 지만 인도의 저급 기 환 기 수요 가 왕성 해 포화 점 에 들 어가 지 못 했다."그 는 평균 가격 이 충분히 낮 고 중국 4 대 두부 브랜드 도 저가 기종 을 빈번히 갱신 하고 있 기 때문에 실제 환 기 수 요 는 33% 라 는 복 귀 률 이하 의 수준 에 이 르 지 못 할 것 이 라 고 덧 붙 였 다.

이 측면 에 서 는 실제로 중국 주류 업 체 들 이 인도 스마트 폰 시장 에 모 이 는 가격 대가 구 글 이 이번 조준 한 구간 과 명확 하 게 구분 되 고 있 음 을 보 여 준다.

당 땡 도 21 세기 경제 보도 기자 에 게 거시적 통신 교체 부분 에서 볼 때 지 오 는 이때 스마트 기기 시장 에 진출 하 는 것 이 비교적 성숙 하 다 고 지적 했다."하지만 단기 적 으로 구 글 지 오 는 중국 두부 업 체 인 HOVX (화 웨 이, OPPO, vivo, 좁쌀), realme 및 Oneplus 의 영향 에 한계 가 있 을 것 으로 예상 합 니 다. 중국 업 체 가 인도 에서 주로 100 달러 이상 의 시장 을 겨냥 하고 있 기 때문에 이 제품 은 100 달러 이하 의 초 저가 시장 을 겨냥 할 것 입 니 다.""하지만 전음 계열 브랜드 및 본토 인도 업 체 에 경쟁 을 가 져 올 가능성 이 높다."