엥 겔 계수 에서 이번 젊은이 들 의 소비 관 을 보다

19 세기 에 독일 통계학 자 엥 겔 은 통계 자료 에 따라 소비 구조의 변화 에 대해 하나의 규칙 을 찾 아 냈 다. 즉, 한 가정의 수입 이 적 을 수록 가계 수입 중 (또는 총 지출 중) 에서 음식 을 구 매 하 는 지출 이 차지 하 는 비례 가 커지 고 가계 수입 이 증가 함 에 따라 가계 수입 중 (또는 총 지출 중) 에서 음식 을 구 매 하 는 지출 비율 이 떨어진다.이것 이 우리 가 아 는 엥 겔 계수 다.
　　한 나라 가 가난 할 수록 국민 의 평균 소득 중 (또는 평균 지출 중) 음식 을 사 는 데 쓰 이 는 지출 이 차지 하 는 비중 이 커지 면서 국가 가 부유 해 지면 서 이 비율 이 떨 어 지 는 추세 다.가계 소득 이 늘 어 나 면서 음식 을 사 는 지출 비율 이 떨 어 지 는 것 이다.

흥미 로 운 것 은 엥 겔 계수 가 현재 의 소비 관 에서 효력 을 잃 은 것 같다 는 것 이다.

얼마 전 한 예능 프로그램 '50 리 도화 오' 에 게 스트로 출연 했 던 소 망 은 1 인당 하루 에 650 위안 의 급 식비 가 너무 적 다 는 말 이 나 와 화 제 를 모 았 다. 이후 제작 진 이 해명 을 했 음 에 도 불구 하고 이 사건 을 계기 로 연예 계 에 서 는 급 식비 가 너무 많은 문제 가 잇따라 드 러 났 다.

화제 가 된 가운데 사실은 일부 문제점 이 드 러 났 다. 보통 젊은이 한 명 이 매일 먹 는 비용 도 100 위안 정도 밖 에 안 된다 는 것 을 알 아야 한다. 상기 문제 에 대한 궁금 증 을 바탕 으로 이번 새로운 눈 동 자 는 무 작위 로 몇 명의 젊은이 들 을 인터뷰 하고 그들의 소비 현황 을 파악 하 며 현재 젊은이 들 의 소비 구 조 를 되 찾 으 려 고 한다.

01 대다수 젊은이 들 은 씀 씀 이 가 별로 없다
　　"매달 방 세 를 빼 고 밥 을 먹 는 것 외 에 큰 돈 이 들 지 않 는 다" 고 사회 에 갓 들 어 온 지혜 는 새 눈 에 대해 말 했다.

느릅나무 는 현재 일상생활 에서 사교 비용 이 매우 적 고 사교 적 이 더 라 도 기본적으로 약식 이 라 고 밝 혔 다.옷 장 신 구 를 별로 좋아 하지 않 는 다. 타 오 바 오 경 동 역시 생각 이 나 서 열 어 보 는 것 일 뿐 평소에 도 자신 을 꾸 미 는 것 에 신경 을 쓰 지 않 고 다른 요구 가 별로 없다.

느릅나무 의 매달 비용 은 약 4000 위안 정도 이다. 그 중에서 밥 을 먹 을 때 지출 은 약 2500 위안 정도 이다. 이 는 곧 느릅나무 엥 겔 계수 가 60% 정도 인 것 을 의미한다. 엥 겔 계수 에 따 르 면 쯔 유 는 표준 적 인 '빈곤' 인구 이다.이 결 과 를 알 게 된 후, 지혜 는 자신 을 '밥 말 리 는 사람' 이 라 고 놀 렸 다.

만약 에 갓 졸업 한 대학생 이 특수 단체 이 고 엥 겔 계수 의 표현 이 대표 적 이지 않다 면 26 세의 아상 은 현대 젊은이 들 의 소비 현황 을 나타 내 는 하나의 사례 라 고 할 수 있다.

대학 을 졸업 한 후에 아 상 은 대학원 에 진학 하 는 것 을 선택 하지 않 고 사회 에 들 어가 서 정식 적 으로 '알 바 생' 이 되 었 다.아상 의 말 에 따 르 면 매달 고정 지출 하 는 방 세 를 제외 하고 다른 비용 은 기본적으로 음식 과 교통 방면 에서 나온다. 아상 의 입장 에서 볼 때 매주 금요일 의 근무 일 은 출근 시간, 퇴근 시간 은 1 시간, 점심 시간 은 사무실 책상 에서 해결한다. 하루 가 지나 면 이미 매우 피곤 하고 다른 소비 욕구 가 전혀 없다.평일 이 아 닌 주말 에 도 집에 혼자 있 고 싶 어 요. 필요 한 사교 활동 외 에는 주말 에는 밖 에 나 가지 않 아 요.

인터넷 쇼핑 에 대해 아 산 은 책 을 읽 을 때 오히려 물건 을 살 수 있다 고 말 했다. 더 많은 것 은 3C 와 신발 이다. 지금 은 직장 이 생 겨 여자친 구 를 사 귀 고 나 서 구 매 욕구 가 거의 없다 고 말 했다.

굳이 소비 하지 않 아 도 되 고 사교 적 이지 않 아 도 된다. 아상 의 이런 생활 방식 은 매월 엥 겔 계 수 는 기본적으로 40 ~ 50% 사이 이 므 로 강 한 수준 에 이 르 렀 다 고 할 수 있다.

국가 통계 국 홈 페이지 가 올해 2 월 에 발표 한 2020 년 국민 경제 와 사회 발전 통계 공보 에 따 르 면 2020 년 에 전국 주민 엥 겔 계수 가 30.2% 였 다. 그 중에서 도 시 는 29.2%, 농촌 은 32.7% 였 고 중국 은 전체적으로 부유 한 수준 에 들 어 갔다. 앞에서 말 한 두 사람의 엥 겔 계수 에 편차 가 있 을 수 있 지만 이 를 통 해 알 수 있다.이번 젊은이 들 의 생활 수준 은 결코 표준 에 도달 하지 못 한 것 같다.

02 소비 란 하나의 허명 제 이다
　　파 드 리 아 는 소비 사회 라 는 책 에서 "소비 가 사회 전 체 를 일치 시 키 지 는 않 았 다. 학교 가 사람들 에 게 일치 하 는 교육 기 회 를 주지 않 은 것 처럼 분 화 를 심화 시 켰 다" 고 말 했다.

이 말의 뜻 은 이해 하기 쉽다. 소비 사회 에서 모든 사람 이 소비 하고 있다. 그러나 이것 은 모든 사람의 소비 품질 이 똑 같다 는 것 을 의미 하 지 는 않 는 다.오늘날 의 젊 은 세대 에 게 그들의 소비 능력 은 같은 연령 대의 몇 세대 보다 훨씬 높 을 지 모 르 지만 이 로 인해 그들의 소비 품질 이 몇 세대 보다 훨씬 높 고 심지어 같은 시대 의 중년 이나 노인 이 라 고 판단 할 수 없다.

간단 한 예 를 들 면, 일 하고 있 는 95 세 젊은이 (아상 을 예 로 들 면) 와 이미 퇴직 한 노인, 그들의 매달 지출 은 모두 2000 위안 이다.액수 만 봐 도 이들 의 소비 수준 은 같 지만 소비 구 조 는 크게 다르다.

젊은이 들 의 소비 구 조 는 주로 집세 50%, 음식 35%, 교통 5%, 사교 5%, 기타 5% 를 포함한다.한편, 에 스 미디어 컨설팅 에 따 르 면 2020 년 1 분기 노인 들 의 소비 구 조 는 음식 31%, 건강식품 33%, 의 류 19%, 기타 17% 로 나 타 났 다.이런 데 이 터 를 비교 해 보면 젊은이 들 의 소비 질과 생활 수 는 평균 적 으로 퇴직 한 노인 보다 못 하 다.

이런 결 과 를 초래 한 이 유 는 단 하나 이다. '밥 을 짓 는 사람' 이 든 '알 바 하 는 사람' 이 든 엥 겔 계수 가 높 고 소비 구조 가 균형 을 잃 은 뒤에 젊은이 들 의 소비 관 이 규칙 적 으로 나 오지 않 았 음 을 나타 낸다.

북상 광 심 4 대 도 시 를 비롯 해 물 가 를 보면 한 끼 식사 가격 이 25 ~ 30 위안 이라는 것 은 젊은이 들 의 하루 세 끼 식사 비용 이 75 ~ 90 위안 에 달 하 는 것 을 의미한다. 이 는 젊 은 층 의 엥 겔 계수 가 왜 높 은 지 를 설명 하 는 것 이다.

그림: 북상 광 딥 기본 식품 가격 (출처: 눈 정리)
　　그리고 방 세 를 보면 도심 이 아 닌 50 평 짜 리 주택 에 대해 북상 깊이 4 곳 의 방 세 는 각각 3645 위안, 3316 위안, 2000 위안, 2861 위안 이다. 이 가운데 기본 주택 지출 에는 전기 요금, 수도 요금, 난방 비, 쓰레기 처리 등 비용 이 포함 되 지 않 고 이 부분의 지출 은 모두 200 위안 을 넘는다.

도심 이 아 닌 전세 가격 에 살 고 있 는 집 은 도심 에서 멀 어 질 수록 통근 시간 이 길 어 지 는 것 을 명심 해 야 한다.데이터 에 따 르 면 베 이 징 도시 면적 은 * 로 1 인당 출근 거리 가 가장 길 고 19.2 킬로미터 이 며 상하 이 18.82, 광저우 와 심 천 은 평균 적 으로 짧 고 각각 15.16 과 13.97 이다.전체적으로 보면 베 이 징 의 평균 출근 은 52 분 이 고 상하 이 는 51 분 이 며 차이 가 크 지 않 습 니 다. 광 저 우 는 46 분, 심 천 은 40 분 입 니 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 젊은이 들 의 일상 지출 은 주택, 음식, 교통 에 기본적으로 쓰 인 다.

03 새로운 소비 이념
　　두 판 그룹 '오늘 소비 가 줄 었 나 요' 라 는 안내 문 에 서 는 8012 년 동안 아이 폰 6S 가 배 터 리 를 바 꾸 고 계속 IOS 12 를 기다 리 고 있다.이발 이 코 유 키 에서 토 니 왕 으로 바 뀌 었 다.싼 리 툰 의 브 런치 는 자신 이 음식 을 따 서 샐러드 를 만 드 는 것 으로 바 뀌 었 다.조롱 의 배후 에는 이번 젊은이 들 의 서로 다른 소비 이념 이 나타 나 고 있다.

젊 은 세대 가 경제적 압력 에 시 달리 고 있 음 에 도 불구 하고 주관적 인 능동성 이 생각 보다 강하 다 는 얘 기다.

소득 수준 은 소비 수 요 를 만족 시 키 지 못 한다. '소비 강등' 과 '지연 성 만족' 은 그들 이 스트레스 에 직면 하여 발명 한 '자기 기만 식' 소비 방식 이다.2020 년 5 월 발표 한 '2019 - 2020 중국 청년 소비 보고서' 에 따 르 면 응답자 의 55.8% 가 '자기 생활 에 필요 한 것 만 산다' 고 답 했 고, 40.2% 는 '적 게 사고 잘 산다' 고 답 했다.

큰 패 대신 저렴 한 가격.옷 을 사려 면 할인 시즌 을 기 다 려 야 한다.쇠고기 라면 이 흑 고추 파스 타 보다 더 맛있다;헬 스 를 꼭 헬 스 장 에 가 야 하 는 것 은 아니 고, 집에 서 연습 하 는 것 과 같은 효과 가 있다.오늘날 많은 젊은이 들 이 소비 가 줄 어드 는 범위 에서 상대 적 으로 편안 한 자 리 를 찾 았 다.

콩짜개 누리 꾼 '유리 분침' 에 따 르 면 소비 격 하 는 능력 범위 내 에서 품질 * * * * * * * * * 의 물건 을 사 는 것 이 라 고 한다. 세 가지 중에서 적당 하고 만 족 스 러 운 상품 을 고 르 는 데 유리 하고, 다른 한편 으로 는 비교 에서 자신 이 꼭 필요 한 상품 이 아니 라 는 것 을 발견 할 수 있다.그래서 오늘날 많은 젊은이 들 이 볼 때 소비 등급 이 낮 아 지 는 것 은 삶 의 질 을 떨 어 뜨리 는 것 이 아니 라 오히려 자신 이 쇼핑 을 할 때 더욱 이성 적 이 고 소비 주의 의 함정 에 빠 지지 않도록 하 는 것 이다.

사실은 소비 등급 이 낮 아진 것 은 젊은이 들 의 소비 방식 이 바 뀐 측면 일 뿐 가격 이 비 싸 지만 똑 같은 상품 을 찾기 어렵 고 젊은이 들 도 또 다른 해결 방법 을 찾 았 다. 지연 성 만족 이다.

전 종서 씨 는 에서 포 도 를 먹 는 것 에 관 한 글 을 남 겼 습 니 다. '포도 한 무더기, 낙관 주의 자, 최 악의 포도 한 송이 부터 먹 기 시 작 했 습 니 다. * * * * * * 의 포도 한 개 를 먹 으 면서 희망 을 영원히 앞 에 두 었 습 니 다."비관 주 의 는 반대로 포 도 를 먹 으 면 먹 을 수록 나 빠 지고 절망 할 때 까지 먹는다."

기 존 바이트 점프 CEO 장 이치 명 이 말 한 것 처럼 지연 성 이 만족 해 야 인성 의 약점 을 극복 하고 더 많은 자 유 를 얻 을 수 있다.지연 성 만족 은 낙관 주의 자 들 이 포 도 를 먹고 더 가치 있 는 장기 적 인 결 과 를 위해 즉시 만족 하 는 선택 을 포기 하 는 것 으로 이해 된다.이러한 지연 성 만족 은 더욱 장기 적 인 * * * 를 추구 하기 위 한 고려 일 뿐만 아니 라 실현 과정 에서 개체 의 자기 통제 능력 도 향상 시 켰 다.

400 원 을 들 여 바로 살 수 있 는 선풍기 와 한 개 에 4000 원 이 들 지만 한 동안 저축 해 야 살 수 있 는 에어컨, 전 자 를 선택 한 젊은이 들 은 '소비 등급 감소' 라 는 생활 방식, 후 자 를 선택 한 젊은이 들 은 '지연 만족' 이라는 소비 방식 을 택 했다.소비 방식 은 원래 높낮이 와 귀천 의 구분 이 없 는데 서로 다른 선택 은 바로 젊은이 들 이 소득 수준 과 소비 수요 가 떨 어 질 때 적응 하 는 것 을 나타 낸다.

세계 의 차 이 를 바 꿀 수 없다 면 소비 방식 을 바 꾸 어 라. 이번 젊은이 들 은 자신 만 의 생활 이념 을 가지 고 있다.