Nike A Une Croissance Plus Forte Que Les Distributeurs De Gros.

La société Nike a connu une augmentation spectaculaire, mais les distributeurs ne sont pas contents.

Bien que les activités de gros dirigées contre les distributeurs représentent 74% de l 'ensemble des ventes de Nike, la croissance des activités directes, connue sous le nom de direction à 13 coutumiers (DTC), est beaucoup plus forte que celle du commerce de gros, ce qui donne aux distributeurs l' impression que leurs intérêts sont menacés.

Les opérations directes de DTC incluent les ventes en ligne de Nike et les magasins de Starfleet, d 'après le journal financier de Nike Trek 102016 Q2 qui vient d' être publié.

La croissance de 50% a donné un nouvel élan au développement de la DTC, qui représente près d 'un quart de l' ensemble des opérations, contre 18% il y a deux ans.

Quand vous achetez des chaussures dans un magasin de sous - marins de Nike, les employés vous disent que sans votre taille, ils n 'utiliseront plus la méthode habituelle de "virer des marchandises d' autres magasins, vous Revendrez dans deux jours", mais qu 'ils prennent directement un 13 \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

Brian Shelton \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\

Le fait que le Directeur général de Nike, Mark 131, ait déclaré publiquement, en novembre dernier, que les opérations de DTC de Nike devraient atteindre 16 milliards de dollars des États - Unis d 'ici à 2020, soit un tiers des recettes totales de l' entreprise, ne fait qu 'aggraver l' anxiété des distributeurs.

Les plus petits.

Dans le passé, déjà en difficulté à cause de la pression exercée par les fournisseurs d 'électricité, il faut se demander s' il peut survivre à la concurrence avec un "détaillant" comme Nike 13 à 10.

Et dans le cadre de l 'industrie de démonstration, de nombreuses autres marques de sport ont également commencé à renforcer leurs propres activités directes.

Dans une interview au début de l 'année, Huang Xiangyuan, Directeur général des pmissions de Nike dans la région de la Chine, a déclaré que l' objectif de Nike pour renforcer les opérations DTC était de mieux faire connaître aux consommateurs l 'image de marque, de renforcer l' expérience des achats en ligne et de servir de modèle aux commerçants - mais les distributeurs ne semblent pas avoir acheté cette série de mots, leur anxiété et leur désavantage en raison de la durée excessive du processus de commande en gros.

Les goûts de la mode changent rapidement, la couleur la plus récente de Nike est souvent difficile à trouver en temps voulu dans le magasin du distributeur.

Mais les consommateurs ne s' en soucient pas. Ils se demandent pourquoi.

Y en a - t - il sur Internet, vous n 'en avez pas?